未來在Z世代的悅己消費(fèi)觀及強(qiáng)大購(gòu)買力的驅(qū)動(dòng)下 香薰行業(yè)預(yù)計(jì)有望發(fā)展為千億級(jí)別的市場(chǎng)

• 黃婷 2023年12月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 461 24
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一切經(jīng)由皮膚系統(tǒng)和呼吸系統(tǒng)傳達(dá)精油等藥用功效的芳香療法都可以稱之為香薰。通常廣義香薰又包含所有的芳香療法，因此香薰的方式種類繁多，如自然薰蒸、按摩、沐浴等等。

一切經(jīng)由皮膚系統(tǒng)和呼吸系統(tǒng)傳達(dá)精油等藥用功效的芳香療法都可以稱之為香薰。通常廣義香薰又包含所有的芳香療法，因此香薰的方式種類繁多，如自然薰蒸、按摩、沐浴等等。

香薰是一種另類的穿著藝術(shù)。香薰的最高境界乃身、心、靈(Body, Mind, Spirit)合一。香薰精油大多從植物的果實(shí)、花朵、葉子、根部或種子等提煉出來，有抗菌、殺菌、排毒等功效，將之加熱約半小時(shí)，便可減少空氣中的細(xì)菌數(shù)量。

人們通過按摩、吸入、熱敷、浸泡、蒸薰，使芳香精油(也稱植物精油)快速融入人體血液及淋巴液中，可以加速體內(nèi)新陳代謝，促進(jìn)活細(xì)胞再生，增強(qiáng)身體免疫力，進(jìn)而調(diào)節(jié)人體神經(jīng)系統(tǒng)、循環(huán)系統(tǒng)、內(nèi)分泌系統(tǒng)、肌肉組織、消化系統(tǒng)及排泄系統(tǒng)等。常用香薰油泡浴、按摩，再配上輕柔的音樂，鼻間嗅入清新甜美的花香， 沁入骨髓，暗香浮動(dòng)，令人擁有迷人和浪漫的氣質(zhì)。

香薰護(hù)理風(fēng)靡全球，倍受愛美女士青睞。它能舒心養(yǎng)顏，放松減壓。純植物精油中含有許多酚多精，能夠刺激體內(nèi)的自律神經(jīng)，讓內(nèi)分泌系統(tǒng)穩(wěn)定，自然神清氣爽，活力大增。

我國(guó)香薰產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

嗅覺經(jīng)濟(jì)包含香水、香薰等細(xì)分市場(chǎng)，其中香水市場(chǎng)潛力逐漸呈現(xiàn)，2020年以來，RE調(diào)香室、氣味圖書館、Scentooze三兔等國(guó)產(chǎn)香水品牌紛紛獲得資本投資。但香薰行業(yè)卻還處于初期發(fā)展階段，未來在Z世代的悅己消費(fèi)觀及強(qiáng)大購(gòu)買力的驅(qū)動(dòng)下，香薰行業(yè)預(yù)計(jì)有望發(fā)展為千億級(jí)別的市場(chǎng)。

香薰產(chǎn)業(yè)鏈上游為香精香料供應(yīng)商和玻璃包裝供應(yīng)商，中游為香薰生產(chǎn)企業(yè)，下游為消費(fèi)端。玻璃是香薰的主要包裝材料之一。香薰市場(chǎng)大多面向重視產(chǎn)品“顏值”的年輕人，因此，包裝是香薰行業(yè)重要環(huán)節(jié)之一。玻璃主要需求端為地產(chǎn)行業(yè)，隨著地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展，玻璃需求增多，價(jià)格隨之升高，將加重中游香薰生產(chǎn)企業(yè)的成本壓力。

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依賴進(jìn)口，進(jìn)口量遠(yuǎn)超出口量，市場(chǎng)被海外企業(yè)把控，2020年全球香精香料企業(yè)TOP5均為海外企業(yè)，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場(chǎng)份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。

在Z世代崛起的背景下，香薰作為能夠調(diào)節(jié)情緒，提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品，備受市場(chǎng)青睞。作為一種健康、美容、舒緩壓力的新興行業(yè)，香薰市場(chǎng)也形成了自己的特色和競(jìng)爭(zhēng)力，其發(fā)展前景十分廣闊。

國(guó)內(nèi)香薰香氛行業(yè)由于起步較晚，在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)香薰市場(chǎng)份額以海外品牌為主導(dǎo)，產(chǎn)品主要原材料香精香料也更多依賴于進(jìn)口，但該境況隨著本土品牌的發(fā)力逐漸得到改善。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2017年以來，中國(guó)香氛企業(yè)注冊(cè)量顯著增長(zhǎng)。截至目前，中國(guó)香氛企業(yè)注冊(cè)數(shù)量接近3000家。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)香薰企業(yè)總數(shù)為847家，較上年同比增長(zhǎng)28.3%。2021年，我國(guó)香薰企業(yè)總數(shù)為1021家，較上年同比增長(zhǎng)20.5%。

國(guó)潮香氛市場(chǎng)需求趨旺下新銳品牌加速涌現(xiàn)，資本競(jìng)相追逐。公開披露的投融資信息統(tǒng)計(jì)顯示，2014年至今，中國(guó)香水香氛市場(chǎng)共計(jì)發(fā)生35起投融資事件，2020年以來資本投資勢(shì)頭較猛。具體來看，2020年至2022年11月，分別發(fā)生5起、10 起、6起事件，在行業(yè)總量中占比達(dá)六成。

根據(jù)目前我國(guó)香薰行業(yè)企業(yè)數(shù)量及企業(yè)人員情況進(jìn)行估算，截至2021年底，我國(guó)香薰行業(yè)人員規(guī)模約達(dá)200000人，中國(guó)香薰行業(yè)人員數(shù)量分布結(jié)構(gòu)如下圖所示。其中生產(chǎn)人員數(shù)量占比最高，占比達(dá)66%。根據(jù)對(duì)我國(guó)香薰行業(yè)企業(yè)相關(guān)調(diào)查顯示，2019-2021年我國(guó)香薰行業(yè)資產(chǎn)總規(guī)模情況如上圖所示。三年間，行業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至2021年底，行業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)1712億元。

中國(guó)香薰市場(chǎng)2021年至2025年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)可達(dá)21.8%，中國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模在2025年有望超40億美元。家居香氛市場(chǎng)將會(huì)成為未來的增量市場(chǎng)。當(dāng)前香薰消費(fèi)者相對(duì)集中于一二線、新一線等高線城市，行業(yè)面臨開店量不足、消費(fèi)者無法現(xiàn)場(chǎng)聞香并進(jìn)行香味選擇等制約。

目前，我國(guó)香薰市場(chǎng)的消費(fèi)主力仍以年輕人為主，且女性占多數(shù)。因此，當(dāng)前香薰需求僅留存在少部分的用戶群體中，但隨著用戶心智的培育及對(duì)香薰深層需求的挖掘不斷深入，未來香薰市場(chǎng)仍有較大的增長(zhǎng)潛力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)香薰市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

近幾年隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費(fèi)水平提升，國(guó)內(nèi)居民對(duì)于生活方式的觀念發(fā)生改變，香薰作為能夠調(diào)節(jié)情緒，提升生活水平的產(chǎn)品，備受市場(chǎng)青睞。不同于香水，香薰產(chǎn)品功能性較高，可應(yīng)用在眾多領(lǐng)域。目前常見的香薰產(chǎn)品有固體香薰、無火香薰、液體香薰、香薰蠟燭等。香薰自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)依賴，得到大力推廣，隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者增長(zhǎng)，香薰市場(chǎng)需求持續(xù)攀升，行業(yè)得到快速發(fā)展。

隨著生活質(zhì)量的提升，香薰品類逐漸紛繁，香氛蠟燭、香氛精油、香薰液、擴(kuò)香石、香氛片……在新消費(fèi)趨勢(shì)帶動(dòng)下，Z世代已成為香薰產(chǎn)品的消費(fèi)主力。與海外市場(chǎng)相比，我國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。高端香氛被海外品牌瓜分，中國(guó)本土香薰可通過搶占中低端市場(chǎng)進(jìn)行突圍。

隨著可支配收入的增加,消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)有了更高的要求,從替代勞動(dòng)的基本生理需求逐漸升級(jí)到社交需求和個(gè)人實(shí)現(xiàn)的需求,廚房小家電產(chǎn)品也從經(jīng)濟(jì)、耐用向環(huán)保、健康、時(shí)尚、個(gè)性化轉(zhuǎn)型。

市場(chǎng)需求下，定調(diào)精致、治愈、減壓添趣的香薰香氛不斷撩撥人的消費(fèi)欲，而具有獨(dú)特“東方味”的品類一度成為網(wǎng)紅直播間里的爆款，線下門店亦掀起選購(gòu)熱潮。

中國(guó)香薰市場(chǎng)的發(fā)展前景如何?如果想要了解更多中國(guó)香薰市場(chǎng)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)香薰市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)香薰行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。

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  2024-2029年中國(guó)香薰市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  香薰行業(yè)研究報(bào)告主要分析了香薰行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品價(jià)格分析...

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