女鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及機(jī)遇深度調(diào)研分析

• 方蔓桃 2023年12月28日 來(lái)源：百度 600 34
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店內(nèi)售賣的鞋子并不便宜，運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)價(jià)普遍在500元以上，即使打完折到手價(jià)，也要四五百元。若是冬季的短靴或者長(zhǎng)靴，價(jià)格更是接近千元。正在選購(gòu)商品的尹女士告訴記者，“我就是過(guò)來(lái)看看的，過(guò)幾天就要到雙十二了，先試一下，準(zhǔn)備到時(shí)候上網(wǎng)買?！币刻寡裕€下門店價(jià)

千百度在巔峰時(shí)期風(fēng)光無(wú)限，曾是中國(guó)第二大女鞋零售商，在80后、90后消費(fèi)者中是耳熟能詳?shù)钠放啤２贿^(guò)近日，千百度國(guó)際控股有限公司通過(guò)公告宣布，全部已發(fā)行股份將被現(xiàn)金要約收購(gòu)。也就是說(shuō)，這則公告拉響了千百度退市的“警報(bào)”。其實(shí)不僅僅是千百度，曾經(jīng)與其并駕齊驅(qū)的“星期六”，也已轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播界靠帶貨“重生”?！芭慕? ”，已經(jīng)迎來(lái)新一輪洗牌。

店內(nèi)售賣的鞋子并不便宜，運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)價(jià)普遍在500元以上，即使打完折到手價(jià)，也要四五百元。若是冬季的短靴或者長(zhǎng)靴，價(jià)格更是接近千元。正在選購(gòu)商品的尹女士告訴記者，“我就是過(guò)來(lái)看看的，過(guò)幾天就要到雙十二了，先試一下，準(zhǔn)備到時(shí)候上網(wǎng)買?！币刻寡?，線下門店價(jià)格確實(shí)有點(diǎn)不太“親民”，除非打折做活動(dòng)的時(shí)候，或者有些斷碼鞋子，要不她很少會(huì)線下購(gòu)買。

在了解發(fā)現(xiàn)，目前千百度在南京仍有十多家門店，但大部分均位于江寧區(qū)、棲霞區(qū)、江北新區(qū)等地，只有少數(shù)門店位于主城區(qū)。

為確保女鞋行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解女鞋行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能女鞋從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

從歷史上看，世界制鞋業(yè)的重心從意大利、西班牙轉(zhuǎn)移到日本、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)，再轉(zhuǎn)移到中國(guó)大陸。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2012-2018年全球制鞋業(yè)產(chǎn)量逐年上升，到2018年上升至271.76億雙。2019年由于受到中美貿(mào)易戰(zhàn)以及全球經(jīng)濟(jì)下行的影響，全球制鞋業(yè)產(chǎn)量下降至242.79億雙，同比下降10.66%。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均收入水平的提高，人們對(duì)于服飾鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行業(yè)也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。2015年中國(guó)女鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1714億元，截至2018年我國(guó)女鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1968.1億元，同比增長(zhǎng)6.7%。從女鞋TOP100顏色占比來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年7月女鞋TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經(jīng)典色之外，褐色、酒紅色、數(shù)字青等紛紛上榜。

多年來(lái)我國(guó)女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，在我國(guó)女鞋市場(chǎng)上占據(jù)了領(lǐng)先地位。隨著皮鞋行業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)也形成了以皮鞋為主導(dǎo)行業(yè)的生產(chǎn)基地，如成都 廣州 溫州等，都是國(guó)內(nèi)重要的女鞋產(chǎn)出地。

中國(guó)女鞋市場(chǎng)，近年來(lái)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。隨著中國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和舒適的關(guān)注度不斷提高，女鞋市場(chǎng)已成為一個(gè)備受關(guān)注的領(lǐng)域。在這個(gè)市場(chǎng)中，有各種各樣的品牌和產(chǎn)品可供選擇，從國(guó)際品牌到本土品牌，從高跟鞋到平底鞋，從皮鞋到運(yùn)動(dòng)鞋，種類繁多。

在國(guó)內(nèi)女鞋市場(chǎng)中，品牌和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。為了吸引消費(fèi)者，品牌需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，提供更加時(shí)尚、舒適、高品質(zhì)的產(chǎn)品。同時(shí)，品牌還需要加強(qiáng)推廣，提高品牌知名度和美譽(yù)度。2023年雙11結(jié)束不久，媒體公布了“男女鞋店鋪銷售榜”，百麗力壓群雄成為了今年男女鞋店鋪的銷冠。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)規(guī)上制鞋企業(yè)4175 家，中國(guó)規(guī)上制鞋企業(yè)累計(jì)完成銷售收入6552.86 億元，同比增長(zhǎng)8.86%，增速比 1-11月加快 0.54 個(gè)百分點(diǎn)。2021 年中國(guó)規(guī)上制鞋行業(yè)利潤(rùn)總額374.81億元，同比增長(zhǎng)7.46%，增速比1-11月加快0.51個(gè)百分點(diǎn)。2021年中國(guó)規(guī)上制鞋行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率為5.72%，同比下降0.07%，比皮革行業(yè)平均水平高 0.43個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)中國(guó)皮革協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)鞋類出口產(chǎn)品數(shù)量87.3億雙，同比增長(zhǎng)18.1%;進(jìn)口鞋類產(chǎn)品2.1億雙，同比下降7.0%。2021年中國(guó)鞋類出口額479.3億美元，同比增長(zhǎng)35.3%;鞋類進(jìn)口額61.3億美元，同比增長(zhǎng)10.1%。2021年中國(guó)鞋類產(chǎn)品平均出口單價(jià)5.5美元/雙，同比增長(zhǎng)14.6%;鞋類產(chǎn)品平均進(jìn)口單價(jià)29.2美元/雙，同比增長(zhǎng)18.3%。

百麗在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，也注重了數(shù)字化轉(zhuǎn)型和線上渠道的建設(shè)。他們意識(shí)到了電子商務(wù)的潛力和趨勢(shì)，開(kāi)始布局線上銷售渠道，并借助社交媒體等新媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣和營(yíng)銷。通過(guò)與明星、網(wǎng)紅、時(shí)尚博主等合作，百麗提升了品牌知名度和影響力，吸引了更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

除此之外，百麗還注重了線下門店的改造和體驗(yàn)提升。他們將門店裝修和陳列變得更加時(shí)尚和個(gè)性化，提供了更為舒適的購(gòu)物環(huán)境和服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，百麗也加強(qiáng)了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)，推出了更多具有創(chuàng)新性和差異化的產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求。在內(nèi)部建立了高效的管理制度和運(yùn)營(yíng)體系，使得企業(yè)能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。

在時(shí)尚潮流研究方面，百麗擁有一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，他們時(shí)刻關(guān)注全球流行趨勢(shì)，深入了解不同年齡段和消費(fèi)群體的需求和喜好。通過(guò)這些研究，能夠準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)和把握市場(chǎng)趨勢(shì)，為設(shè)計(jì)研發(fā)提供有力的支持。商品企劃是百麗業(yè)務(wù)模式中的重要環(huán)節(jié)。團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者需求等多方面因素進(jìn)行綜合分析，制定出符合市場(chǎng)需求和品牌定位的商品計(jì)劃。這個(gè)計(jì)劃不僅包括不同季節(jié)的商品主題、風(fēng)格和定位，還包括價(jià)格策略、渠道策略和營(yíng)銷推廣策略等。

款式方面，單鞋和靴子的占比為30%和37%，以偏秋冬款為主。風(fēng)格方面，時(shí)尚休閑占比44%，運(yùn)動(dòng)休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的款型。我國(guó)女鞋行業(yè)內(nèi)銷渠道主要包括購(gòu)物中心/百貨商場(chǎng)專柜、大型超市、鞋業(yè)超市、專賣店/廠家直營(yíng)店、特許加盟店、批發(fā)市場(chǎng)和電子商務(wù)

從品牌發(fā)展來(lái)看，我國(guó)女鞋行業(yè)與國(guó)際先進(jìn)水平的差距在逐漸縮小。據(jù)調(diào)查，女鞋行業(yè)正在品牌經(jīng)營(yíng)的道路上向產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向發(fā)展，女鞋生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)日臻成熟，其表現(xiàn)為：女鞋經(jīng)營(yíng)者品牌經(jīng)營(yíng)的理念越來(lái)越強(qiáng)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的綜合水平在不斷提高，優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家不斷涌現(xiàn)。

我國(guó)女鞋行業(yè)上市企業(yè)主要有奧康國(guó)際、星期六與天創(chuàng)時(shí)尚，2020年受疫情影響，三家女鞋企業(yè)營(yíng)收均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上半年奧康國(guó)際女鞋業(yè)務(wù)收入3.46億元，同比下降18.24%，星期六女鞋業(yè)務(wù)收入3.31億元，同比下降41.85%，天創(chuàng)時(shí)尚女鞋業(yè)務(wù)收入0.73億元，同比下降12.75%。

星期六股份有限公司是國(guó)內(nèi)首家在A股上市的鞋業(yè)公司。星期六的女鞋業(yè)務(wù)主要以中高端多品牌的矩陣化方式發(fā)展，核心品牌矩陣包括星期六(ST&SAT)、索菲婭(SAFIYA)、菲伯麗爾(FONDBERYL)、迪芙絲(D:FUSE)等，品牌覆蓋了時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、商業(yè)、輕奢等多個(gè)領(lǐng)域。在收入端，星期六品牌占比最高，2019年該品牌收入占鞋履行業(yè)收入比達(dá)到54%。

女鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

當(dāng)前隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民可支配收入水平不斷提高，女性消費(fèi)能力逐步提升，品牌意識(shí)逐步增強(qiáng)，消費(fèi)檔次逐步提高都推動(dòng)了中高檔女鞋消費(fèi)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。我國(guó)女鞋目前的產(chǎn)品涵蓋了從單鞋到靴子等各個(gè)品種，國(guó)產(chǎn)女鞋的市場(chǎng)占有情況也很好，出口比例也很大，占到70%～80%，這些都說(shuō)明我國(guó)女鞋的質(zhì)量整體發(fā)展趨勢(shì)很不錯(cuò)。

生產(chǎn)制造是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到實(shí)際產(chǎn)品的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。百麗擁有自己的生產(chǎn)工廠和供應(yīng)鏈管理團(tuán)隊(duì)，能夠保證產(chǎn)品的品質(zhì)和生產(chǎn)效率。注重每一個(gè)細(xì)節(jié)，從原材料的選擇到生產(chǎn)工藝的把控，確保每一件產(chǎn)品都符合百麗的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。商品管理是百麗業(yè)務(wù)模式中的重要環(huán)節(jié)。商品管理團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)和管理各個(gè)渠道的庫(kù)存和銷售情況，確保產(chǎn)品在不同渠道的供應(yīng)和銷售保持平衡。同時(shí)，還通過(guò)數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)反饋來(lái)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略和營(yíng)銷策略，提高整體業(yè)務(wù)效率。

得益于廣泛遍布全國(guó)的直營(yíng)門店，以及國(guó)內(nèi)主要電商及社交媒體平臺(tái)顯著增長(zhǎng)的影響力，已打造全渠道零售網(wǎng)絡(luò)。百麗通過(guò)直營(yíng)的實(shí)體店和線上商店為消費(fèi)者提供最直接的購(gòu)物體驗(yàn)。在這些零售渠道中，注重產(chǎn)品展示、客戶服務(wù)、售后服務(wù)等方面，為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

女鞋產(chǎn)業(yè)雖然受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響增速略微放緩，但女鞋整體市場(chǎng)預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)。伴隨著人民生活水平提高，健康意識(shí)增加對(duì)于運(yùn)動(dòng)用品的需求量提升，消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)日趨專業(yè)化帶來(lái)運(yùn)動(dòng)裝備的升級(jí)需求將帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)類女鞋加速增長(zhǎng)。而消費(fèi)升級(jí)與低價(jià)時(shí)尚穿搭品的共同作用下，非運(yùn)動(dòng)女鞋增速將放緩，銷量將成為主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。

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  2023-2028年女鞋市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  女鞋行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析女鞋未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘女鞋行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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