抖音測試付費短視頻 網絡視頻付費行業(yè)市場需求潛力分析

• 劉明月 2023年11月16日 來源：抖音 421 21
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網絡視頻付費行業(yè)前景及現狀如何?未來網絡視頻付費市場投資趨勢怎么樣?抖音于近期測試視頻內容付費服務，即用戶在平臺觀看部分視頻內容時，需要付費才能解鎖全部的內容。不同于此前的短劇內容付費，此番測試的付費視頻內容，不再局限于短劇這單一的短視頻類目

抖音測試付費短視頻?

網絡視頻付費行業(yè)前景及現狀如何?未來網絡視頻付費市場投資趨勢怎么樣?抖音于近期測試視頻內容付費服務，即用戶在平臺觀看部分視頻內容時，需要付費才能解鎖全部的內容。不同于此前的短劇內容付費，此番測試的付費視頻內容，不再局限于短劇這單一的短視頻類目，測試中已包括日常、知識、娛樂等內容，只要符合平臺規(guī)定的短視頻內容，或者中長視頻，都可以設置為付費可看，意味著抖音內的幾乎所有的視頻內容都可以被創(chuàng)作者設置為付費內容。對此，行業(yè)人士分析，內容付費對于用戶而言一直比較敏感，且用戶在短視頻付費觀看習慣還未培養(yǎng)起來，從免費到付費觀看，視頻內容付費是否能讓用戶接受，將面臨挑戰(zhàn)。

抖音生活服務正式啟動，試水三年以來，抖音達人探店體系已經從新生事物逐步成熟，報告顯示，2023年1-9月份，抖音探店相關視頻超12.7億個，入駐抖音生活服務團購中心的達人數量同比增長289%;165萬探店達人在抖音獲得收入，同比增長131%，其中58萬生活服務達人靠探店獲得穩(wěn)定收入，同比增長79%。

在報告期內，重慶、成都、上海的探店達人最活躍，達人數量較多。這些探店達人中，男性占4成，女性占6成。他們的年齡主要在24歲至50歲之間，39%的探店達人集中在30歲至40歲。其中，一線城市探店達人占8.59%，二線及以下城市探店達人超7成。

目前，傳統(tǒng)媒體的生存狀況越來越嚴峻，電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體的受眾群體正在逐漸流失。而新媒體、自媒體、社交媒體等媒體形式則在不斷地崛起。隨著互聯網的發(fā)展，新媒體的影響力越來越大，越來越多的人已經開始習慣通過互聯網獲取信息。

自媒體是新媒體的一種重要形式，它的興起極大地推動了媒體行業(yè)的發(fā)展。在自媒體時代，每個人都有機會成為自己的媒體，發(fā)布自己的觀點和信息，與更多人進行交流。自媒體的優(yōu)勢在于內容的自由度和互動性，但同時也面臨著內容質量難以保證、信息真假難辨等問題。

中研研究院出版的《2020-2025年中國網絡視頻付費行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報告》顯示

我國傳媒行業(yè)起步較晚，公司盈利能力有待提升、商業(yè)模式仍需不斷創(chuàng)新，未來隨著居民消費水平不斷提高，文化消費在居民消費中的占比將逐步提升，網絡視頻付費將成為行業(yè)變現主要方式。同時，人們對影視、游戲等內容質量的要求也在逐漸提高，也會提升行業(yè)內公司對內容的重視程度，促進內容產業(yè)精品化，推動行業(yè)良性發(fā)展。

網絡視頻付費行業(yè)市場需求潛力分析

隨著大眾對知識付費需求的不斷增加，各大短視頻平臺紛紛把目光放到網絡視頻付費市場上，而視頻號也對網絡視頻付費賽道的布局。對于視頻平臺，最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納一定的會員月費/年費，可以獲得觀看大多數優(yōu)質視頻資源的特權。越來越多的視頻用戶愿意為高質量的內容付費，愿意付費享受免廣告服務。

網絡視頻付費市場競爭日益激烈。提高服務水準，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務成為提高競爭力的重要手段。近年來，預付費業(yè)務在世界各地得到了長足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務中發(fā)展最為迅速、應用最為廣泛的業(yè)務。

預付費業(yè)務在中國具有廣闊的市場前景和長遠的發(fā)展?jié)摿Α⒖紘膺\營商開展的實際情況，很多國家預付費用戶已經超過后付費用戶，網絡視頻付費在新增用戶中，預付費用戶達到80%左右的比例。對于運營商，該業(yè)務可以避免后付費方式帶來的欠費和欺詐現象，降低運營費用，獲得更多的流動資金;對于用戶，該業(yè)務具有免入網費、免月租費、即買即用的靈活特點，得到了用戶的普遍歡迎，取得了良好的社會效益。

近年來，精心制作理念逐漸得到了網絡視頻行業(yè)的認可和落實，節(jié)目質量大幅提升。在優(yōu)質內容支撐下，視頻網站開始嘗試優(yōu)化商業(yè)模式，并通過各種方式鼓勵產出優(yōu)質短視頻內容，提升短視頻內容占比，增強用戶黏性。

愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等主要網絡視聽平臺，深入開展“奮進新征程建功新時代”重大主題宣傳和“我們的新時代”主題創(chuàng)作展播活動，加強“首頁首屏首條”建設，統(tǒng)籌運用新聞、理論節(jié)目等各類形式，策劃實施電視劇、紀錄片等重點項目，全景式多維度多形態(tài)展現新時代歷史性成就。

隨著版權意識提升和知識付費興起，網絡視頻付費模式漸漸被消費者接受。2022年中國在線視頻用戶付費市場規(guī)模達到8290億元，以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻為代表的第一梯隊平臺貢獻率超過七成。

中國政府正大力推動社會資本進入網絡視頻行業(yè)，對網絡視頻行業(yè)產品需求被迅速拉動，需求量呈現上升趨勢，網絡視頻行業(yè)進軍國民經濟大產業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經來臨，網絡視頻付費行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈。

各種數據顯示，國內網絡視頻付費的會員爭奪戰(zhàn)日趨白熱化。有機構預計，國內視頻付費用戶規(guī)模開始呈爆發(fā)式增長后，網絡視頻付費將突破2.5億人，巨大的用戶市場動力，吸引著各大視頻平臺參與其中進行競爭，各大網絡視頻付費行業(yè)的付費會員比例正在不斷提升。

中國網絡視頻付費行業(yè)市場的發(fā)展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，網絡視頻付費行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國網絡視頻付費行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。

據了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來網絡視頻付費市場現狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2020-2025年中國網絡視頻付費行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報告》。

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