兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告：寓教于樂、玩教結(jié)合的教育產(chǎn)品會(huì)備受青睞

• 陳觀秋 2023年12月26日 來源：中國(guó)金融信息網(wǎng) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 光明網(wǎng) 1475 98
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從發(fā)條玩具到編程機(jī)器人、從毛絨玩具到智能早教機(jī)……古今中外，玩具都是每個(gè)孩子成長(zhǎng)過程中的必備。近年來，“兒童經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫，“三孩政策”和年輕父母的消費(fèi)升級(jí)，兒童玩具市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

從發(fā)條玩具到編程機(jī)器人、從毛絨玩具到智能早教機(jī)……古今中外，玩具都是每個(gè)孩子成長(zhǎng)過程中的必備。近年來，“兒童經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫，“三孩政策”和年輕父母的消費(fèi)升級(jí)，兒童玩具市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中，玩具類支出將越來越大。中國(guó)16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20%。中國(guó)兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右，全國(guó)0-12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過35億元。玩具的需求和消費(fèi)意愿提高，極大地推動(dòng)中國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展，如何更好的開發(fā)兒童市場(chǎng)，將能給玩具國(guó)內(nèi)行業(yè)打來很大的市場(chǎng)份額。

玩具產(chǎn)業(yè)是指以玩具產(chǎn)品為經(jīng)營(yíng)對(duì)象的所有配套支撐企業(yè)的集合，包括玩具品牌運(yùn)營(yíng)、玩具研發(fā)設(shè)計(jì)、玩具制造、玩具物流運(yùn)輸、玩具零售等各細(xì)分子行業(yè)。

就其材質(zhì)來說，常見的兒童玩具有木制玩具、塑料玩具、塑膠玩具、金屬玩具、布絨玩具等;就其功能來說，最受家長(zhǎng)歡迎的是開發(fā)智力型的玩具。

兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

據(jù)報(bào)道，2022年，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額達(dá)883.1億元人民幣，比上年增長(zhǎng)3.3%;全年實(shí)現(xiàn)玩具(不含游戲)出口483.6億美元，比上年增長(zhǎng)5.6%。

今年上半年，中國(guó)國(guó)內(nèi)代表性電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)顯示，毛絨布藝和手辦(指由動(dòng)漫、電影、游戲等衍生出來的實(shí)體收藏品)兩大類玩具銷售實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，銷售額同比增幅分別達(dá)30.4%和16.1%;單價(jià)在200元至400元區(qū)間的中高檔拼插積木產(chǎn)品銷售看好，占拼插積木總銷售的22%，同比上升3.7個(gè)百分點(diǎn)。

上述數(shù)據(jù)顯示，國(guó)人對(duì)玩具的喜愛有增無減。從益智到減壓，從娛樂到交友，從懷舊到新潮，玩具在中國(guó)人生活中正扮演日益多元的角色。中國(guó)作為全球首屈一指的玩具制造和出口大國(guó)的地位沒有改變。

從中國(guó)玩具出口市場(chǎng)排名看，2022年，日本從第三升至第二，24.1億美元的出口金額比上年大幅增長(zhǎng)33.8%，顯示出日本市場(chǎng)較大的玩具消費(fèi)需求。美國(guó)依舊是中國(guó)玩具第一大出口市場(chǎng)，出口金額達(dá)130.8億美元，比上年下降2.9%。排名第三至第十的出口市場(chǎng)依次為：韓國(guó)、英國(guó)、墨西哥、德國(guó)、馬來西亞、荷蘭、越南和澳大利亞。

2023年1-6月中國(guó)玩具出口金額為1853038.3萬美元，相比2022年同期減少了286927.5萬美元，同比下降11.2%。2023年6月中國(guó)玩具出口金額為344662.5萬美元，相比2022年同期減少了129193.7萬美元，同比下降24.5%。2022年6月中國(guó)玩具出口金額為473856.2萬美元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

隨著我國(guó)電商行業(yè)的迅速發(fā)展，如今綜合電商平臺(tái)已經(jīng)成為玩具購買的主要渠道，線上渠道的玩具品類豐富多樣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016-2021年，我國(guó)通過線上渠道購買玩具的消費(fèi)者從65.3%提升至81.6%。2021年，在中國(guó)玩具市場(chǎng)TOP10品牌中，樂高占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，占比7.7%。其次是泡泡瑪特，達(dá)到4.3%的市占率，排名第二，第三名為姚記撲克，市占率為3.1%，其余玩具品牌占比均不足1%。

作為兒童玩具，它擁有一個(gè)關(guān)鍵性的因素，那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性。值得注意的是，由于兒童處于一個(gè)不斷成長(zhǎng)的不穩(wěn)定期，他們?cè)诓煌哪挲g階段有著不同的愛好，普遍都有喜新厭舊的心理。因此，兒童玩具店應(yīng)按兒童年齡段細(xì)分玩具：如按0-3歲、3-7歲、7-10歲、10-14歲等區(qū)分。

伴隨著內(nèi)銷市場(chǎng)的不斷完善和規(guī)范，加上國(guó)家在政策上對(duì)玩具、動(dòng)漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，國(guó)內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)前所未有的黃金期，發(fā)展速度加快，行業(yè)效益提升。

近年，玩具領(lǐng)域總會(huì)出現(xiàn)些新品類，其中有融入高科技的智能玩具，有炒作新概念的STEAM玩具，還有提高孩子動(dòng)手能力且因政策迎來紅利期的勞動(dòng)玩具。

專家認(rèn)為，寓教于樂、玩教結(jié)合的教育產(chǎn)品會(huì)備受青睞。在“玩”與“樂”中啟迪思維、體驗(yàn)科技的樂趣、培養(yǎng)動(dòng)手習(xí)慣。因此挖掘兒童多樣潛能、培養(yǎng)兒童的“多元智力”的理念，正影響著兒童玩具的市場(chǎng)走向。

報(bào)告對(duì)中國(guó)兒童玩具行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)兒童玩具行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多兒童玩具行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2023-2028年兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著兒童玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的兒童玩具企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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