農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析報(bào)告：農(nóng)產(chǎn)品電商主要呈現(xiàn)出十大發(fā)展趨勢(shì)

• 陳觀秋 2023年12月26日 來(lái)源：中國(guó)食品報(bào) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 1172 76
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當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，連續(xù)6年穩(wěn)步增長(zhǎng)，作為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展正處在高速增長(zhǎng)期。我國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)代，農(nóng)村電商服務(wù)體系健康發(fā)展，將會(huì)成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興進(jìn)程的重要力量。從宏觀來(lái)看，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商主要呈現(xiàn)出規(guī)模

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，連續(xù)6年穩(wěn)步增長(zhǎng)，作為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展正處在高速增長(zhǎng)期。我國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)代，農(nóng)村電商服務(wù)體系健康發(fā)展，將會(huì)成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興進(jìn)程的重要力量。

黨的二十大報(bào)告提出，我國(guó)已完成脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會(huì)的歷史任務(wù)，實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量占世界經(jīng)濟(jì)的比重達(dá)18.5%。進(jìn)入中等收入水平的人口超過(guò)4億人，形成了全球規(guī)模最大、最具成長(zhǎng)性的中等收入群體。

伴隨生活方式的變革，消費(fèi)者更加注重生活質(zhì)量的提高。個(gè)性化、品牌化、體驗(yàn)化、速時(shí)化的消費(fèi)特征更趨明顯，電商要適應(yīng)這樣的發(fā)展趨勢(shì)，產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)，特別是服務(wù)的提升顯得更為重要。

農(nóng)產(chǎn)品電商是指利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的在線交易、支付、物流配送等功能，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場(chǎng)流通的現(xiàn)代化商業(yè)模式。

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析

農(nóng)產(chǎn)品電商可以為農(nóng)產(chǎn)品提供更廣泛的銷售渠道，不僅可以通過(guò)線上平臺(tái)銷售，還可以通過(guò)社交媒體、直播帶貨等方式進(jìn)行推廣銷售。傳統(tǒng)的銷售渠道通常需要經(jīng)過(guò)多個(gè)中間商，而農(nóng)產(chǎn)品電商可以通過(guò)自己的平臺(tái)或者利用社交媒體和直播帶貨等方式，直接將產(chǎn)品展示給消費(fèi)者，并完成銷售和配送等環(huán)節(jié)。

通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電商，可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工、包裝、品牌推廣等，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在傳統(tǒng)的銷售模式中，農(nóng)產(chǎn)品往往是以原始狀態(tài)銷售的，而通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電商，可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工、包裝等處理，提高其附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，通過(guò)品牌推廣等手段，可以進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，為農(nóng)民帶來(lái)更多的收益。

近幾年，有關(guān)鄉(xiāng)村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺(tái)成為農(nóng)產(chǎn)品走向城市的一條快車道?！白猿闪⒁詠?lái)，抖音電商不斷挖掘平臺(tái)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)，助其拓展市場(chǎng)和打造特色品牌?！倍兑綦娚滔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，未來(lái)，抖音電商平臺(tái)將在此基礎(chǔ)上，更加深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條，與農(nóng)產(chǎn)品塬產(chǎn)地?cái)y手將區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成為具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展、帶動(dòng)更多就業(yè)。

2022年全國(guó)規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)19萬(wàn)億元，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值與農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值比達(dá)到2.52︰1。休閑農(nóng)業(yè)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)7000億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)5300億元。

農(nóng)產(chǎn)品電商屬于千億級(jí)市場(chǎng)，橫跨農(nóng)業(yè)、電商、城市消費(fèi)、新零售等多級(jí)市場(chǎng)，2022年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5313.8億元，較2021年增長(zhǎng)25.9%。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施，電商憑借便捷、高效、成本低、覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

農(nóng)產(chǎn)品上行的同時(shí)，不斷完善的電商網(wǎng)絡(luò)也方便了農(nóng)村居民購(gòu)物，越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)入農(nóng)村。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億元增長(zhǎng)到2.17萬(wàn)億元。

《2023豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單。在這個(gè)平臺(tái)上，平均每天就有1300萬(wàn)個(gè)農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國(guó)各地。

過(guò)去一年，抖音電商掛車售賣農(nóng)產(chǎn)品的短視頻2186萬(wàn)條，直播間農(nóng)特產(chǎn)講解總時(shí)長(zhǎng)3778萬(wàn)小時(shí)，貨架場(chǎng)景帶動(dòng)的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長(zhǎng)137%。

商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，提出引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建;擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，推動(dòng)直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及，支持農(nóng)村居民開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。

《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》明確，加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，建設(shè)縣域集采集配中心，推動(dòng)農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式，推動(dòng)冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)村下沉;鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

農(nóng)產(chǎn)品電商主要呈現(xiàn)出十大發(fā)展趨勢(shì)

從宏觀來(lái)看，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商主要呈現(xiàn)出規(guī)模化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化、數(shù)智化、網(wǎng)鏈化、國(guó)際化、創(chuàng)新化、現(xiàn)代化、數(shù)字化十大發(fā)展趨勢(shì)。

從專業(yè)角度來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品電商多種模式創(chuàng)新發(fā)展，直播電商、預(yù)制菜電商將進(jìn)入升級(jí)發(fā)展階段，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)和平臺(tái)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，農(nóng)產(chǎn)品電商上行呈網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展趨勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品跨境上行量將越來(lái)越大，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化發(fā)展，綠色化促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)化發(fā)展，“無(wú)接觸性”交易模式再趨流行，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈數(shù)字化控制塔成時(shí)尚。

特別是農(nóng)產(chǎn)品跨境電商，目前仍在繼續(xù)高速增長(zhǎng)。2022年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易額81億美元，同比增長(zhǎng)25.9%。其中，出口12.1億美元，同比增長(zhǎng)153%;進(jìn)口68.9億美元，同比增長(zhǎng)15.7%。

農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展不僅需要線上市場(chǎng)的拓展，也需要線下實(shí)體店面的支持。未來(lái)，線上線下融合將成為農(nóng)產(chǎn)品電商的主流趨勢(shì)，消費(fèi)者可以在線上瀏覽、比較商品，并在線下實(shí)體店面進(jìn)行體驗(yàn)和購(gòu)買。

我們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

想要了解更多農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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