所有產(chǎn)品五分鐘搶空中國(guó)品牌 或在韓國(guó)打破三星 LG壟斷局面 電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)需求態(tài)勢(shì)分析

• 李波 2023年11月30日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 937 58
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每年的第四季度一般是韓國(guó)的電視機(jī)銷售旺季。但是今年，韓國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿并不高。這也讓一向以高價(jià)為噱頭的韓國(guó)家電企業(yè)調(diào)整了市場(chǎng)策略，推出大幅降價(jià)促銷活動(dòng)。

每年的第四季度一般是韓國(guó)的電視機(jī)銷售旺季。但是今年，韓國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿并不高。這也讓一向以高價(jià)為噱頭的韓國(guó)家電企業(yè)調(diào)整了市場(chǎng)策略，推出大幅降價(jià)促銷活動(dòng)。

近期，首爾市一個(gè)繁華商圈的商家們紛紛開(kāi)始了年末促銷活動(dòng)。在三星電子賣場(chǎng)，很多家電都在打折促銷。其中，大屏幕電視機(jī)的打折力度很大。因?yàn)榻衲觏n國(guó)的電視機(jī)銷售低迷，臨近年末，商家為了減少庫(kù)存積壓，只好打起激烈的價(jià)格戰(zhàn)。幾乎是在同一時(shí)間，LG電子也推出了七折左右的罕見(jiàn)優(yōu)惠。

韓國(guó)的家電業(yè)界表示，不同于其他實(shí)用型的家電，電視機(jī)的娛樂(lè)性質(zhì)比較強(qiáng)，銷量更容易受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。今年第三季度，三星和LG相關(guān)部門的銷售額，都較去年同期下降了一成左右。這兩家企業(yè)的電視機(jī)生產(chǎn)線開(kāi)工率，均下降至七成多，低于其他家電。不僅如此，因?yàn)槭袌?chǎng)需求疲軟，三星和LG旗下的顯示器企業(yè)也暫?；蚴峭七t了部分面板的投資計(jì)劃。

另一方面，隨著韓國(guó)消費(fèi)者更加關(guān)注性價(jià)比，中國(guó)電視品牌的動(dòng)向引起了熱議。近期，一家中國(guó)家電企業(yè)在韓國(guó)成立了法人，提供從電視安裝到售后的全方位服務(wù)。去年，這家企業(yè)曾通過(guò)韓國(guó)的電商平臺(tái)銷售過(guò)高端電視，性能與韓國(guó)品牌相當(dāng)，價(jià)格卻只有一半左右，所有的產(chǎn)品在五分鐘內(nèi)被搶購(gòu)一空。

本月，另一家中國(guó)智能電視品牌也在韓國(guó)推出高配置的中小型新品，能滿足在電視上打游戲、遠(yuǎn)程上課等多樣化的需求，受到中低端市場(chǎng)關(guān)注。分析指出，中國(guó)電視品牌進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，可能有助于改變韓國(guó)電視品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局，并且打破三星和LG電子長(zhǎng)期壟斷的局面。

據(jù)調(diào)查顯示，盡管今年歐美消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)降溫，然當(dāng)前的高利率環(huán)境，壓抑整體企業(yè)與消費(fèi)者支出，再加上樓市低迷抑制了電視需求。

除此之外，今年電視面板價(jià)格大漲，使得品牌縮減大型促銷活動(dòng)的規(guī)模，導(dǎo)致2023年電視出貨量下滑至1.97億臺(tái)，同比下降2.1%。明年預(yù)期在奧運(yùn)和歐洲杯足球賽事加持下，有機(jī)會(huì)支撐全球電視出貨微幅成長(zhǎng)0.2%，達(dá)1.97億臺(tái)。

對(duì)于家庭消費(fèi)級(jí)的智能產(chǎn)品而言，人機(jī)交互方式的改變對(duì)消費(fèi)者有著十分重要的潛在影響。

電視機(jī)是國(guó)內(nèi)家電行業(yè)少數(shù)處于負(fù)增長(zhǎng)的品類之一，近年來(lái)一直處于低谷。除了行業(yè)內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng)，電視機(jī)還面臨著投影儀、個(gè)人電腦等替代性商品的競(jìng)爭(zhēng)。

一項(xiàng)關(guān)于卡塔爾世界杯觀看設(shè)備的調(diào)查顯示，除了回歸電視大屏的球迷之外，有超40%的受訪球迷選擇電腦、手機(jī)和投影儀等設(shè)備觀看世界杯。

目前，大屏已經(jīng)在電視領(lǐng)域占據(jù)重要位置。洛圖科技發(fā)布報(bào)告顯示，中國(guó)電視平均尺寸自今年10月份起開(kāi)始向65英寸沖擊。截至2023年6月份，中國(guó)整機(jī)市場(chǎng)平均尺寸已突破60英寸，65英寸成為電視尺寸的首選位。與此同時(shí)，大屏電視成為拉動(dòng)電視市場(chǎng)銷量提升的主力。

10月中國(guó)電視市場(chǎng)出貨總量達(dá)到374萬(wàn)臺(tái)

據(jù)洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年10月，中國(guó)電視市場(chǎng)出貨總量達(dá)到374萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比9月繼續(xù)上漲5.4%，但同比去年下降達(dá)10.3%。進(jìn)入下半年，市場(chǎng)大盤的走勢(shì)和上半年的“有漲有跌、整體平衡”的特點(diǎn)完全不同，連續(xù)4個(gè)月的同比降幅均在10%以上。截至目前，前10個(gè)月累計(jì)出貨總量同比去年下降5.8%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)需求態(tài)勢(shì)分析

電視機(jī)產(chǎn)品呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，入門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格不斷走低，知名品牌高端電視價(jià)格則定價(jià)較高且較為堅(jiān)挺。預(yù)計(jì)大屏化、娛樂(lè)化、超高清化和智能化等將成為中國(guó)電視消費(fèi)的新趨勢(shì)，隨著中國(guó)高收入群體的擴(kuò)大，高端電視的需求將得到支撐。

值得關(guān)注的是，在紅海競(jìng)爭(zhēng)下，電視廠商逐漸擺脫前幾年“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”的模式，愈加重視“創(chuàng)新”對(duì)行業(yè)突破增長(zhǎng)困局所起到的關(guān)鍵作用。

隨著“智慧”概念的加持，未來(lái)此“電視”非彼電視。在華為的全場(chǎng)景智慧戰(zhàn)略中，智慧屏將成為家庭的智慧交互中心、跨屏體驗(yàn)中心、IoT控制中心、影音娛樂(lè)中心，是未來(lái)智慧家庭的新物種、新品類。

當(dāng)下的彩電業(yè)已身處變革發(fā)展的重要拐點(diǎn)，接下來(lái)該怎么走，成為行業(yè)的一道待解難題，但大屏卻早已是行業(yè)共識(shí)。

隨著彩電技術(shù)的演進(jìn)，成本下降的同時(shí)，也讓大屏與高清成為大勢(shì)所趨。其中包括海信、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、小米等，幾乎所有國(guó)內(nèi)一線電視品牌都在押注大屏這一細(xì)分賽道。

同樣，在大屏基礎(chǔ)上，清晰度也是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)彩電廠商的兵家必爭(zhēng)之地。實(shí)際上，早在2021年開(kāi)始，海信、三星等主流電視品牌就已開(kāi)始布局8K電視。2022年以來(lái)，冬奧、世界杯等超級(jí)體育IP的輪番上演，讓8K再次成為彩電賽道備受矚目的焦點(diǎn)。

8K激光電視掀起新浪潮

隨著彩電技術(shù)的演進(jìn)，成本下降的同時(shí)，也讓大屏與高清成為大勢(shì)所趨。在眾多廠商的集體推高之下，8K已然成為各技術(shù)路線高端化換擋的關(guān)鍵。

作為全球首款8K激光電視，海信激光電視LX標(biāo)志著海信已擁有8K激光顯示產(chǎn)品從概念到量產(chǎn)的能力，引領(lǐng)激光電視進(jìn)入百吋8K時(shí)代，也意味著在全球激光顯示領(lǐng)域，中國(guó)品牌再次走在了前列。

值得注意的是，在高端化尋求突破的彩電行業(yè)，大屏化趨勢(shì)日趨明顯，75英寸以上大屏電視市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展期，85、98、100英寸大尺寸產(chǎn)品增長(zhǎng)更為明顯，彩電市場(chǎng)正向著大尺寸方向快速更替。作為大屏市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的激光電視，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也更加明顯。

Omdia數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去3年，中國(guó)8K超高清電視的零售量從2019年的1.5萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)到2022年的9.5萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)達(dá)5倍多;全球8K超高清電視的出貨量從2019年的11.9萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)到2022年的38.7萬(wàn)臺(tái)，增幅233%。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的電視機(jī)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)電視機(jī)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。

同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多電視機(jī)行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  電視機(jī)研究報(bào)告對(duì)電視機(jī)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的電視機(jī)資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別...

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