電視機行業(yè)市場深度分析2023：電視代工競爭激烈;電視機產品呈現(xiàn)分化趨勢

• 陳觀秋 2023年10月28日 來源：證券日報 中國電子報 電子信息產業(yè)網(wǎng) 百度 407 20
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目前，大屏已經在電視領域占據(jù)重要位置。報告顯示，中國電視平均尺寸自今年10月份起開始向65英寸沖擊。截至2023年6月份，中國整機市場平均尺寸已突破60英寸，65英寸成為電視尺寸的首選位。

降價被業(yè)內視為今年彩電業(yè)下半年的“關鍵詞”。一方面，占據(jù)電視成本七成以上的面板價格不斷走低，直接帶動電視價格一降再降。另一方面，在電視消費煥新動力不足之下，電視銷量增長緩慢，整體水平仍處于10年前。

在國內市場，電視市場每年4000萬臺的基本盤是存在的，消費者對于電視的需求也在不斷變化，差異化特征明顯、具備新技術屬性的TV需求是在增長的，如游戲電視、80吋以上超大尺寸、Mini LED背光電視等等。

電視機行業(yè)市場深度分析

10月10日，洛圖科技發(fā)布數(shù)據(jù)稱，今年9月份，中國電視市場出貨總量達355萬臺，環(huán)比上漲20.3%，但仍不及去年，同比下降13.0%。

與此同時，大屏電視對電視市場的整體拉動力卻更為顯著。

一、大屏電視在電視領域占據(jù)重要位置

目前，大屏已經在電視領域占據(jù)重要位置。洛圖科技發(fā)布報告顯示，中國電視平均尺寸自今年10月份起開始向65英寸沖擊。截至2023年6月份，中國整機市場平均尺寸已突破60英寸，65英寸成為電視尺寸的首選位。與此同時，大屏電視成為拉動電視市場銷量提升的主力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，預計2023年中國彩電市場零售量規(guī)模3610萬臺，零售額規(guī)模1187億元，在大屏電視拉動下，同比增長5.7%。

當下，全球電視代工產業(yè)鏈競合關系正發(fā)生微妙變化，行業(yè)格局存在變數(shù)。

10月24日晚間，海信視像發(fā)布2023年第三季度報告。2023年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入392.26億元，同比增長20.65%;歸母凈利潤16.28億元，同比增長47.08%。分季度看，海信視像第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入143.51億元，同比增長16.71%;實現(xiàn)歸母凈利潤5.91億元，同比增長15.19%;經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額17.06億元，同比增長231.16%。

據(jù)奧維睿沃發(fā)布的《全球電視品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》，2023年1-8月，海信系電視出貨量占有率達到13.66%，同比提升1.91個百分點，穩(wěn)居全球第二。

在國內市場，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，1-9月，海信系電視國內市場零售額及零售量占有率分別達到29.3%和27.1%，均位居行業(yè)首位，同比分別提升了4.3和3.9個百分點。

今年9月份，電視代工市場結束了持續(xù)7個月的出貨量同比增長。日前，洛圖科技發(fā)布的最新報告顯示，2023年第三季度，全球電視代工市場(含長虹、康佳、創(chuàng)維、海信4家品牌自有工廠)整體出貨總量為2944.5萬臺，較去年同期增長8.9%;今年以來出貨為7964.8萬臺，同比增長9.6%。

二、電視代工競爭激烈

受面板價格快速上行、頭部代工廠資源和規(guī)模優(yōu)勢進一步釋放及海外主力銷售區(qū)域出貨復蘇等影響，今年前三季度，全球電視代工市場規(guī)模持續(xù)擴大。但這一局面目前已發(fā)生改變。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，統(tǒng)計范圍內，2023年第三季度，前10家專業(yè)電視ODM代工廠(不含4家品牌自有工廠)的合并出貨量占到全球代工市場的71%，但同比漲幅不及大盤，僅為4.0%。另據(jù)迪顯咨詢(DISCIEN)發(fā)布的報告，前三季度全球TOP19代工企業(yè)整體出貨量達到8140萬臺，同比上漲12%。需要指出的是，受到備貨需求前移影響，2023年出貨高峰提前至8月份。而由于去年出貨高峰出現(xiàn)在9月份，導致今年同期出貨量同比增幅由正轉負。

同時，電視代工廠的分化也在擴大。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，第三季度，擁有核心面板資源的茂佳科技和在海外區(qū)域銷售增長帶動下的兆馳股份出貨量增幅均超過了20%，漲幅居前;康冠科技和彩迅股份第三季度出貨量增幅也接近20%;此外，惠科股份第三季度出貨量同比小幅增長4.6%。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年電視機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

自有電視品牌的表現(xiàn)方面，在國內市場上，長虹、創(chuàng)維、康佳三大工廠的第三季度出貨也均實現(xiàn)了不同程度的大幅增長。

電視機價格受上游面板成本變化的影響較大。近年來，上游面板特別是大尺寸面板產能增加，同期彩電行業(yè)需求收緊，導致面板供過于求、價格下降，推動下游電視機零售價格下行。2018年以來，國內市場電視平均售賣尺寸增長近10英寸，但均價一直維持在3000元左右?！疤貏e是‘雙11’期間，面板價格降至低點的同時，大尺寸面板供應加大，最終呈現(xiàn)中國市場電視尺寸越來越大、價格越來越低的局面?！?/p>

三、電視機產品呈現(xiàn)分化趨勢

電視機產品呈現(xiàn)分化趨勢，入門級產品價格不斷走低，知名品牌高端電視價格則定價較高且較為堅挺。預計大屏化、娛樂化、超高清化和智能化等將成為中國電視消費的新趨勢，隨著中國高收入群體的擴大，高端電視的需求將得到支撐。

值得關注的是，在紅海競爭下，電視廠商逐漸擺脫前幾年“低價競爭”的模式，愈加重視“創(chuàng)新”對行業(yè)突破增長困局所起到的關鍵作用。

隨著“智慧”概念的加持，未來此“電視”非彼電視。在華為的全場景智慧戰(zhàn)略中，智慧屏將成為家庭的智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT控制中心、影音娛樂中心，是未來智慧家庭的新物種、新品類。

本報告對國內外電視機行業(yè)的發(fā)展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對電視機下游行業(yè)的發(fā)展進行了探討。

想要了解更多電視機行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年電視機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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