未來網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿τ卸啻?

• 劉明月 2023年11月17日 來源：中研研究院 692 41
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網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)需求如何?未來網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿τ卸啻?從用戶規(guī)模來看，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻格局從原有的“三足鼎立”，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)逐步呈現(xiàn)四大視頻平臺(tái)“2+2”競(jìng)爭(zhēng)格局

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)需求如何?未來網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿τ卸啻?從用戶規(guī)模來看，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻格局從原有的“三足鼎立”，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)逐步呈現(xiàn)四大視頻平臺(tái)“2+2”競(jìng)爭(zhēng)格局，各大視頻平臺(tái)的用戶規(guī)模和用戶時(shí)長(zhǎng)伴隨重點(diǎn)內(nèi)容上線、爆款節(jié)目拉動(dòng)存在一定的波動(dòng)，但整體競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)未來發(fā)展趨向

(1)鼓勵(lì)消費(fèi)：隨著5G網(wǎng)絡(luò)及其技術(shù)水平的提高，將會(huì)大大改善用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)服務(wù)的體驗(yàn)，促進(jìn)用戶的積極消費(fèi)。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)可以通過建立可靠的播放平臺(tái)，提供高可用性服務(wù)，以獲取更多的網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)消費(fèi)者。

(2)豐富行業(yè)資源：行業(yè)資源的豐富是網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)服務(wù)的發(fā)展的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)上企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)應(yīng)該利用社會(huì)各界的用戶，如演藝團(tuán)體、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)的文化建設(shè)者、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)人員等來豐富資源，以滿足不同客戶群體的需求。

(3)引入新元素：網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展將大大依賴技術(shù)，而目前VR、AR等新元素及技術(shù)正在被網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)服務(wù)普及，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)將會(huì)極大的推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示

2023年上半年愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV會(huì)員內(nèi)容有效播放均同比上升。愛奇藝會(huì)員內(nèi)容有效播放385億次，同比上升49%;騰訊視頻會(huì)員內(nèi)容有效播放224億次，同比下滑11%;優(yōu)酷會(huì)員內(nèi)容有效播放166億次，同比上升12%;芒果TV會(huì)員內(nèi)容有效播放26億次，同比上升35%。

在綜藝方面，愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻的全網(wǎng)綜藝有效播放均在40億次左右，愛奇藝、芒果TV分別同比上升11%、54%，騰訊視頻同比下滑22%;優(yōu)酷綜藝有效播放15億次，同比下滑9%。

據(jù)了解，從會(huì)員訂閱收入方面來看，愛奇藝、芒果超媒、優(yōu)酷均有明顯的同比增長(zhǎng)，騰訊沒有披露騰訊視頻的訂閱收入，但網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比減少5%。

在廣告方面，阿里巴巴和騰訊均未披露優(yōu)酷和騰訊視頻的廣告收入，愛奇藝和B站實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，而芒果超媒則下降超17%。

未來網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿τ卸啻?

近年來，預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在世界各地得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

對(duì)于運(yùn)營(yíng)商，該業(yè)務(wù)可以避免后付費(fèi)方式帶來的欠費(fèi)和欺詐現(xiàn)象，降低運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，獲得更多的流動(dòng)資金;對(duì)于用戶，該業(yè)務(wù)具有免入網(wǎng)費(fèi)、免月租費(fèi)、即買即用的靈活特點(diǎn)，得到了用戶的普遍歡迎，取得了良好的社會(huì)效益。

各種數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)的會(huì)員爭(zhēng)奪戰(zhàn)日趨白熱化。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模開始呈爆發(fā)式增長(zhǎng)后，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)將突破2.5億人，巨大的用戶市場(chǎng)動(dòng)力，吸引著各大視頻平臺(tái)參與其中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，各大網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)產(chǎn)業(yè)的付費(fèi)會(huì)員比例正在不斷提升。

2023年上半年，我國(guó)各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展，多類應(yīng)用用戶規(guī)模獲得一定程度的增長(zhǎng)。截至6月，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻的用戶規(guī)模仍穩(wěn)居前三，分別達(dá)10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。

在線視頻行業(yè)的主要價(jià)值活動(dòng)是從內(nèi)容研發(fā)制作開始的，平臺(tái)內(nèi)容主要通過平臺(tái)以投資、合作等方式整合包括用戶生產(chǎn)、平臺(tái)自制、傳統(tǒng)媒體制作、平臺(tái)與第三方合制以及海外引進(jìn)五個(gè)渠道的內(nèi)容。

在線視頻用戶城市等級(jí)分布中，二線及以上城市占比顯著高于市場(chǎng)平均水平，其中在線視頻在一線城市用戶占比9.7%，新一線城市用戶占比23.8%，二線城市用戶占比20.7%，三線城市用戶占比17.6%，四線城市用戶占比17.1%，五線城市用戶占比11.1%。

同時(shí)，網(wǎng)約車、在線旅行預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模較2022年12月分別增長(zhǎng)3492萬人、3091萬人、3592萬人，增長(zhǎng)率分別為8.0%、7.3%和7.3%，成為用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快的三類應(yīng)用。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)在中國(guó)具有廣闊的市場(chǎng)前景和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿?。參考?guó)外運(yùn)營(yíng)商開展的實(shí)際情況，很多國(guó)家預(yù)付費(fèi)用戶已經(jīng)超過后付費(fèi)用戶，在新增用戶中，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶達(dá)到80%左右的比例。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)報(bào)告是從事行業(yè)投資之前，對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對(duì)策等，為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。

在激烈的網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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