兒童玩具行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析2023 后疫情時代下玩具企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)

• 陳澤芳 2023年9月4日 來源：互聯(lián)網 1038 66
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國內目前的玩具生產商企業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低，單個企業(yè)的市場占有率較低，玩具品牌缺乏國際知名度和影響力。從行業(yè)重點企業(yè)玩具業(yè)務經營情況來看，近年來由于受新冠疫情反復、國際貿易形勢復雜、玩具產品原材料、物流成本上漲、運營資金壓力增多等因素

我國是玩具生產和出口大國，玩具生產企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產的主要集中地。但我國還未成為玩具生產強國，國內自行生產的玩具主要停留在中低檔產品水準，與國際知名企業(yè)相比，研發(fā)設計水平有一定差距，品牌知名度不高。

中外玩具網統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2022年爆火的玩具有意料之外的，比如向來沒什么存在感的吉祥物怒刷存在感，帶動衍生品熱銷;一直被同系列頂流IP碾壓的“千年老二”成功上位;設計看似很“丑”的文博衍生品卻因契合了熱點而走紅。也有意料之內的，如營銷大戶肯德基深諳饑餓營銷真諦，接連打造爆火玩具等。近年來，大量兒童專用商品涌現(xiàn)，細分品類成為兒童節(jié)的消費熱點，代表對兒童需求和使用體驗的深入挖掘和滿足。同時，基于不同年齡段兒童的成長發(fā)育特點，很多商品類目的豐富度大大提升，父母也更愿意為這種精準滿足孩子需求的商品買單。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年兒童玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

兒童玩具是指設計或預定供14歲以下兒童玩耍，經過加工制作并用于銷售的產品;但生產者明示不供兒童玩耍的除外。兒童玩具的種類主要有：形象玩具、技術玩具、拼合和裝配玩具、建筑和結構玩具、體育活動玩具、音樂發(fā)聲玩具、勞動活動玩具、裝飾性玩具和自制玩具等。對玩具的一般教育要求是：有利于促進幼兒體、德、智、美的全面發(fā)展;符合兒童年齡特征，能滿足其好奇心、好動和探索活動的愿望;造型優(yōu)美，反映事物的典型特征;活動多變，有助于鼓勵學習;符合衛(wèi)生要求，色彩無毒，易于清潔、消毒;符合安全要求等。

一般來說，兒童玩具是為特定年齡組的兒童設計和制造的，其特點與兒童的年齡和智力階段有關。兒童玩具的使用以一定的適應能力為前提。在中國，兒童年齡以14歲為限。作為兒童玩具，它擁有一個關鍵性的因素，那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性。值得注意的是，由于兒童處于一個不斷成長的不穩(wěn)定期，他們在不同的年齡階段有著不同的愛好，普遍都有喜新厭舊的心理。因此，兒童玩具店應按兒童年齡段細分玩具：如按0-3歲、3-7歲、7-10歲、10-14歲等區(qū)分。

常見的兒童玩具有木制玩具、塑料玩具、塑膠玩具、金屬玩具、布絨玩具等;就其功能來說，最受家長歡迎的是開發(fā)智力型的玩具。中國玩具產品包括毛絨玩具、塑膠玩具、紙質玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、益智玩具、早教玩具、玻璃鋼玩具、兒童汽車及其他雜項玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車最為暢銷。從制造業(yè)的角度看，玩具產業(yè)鏈上游主要包括塑料，五金，電子配件以及包裝行業(yè)等原材料供應商。玩具制造企業(yè)需要通過經銷商將產品推向消費者，所以下游主要包括零售、批發(fā)等銷售行業(yè)。

兒童玩具行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析2023

在深圳海關提供的相關數(shù)據(jù)顯示，目前深圳港國際航班和輪班可以直接達到全球兩百多個國家和地區(qū)，泉港三百多個港口為了出口正在加快相關的檢驗和出口登記;深圳鹽田港是中國對外出口的重要案口。這里也擁有全世界最大的集裝箱港口，中國生產的玩具目前有大部分通過這條海上航線直接運往美洲和歐洲，中國目前利用其運量大且適宜于遠距離長途運輸?shù)葍?yōu)勢，在長江三角洲地區(qū)進行外貿運輸和外貿生產。

國內目前的玩具生產商企業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低，單個企業(yè)的市場占有率較低，玩具品牌缺乏國際知名度和影響力。從行業(yè)重點企業(yè)玩具業(yè)務經營情況來看，近年來由于受新冠疫情反復、國際貿易形勢復雜、玩具產品原材料、物流成本上漲、運營資金壓力增多等因素影響，玩具行業(yè)的利潤空間有所縮減，玩具企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。

隨著中國經濟的發(fā)展，中國城鄉(xiāng)居民的消費支出中，玩具類支出將越來越大。中國16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20%。中國兒童消費已占到家庭總支出的30%左右，全國0-12歲的孩子每月消費總額超過35億元。玩具的需求和消費意愿提高，極大地推動中國玩具行業(yè)的發(fā)展，如何更好的開發(fā)兒童市場，將能給國內兒童玩具行業(yè)打來很大的市場份額。

隨著互聯(lián)網、智能手機、線上交易的普及，人們的消費習慣、消費場景發(fā)生了變化。近年來我國電商行業(yè)迎來高速發(fā)展，基于線上購物能夠節(jié)約購物時間、免除購物疲勞 、節(jié)省購物成本、商品種類豐富齊全、滿足消費者“貨比三家，擇優(yōu)選購”等諸多優(yōu)勢，線上網購逐漸成為我國玩具市場的主流消費方式。加之如網絡平臺如抖音、快手、小紅書、微博、蘑菇街等迅速崛起，越來越多消費者在網絡平臺營銷下種草玩具產品，同時新冠疫情期間受疫情居家隔離的影響，進一步促進的玩具產品的線上消費。

此外，伴隨國內消費市場開始新一輪的創(chuàng)新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費人群，他們更愿意通過便捷的網絡購物方式來購買玩具產品。在此形勢下，我國玩具市場線上渠道的消費占比進一步提升。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。欲獲取更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年兒童玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》。

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  2023-2028年兒童玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告

  隨著兒童玩具行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的兒童玩具企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

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