茅臺兩款系列酒提價 行業(yè)渠道庫存處于可控位置 白酒行業(yè)市場調(diào)研

• 李波 2023年12月28日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 533 29
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據(jù)上證報報道，貴州茅臺旗下系列酒產(chǎn)品醬香經(jīng)典提價10元，達到218元/瓶，金王子酒提價20元，達到178元/瓶。醬香經(jīng)典和金王子酒是茅臺系列酒的兩款大單品，銷售額預(yù)估數(shù)十億元，目前市場批價分別為235元/瓶、215元/瓶，處于小幅順價狀態(tài)。

據(jù)上證報報道，貴州茅臺旗下系列酒產(chǎn)品醬香經(jīng)典提價10元，達到218元/瓶，金王子酒提價20元，達到178元/瓶。醬香經(jīng)典和金王子酒是茅臺系列酒的兩款大單品，銷售額預(yù)估數(shù)十億元，目前市場批價分別為235元/瓶、215元/瓶，處于小幅順價狀態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，12月中旬全國白酒環(huán)比價格指數(shù)上漲0.19%。中銀證券表示，進入2023年下半年之后，白酒未出現(xiàn)強周期的調(diào)整，渠道庫存處于可控位置，經(jīng)銷商適應(yīng)了當前的需求環(huán)境，行業(yè)處于弱平衡的狀態(tài)。

展望2024年在存量競爭的行業(yè)背景下，優(yōu)選抗風險能力和渠道掌控能力較強的龍頭酒企，以及可環(huán)大本營擴張的省級龍頭。

公司方面，據(jù)上證報表示，今世緣：為蘇酒龍頭之一，前身為高溝酒，是江蘇名酒“三溝一河”之一。金徽酒：是國家首批確認的中華老字號和全國白酒百強企業(yè)，開創(chuàng)了省內(nèi)濃香型白酒的先河。

受國內(nèi)外環(huán)境影響，酒類消費持續(xù)低迷，供需矛盾、廠商矛盾凸顯，渠道普遍承壓，酒類行業(yè)從高速增長進入轉(zhuǎn)型調(diào)整周期。酒業(yè)專家肖竹青認為，五糧液、瀘州老窖增持自己上市公司的股票，是對投資人標榜一種信心和看好未來發(fā)展前景，增持只有一點點符號性的意義。當前中國酒業(yè)面臨的最大的難題是社會購買力不足等問題。白酒行業(yè)將面臨激烈的市場格局分化，會產(chǎn)生新一輪洗牌。

白酒行業(yè)的市場容量巨大，但生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量眾多，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國白酒生產(chǎn)企業(yè)約有2萬多家，而上規(guī)模的企業(yè)卻僅有1500余家。另外，不同地理區(qū)域?qū)Π?、口味和品牌的偏好也不盡相同，這就導(dǎo)致市場分散化現(xiàn)象明顯，市場集中度偏低。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2028年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展分析報告》顯示：

白酒行業(yè)市場調(diào)研

白酒屬于充分競爭的行業(yè)，市場化程度高，行業(yè)不斷調(diào)整。各酒企公平參與市場競爭，不是靠資源壟斷形成的競爭格局更為穩(wěn)固，各酒企也培養(yǎng)了較好的市場化能力和客戶服務(wù)意識，

從全國市場來看，白酒企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要來源于品牌的影響力、產(chǎn)品風格以及市場營銷能力。中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布了《2023中國白酒產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)自2019年起，白酒生產(chǎn)從限制性產(chǎn)業(yè)目錄剔除，標志著行業(yè)進入充分市場化競爭階段。數(shù)據(jù)顯示，從2017年到2022年，中國白酒規(guī)上企業(yè)數(shù)量減少了39.5%，產(chǎn)量下降約44%，收入增加17.2%，利潤增加114.2%。

區(qū)域酒業(yè)實現(xiàn)了快速成長，白酒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)集中，名酒產(chǎn)能資源得到進一步釋放，利潤進一步向頭部企業(yè)集中。當前的產(chǎn)能擴張是以名酒企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能為主，對行業(yè)而言是騰籠換鳥，可助推產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。而如何在“老齡化”“年輕化”的情況下保持酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量穩(wěn)步發(fā)展，是白酒產(chǎn)業(yè)值得思考的“下一步”。

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯表示，今年白酒行業(yè)沒有出現(xiàn)爆發(fā)式增長，市場表現(xiàn)低于預(yù)期。今年以來，酒業(yè)周期性、結(jié)構(gòu)性矛盾交織，總需求不足的矛盾凸顯，呈現(xiàn)出市場份額集中化、品牌競爭白熱化、價格競爭激烈化、產(chǎn)區(qū)發(fā)展規(guī)?；忍卣鳌＿@其中，白酒產(chǎn)業(yè)保持了較高的效益增長。

白酒產(chǎn)業(yè)仍處于長周期韌性發(fā)展階段，同時，市場份額向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)、名酒企業(yè)和名酒品牌不斷集中，產(chǎn)業(yè)集中度進一步向頭部聚集的趨勢愈發(fā)明顯。

統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成產(chǎn)量306.6萬千升，同比下滑9%。白酒產(chǎn)量自2016年達到峰值1358.4萬千升后，已經(jīng)出現(xiàn)“六連降”，2022年產(chǎn)量僅為671.2萬千升，今年白酒產(chǎn)量最終數(shù)據(jù)尚未公布，但再次下降的可能性極大。

白酒總體減產(chǎn)，而高端白酒的銷售卻一路高歌猛進。在以茅臺和五糧液為首的高端白酒品牌的帶領(lǐng)下，國內(nèi)高端酒市場走出了一波繁榮景象?！盁o高端則無未來”，一度成為判斷酒企未來的“標準”，同時也體現(xiàn)在上市酒企的業(yè)績中。

數(shù)據(jù)顯示，2016年至2022年，貴州茅臺營收從400億元一路增長到1275.5億元;五糧液亦實現(xiàn)了營收逾兩倍的增長。

從瀘州·中國白酒商品批發(fā)價格指數(shù)辦公室獲悉，2023年12月中旬全國白酒環(huán)比價格總指數(shù)為100.19，上漲0.19%。從分類指數(shù)看，名酒環(huán)比價格指數(shù)為100.02，上漲0.02%;地方酒環(huán)比價格指數(shù)為100.64，上漲0.64%;基酒環(huán)比價格指數(shù)為100.00，保持穩(wěn)定。

從定基指數(shù)看，2023年12月中旬全國白酒商品批發(fā)價格定基總指數(shù)為111.25，上漲11.25%。其中，名酒定基價格指數(shù)為114.24，上漲14.24%;地方酒定基價格指數(shù)為107.07，上漲7.07%;基酒定基價格指數(shù)為109.66，上漲9.66%。

2024白酒市場展望

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉稱，今年白酒總產(chǎn)量會呈現(xiàn)小幅收縮態(tài)勢，一方面是消費層面對健康飲酒需求的上升，理性消費觀念持續(xù)深入;另一方面來自消費者飲酒需求多元化形成的橫向競爭加劇。

他還指出，今年預(yù)計白酒銷售收入和利潤繼續(xù)保持增長，但將呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化;兩極分化和產(chǎn)業(yè)集中度上升是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的必然過程，它對應(yīng)著企業(yè)規(guī)模效應(yīng)溢出和龍頭企業(yè)品牌溢價形成。

實現(xiàn)白酒產(chǎn)區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展，需要推動轉(zhuǎn)型升級，加快建設(shè)產(chǎn)、學(xué)、研、協(xié)深度融合的技術(shù)創(chuàng)新體系，實現(xiàn)上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展的良好產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài);實現(xiàn)綠色生態(tài)低碳轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。2023年是中國酒業(yè)新周期的轉(zhuǎn)折之年。展望未來，白酒產(chǎn)業(yè)將迎來市場供需結(jié)構(gòu)調(diào)整，市場競爭和區(qū)域競爭加劇的局面。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的白酒行業(yè)報告對中國白酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。

同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多白酒行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2028年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展分析報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

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  2024-2028年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展分析報告

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