貴州茅臺提價大漲 白酒行業(yè)市場機遇深度調研2024

• 方蔓桃 2024年1月4日 來源：百度 1455 96
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10月31日晚，貴州茅臺發(fā)布公告稱，經(jīng)研究決定，自2023年11月1日起上調公司53%vol貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價格，平均上調幅度約為20%。此次調整不涉及公司產(chǎn)品的市場指導價格。此次價格調整將會對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響，敬請投資者理性投資，注意風險。

分析人士表示，在經(jīng)濟、商務需求逐步恢復過程中，龍頭提價為行業(yè)打開價格空間，重塑價格上升的行業(yè)增長邏輯，從而推高白酒板塊整體估值。

食品飲料板塊自10月24日以來已連續(xù)7個交易日上漲。11月1日，申萬一級食品飲料行業(yè)指數(shù)上漲2.59%，領漲市場。食品飲料板塊內，貴州茅臺、泉陽泉漲逾5%，伊力特、瀘州老窖漲逾3%，五糧液、仲景食品等多股漲逾2%。

10月31日晚，貴州茅臺發(fā)布公告稱，經(jīng)研究決定，自2023年11月1日起上調公司53%vol貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價格，平均上調幅度約為20%。此次調整不涉及公司產(chǎn)品的市場指導價格。此次價格調整將會對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響，敬請投資者理性投資，注意風險。

如果你想了解高端白酒行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2024-2028年中國白酒行業(yè)市場調研與營銷模式發(fā)展分析報告》重點分析了我國白酒行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對白酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

白酒行業(yè)作為中國特有的酒類消費品，具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊。近年來，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和消費升級，白酒行業(yè)市場機遇逐漸顯現(xiàn)。以下是對白酒行業(yè)市場機遇的深度分析：

隨著居民收入水平的提高，消費者對白酒的需求逐漸從單一的價格敏感型向品質、口感、品牌等多元化需求轉變。消費者對高品質白酒的需求不斷增長，推動了白酒行業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)擴大。此外，隨著消費者健康意識的提高，對低度、健康白酒的需求也在逐漸增加。

中國白酒消費市場呈現(xiàn)出一種多樣化和分層化的態(tài)勢。從購買不同白酒價位的消費者比例來看，大部分消費者傾向于購買101元至500元價位的產(chǎn)品，占比達到了54%。其次是百元以內的基礎產(chǎn)品群體，占比38%，但這一價位的群體未來消費升級的意愿較弱，65%的人群表示，未來一年白酒檔次將維持甚至有所下降。

另一方面，500元以上檔位產(chǎn)品的消費人群雖然比例不高(8%)，但他們對生活品質有更高的追求，因此呈現(xiàn)出更強的檔次韌性。他們的未來消費升級的意愿隨現(xiàn)有白酒消費檔次的升高而增加(78%)。這一檔位消費人群預期未來重要的商務或社交場合較之前有所增加，因此，需要對應匹配更高價位的白酒產(chǎn)品。

在產(chǎn)量方面，2022年中國規(guī)模以上企業(yè)白酒(折65度，商品量)產(chǎn)量為671.2萬千升，同比下降5.6%。然而，銷售收入?yún)s呈現(xiàn)出增長態(tài)勢，與上年同期相比增長9.11%。這可能反映出消費者對高品質白酒的需求持續(xù)增長。

隨著國內疫情防控政策的全面放開，消費進入復蘇期，預計2023—2024年中國整體酒類市場較2022年呈快速增長態(tài)勢。同時，中國酒類消費主體也在逐步年輕化，這將推動酒類市場的新變革。

在白酒行業(yè)中，品牌效應日益凸顯。消費者對知名品牌的認可度和忠誠度較高，這為龍頭企業(yè)提供了良好的市場機會。通過加大品牌建設和市場推廣力度，龍頭企業(yè)可以進一步擴大市場份額，提高市場競爭力。

中國白酒在國際市場拓展的過程中，面臨著一系列的挑戰(zhàn)和機遇。首先，如何打開銷路，從本土市場邁向國際化，始終是中國酒企乃至整個酒行業(yè)面臨的難題。建立長久的“情感表達”被認為是中國白酒出海的重要途徑。

為了迎合國際市場需求，一些白酒企業(yè)如五糧液已經(jīng)開始定向開發(fā)適應國際化市場的特色產(chǎn)品，并在產(chǎn)品概念、酒體設計、品質表達以及品牌傳播上與國際接軌。同時，渠道方面也正在從東南亞市場走向一帶一路國家，從欠發(fā)達經(jīng)濟體走向歐美等主流國家。

然而，中國白酒面臨的最大困境是貿易壁壘。這需要通過建立中國白酒統(tǒng)一的世界標準，加快推進中國白酒標準與國際標準接軌，暢通國際市場準入等方式來解決。同時，也需要借助最新的貿易談判成果，如《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》《中歐全面投資協(xié)定》等，進一步爭取白酒在世界更大范圍內更加平等互惠的貿易政策。

在出口市場中，韓國已成為中國白酒出口量第一大國外市場，其2021、2022年出口量占比分別達到了31.92%和30.38%。這表明，中國白酒在華人較多的國家和地區(qū)有著較大的市場潛力。

白酒產(chǎn)品機遇及需求分析

為了滿足消費者多樣化的消費需求，白酒企業(yè)紛紛加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，推出新品。例如，針對年輕消費群體，推出口感更加柔和、度數(shù)較低的白酒;針對女性消費者，推出果味、花香等特色口味的白酒。這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅豐富了市場供給，也為白酒企業(yè)帶來了新的市場機遇。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，電商平臺已經(jīng)成為白酒銷售的重要渠道。通過電商平臺，白酒企業(yè)可以更加便捷地觸達消費者，降低銷售成本。此外，電商平臺還可以為白酒企業(yè)提供大數(shù)據(jù)分析，幫助企業(yè)更好地了解消費者需求，優(yōu)化產(chǎn)品結構。

隨著中國白酒文化的傳播，越來越多的國際消費者開始關注和接受白酒。通過加強國際市場開拓，白酒企業(yè)可以進一步拓寬銷售渠道，提高品牌知名度。此外，隨著“一帶一路”倡議的推進，中國白酒在國際市場的發(fā)展空間將更加廣闊。

政府對白酒行業(yè)的支持政策不斷出臺，為行業(yè)發(fā)展提供了有力保障。例如，政府加大對白酒產(chǎn)業(yè)的扶持力度，鼓勵企業(yè)進行技術創(chuàng)新、品牌建設等;加強對白酒市場的監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，保護消費者權益等。這些政策有利于白酒行業(yè)的健康發(fā)展，為企業(yè)帶來市場機遇。

總的來說，中國白酒在國際市場拓展的過程中，既有挑戰(zhàn)也有機遇。在面對挑戰(zhàn)的同時，也需要充分利用各種機遇，通過創(chuàng)新產(chǎn)品和服務，提升品牌形象，以實現(xiàn)在國際市場上的成功。

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