冰雪產(chǎn)業(yè)市場深度調研分析：冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，行業(yè)發(fā)展進入快車道

• 吳澳燕 2023年12月5日 來源：央視網(wǎng) 工人日報 551 30
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冰雪產(chǎn)業(yè)是在冰雪資源開發(fā)的基礎上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍廣，產(chǎn)業(yè)鏈龐大。隨著多地氣溫下降，冰雪旅游熱度正持續(xù)升溫，各大滑雪場開板迎客，多地滑雪場訂單銷售量、預售量創(chuàng)2019年以來新高。

冰雪產(chǎn)業(yè)是在冰雪資源開發(fā)的基礎上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍廣，產(chǎn)業(yè)鏈龐大。

隨著多地氣溫下降，冰雪旅游熱度正持續(xù)升溫，各大滑雪場開板迎客，多地滑雪場訂單銷售量、預售量創(chuàng)2019年以來新高。

中國旅游研究院分析稱，國內旅游高開穩(wěn)走，入境旅游小幅回升，出境市場穩(wěn)步擴容。城鄉(xiāng)居民出游意愿穩(wěn)步回升，消費信心進一步增強，旅游產(chǎn)業(yè)鏈重構和動能創(chuàng)新的步伐明顯加速。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場深度調研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》顯示：

中國冰雪行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)主體為冰雪裝備零部件與冰雪裝備供應企業(yè)，中游環(huán)節(jié)參與者為冰雪場地資源供應企業(yè)、冰雪體育企業(yè)、冰雪旅游企業(yè)等，下游環(huán)節(jié)主體是冰雪產(chǎn)品分銷與營銷渠道、用戶。

2021年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達到5788億元，較2020年增長了51.88%，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場正在形成。

目前中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已形成了全國分布的局面，東北地區(qū)和京津冀地區(qū)為重點區(qū)域。新疆、湖北、貴州等地將民族風情、自然風光融入冰雪旅游中，成為全國冰雪旅游的典型代表。

此外，南方地區(qū)雖在氣候條件上不占優(yōu)勢，但廣州、上海、昆明、杭州等城市著力于打造室內滑雪場地、冰雪商業(yè)綜合體、室外戲雪休閑樂園等多元化項目，成為全國冰雪旅游市場的新亮點。

冰雪產(chǎn)業(yè)市場深度調研分析

經(jīng)相關數(shù)據(jù)測算，預計2023年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到8900億元，2025年將達到1萬億元，預計占中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的五分之一。

中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景總體向好?？萍紕?chuàng)新為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新動能，冰雪產(chǎn)業(yè)的轉型升級也詮釋著科技創(chuàng)新的魅力。VR技術、智能化人機交互功能等新技術的大量應用，氣象、交通、旅游等智能數(shù)據(jù)的交換融合，有效突破了氣候和地域限制，實現(xiàn)冰雪運動的全年推廣。

隨著技術迭代優(yōu)化以及消費者娛樂需求日趨強烈，跨界融合的商業(yè)模式將加速冰雪產(chǎn)業(yè)升級。伴隨冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷壯大，將有一批企業(yè)脫穎而出，占據(jù)行業(yè)領先地位。

(1)“白色經(jīng)濟”點燃冬季文旅熱情

隨著冬季旅游持續(xù)升溫，冬游產(chǎn)品不斷“上新”，人們在欣賞冰雪美景的同時，積極體驗特色文體活動，“白色經(jīng)濟”猶如一股暖流注入文旅市場，“冷”資源成為點燃冬日熱情的強大動力。

自北京冬奧會成功舉辦以來，冰雪運動逐漸受到越來越多人的關注與喜愛。場館設施的加快建設、創(chuàng)新舉措的穩(wěn)步實施，激發(fā)了人們對于冬季運動的熱情與向往。

在吉林省，多家滑雪場于近日同步開放運營，據(jù)了解，吉林省將面向省內外游客，發(fā)放3000萬元冰雪消費券，內容包括享受景區(qū)、溫泉、滑雪等門票價格優(yōu)惠，此外還針對團組游客設立總額1000萬元的冰雪交通補貼。

隨著冬季旅游供給日益豐富，“冰雪游”受到越來越多人的青睞，未來，“冰雪+運動”“冰雪+觀光”“冰雪+民俗”“冰雪+樂園度假”等多元化的消費模式，也將向著專業(yè)化深入發(fā)展。

(2)冰雪“文體旅”消費火爆

隨著大眾對冰雪項目的熱情高漲，冰雪“文體旅”融合消費呈現(xiàn)火爆趨勢。攜程數(shù)據(jù)顯示，冰雪經(jīng)濟跨界融合趨勢明顯，冰雪+溫泉、冰雪+民俗活動、冰雪+音樂節(jié)/美食等成為越來越多雪場的標配，冰雪消費正從單一運動向度假、游樂、休閑等多元化融合發(fā)展轉變。

在東北等地，霧凇漂流、雪地火鍋及冰釣等冰雪相關玩法成為熱門項目，溫泉和滑雪則成為項目中的“頂流”。除此，滑雪的游客往往還會關注自駕、極光等旅游關鍵詞。

“南客北上”“北雪南移”等南方游客主導的冰雪游消費新趨勢在這個雪季逐漸顯現(xiàn)。在馬蜂窩國內十大熱門滑雪場中，兼具規(guī)模與特色的南方滑雪場異軍突起占據(jù)四席，四川的太子嶺滑雪場更是沖進前五，成為川渝地區(qū)滑雪愛好者就近滑雪的首選。

(3)冰雪季用戶出游人次及旅游消費將迎來爆發(fā)式增長

途牛數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期后至10月31日，平臺冰雪游相關產(chǎn)品搜索量迎來持續(xù)增長，搜索量較9月同期增長124%，雪山、冰川、溫泉、極光、滑雪、雪景、霧凇、冰雕、冰雪樂園、冰燈等關鍵詞搜索熱度位居前列，其中，霧凇、雪景、冰雪樂園、滑雪等關鍵詞搜索量較9月同期均增長了3倍以上。

自北京冬奧會以來，冰雪游用戶年輕化、低齡化趨勢增強。數(shù)據(jù)顯示，90后、00后已成為途牛冰雪游產(chǎn)品的消費主力，預訂訂單占比達到了60%，其中，冰雪運動更是備受年輕用戶、青少年用戶以及親子客群的青睞。從途牛最新預訂數(shù)據(jù)來看，今年冰雪季，上海、北京、南京、廣州、深圳、杭州、天津、沈陽、廈門、成都等地用戶的冰雪游需求更為旺盛。南方用戶主導冰雪游消費的趨勢顯著，預訂訂單占比接近70%。

目前各大冰雪景區(qū)、滑雪場的籌備工作已進入最后沖刺階段，用戶冰雪游出游熱情持續(xù)升溫，預計2023年-2024年冰雪季用戶出游人次及旅游消費將迎來爆發(fā)式增長。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場深度調研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》。

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  2023-2028年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場深度調研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告

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