2023年香水行業(yè)現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)分析 中國(guó)香水市場(chǎng)正迎來(lái)高速增長(zhǎng)

• 陳觀秋 2023年12月4日 來(lái)源：第一財(cái)經(jīng) 百度 402 19
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中國(guó)的香水市場(chǎng)起步較晚，但近年來(lái)，這一市場(chǎng)正迎來(lái)高速增長(zhǎng)。香水在歐美市場(chǎng)已出現(xiàn)了增長(zhǎng)緩慢甚至下滑的態(tài)勢(shì)，而中國(guó)市場(chǎng)則是一片熱鬧景象，同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開(kāi)始走進(jìn)大眾的生活。

中國(guó)香水市場(chǎng)正迎來(lái)高速增長(zhǎng)

中國(guó)的香水市場(chǎng)起步較晚，但近年來(lái)，這一市場(chǎng)正迎來(lái)高速增長(zhǎng)。香水在歐美市場(chǎng)已出現(xiàn)了增長(zhǎng)緩慢甚至下滑的態(tài)勢(shì)，而中國(guó)市場(chǎng)則是一片熱鬧景象，同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開(kāi)始走進(jìn)大眾的生活。

近兩年，國(guó)貨香水卻逐漸成為了新一代年輕消費(fèi)者的選擇。從氣味圖書(shū)館、野獸派，到觀夏、聞獻(xiàn)、冰希黎、Scentooze三兔等，一系列新銳香水品牌正扭轉(zhuǎn)國(guó)產(chǎn)香水品牌的刻板印象，不僅迅速得到了資本的熱捧，更是在各大社交平臺(tái)頻頻露出，產(chǎn)品從香水到香氛，吸引了一眾年輕人為此買單。

CBNData聯(lián)合天貓發(fā)布的《2023香水香氛消費(fèi)者洞察白皮書(shū)》顯示，線上香水消費(fèi)市場(chǎng)中，30歲以下的“單身貴族”或者已婚未育人群占比最大，84%的消費(fèi)者在25歲之前會(huì)購(gòu)買人生中的第一款香水香氛。

《2023年中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際商業(yè)香水品牌依然占據(jù)行業(yè)C位，2023年1-6月，國(guó)際商業(yè)香水占淘系京東香水銷售額的71%，兩大電商平臺(tái)上，TOP10國(guó)際商業(yè)大牌分別為：香奈兒、迪奧、愛(ài)馬仕、圣羅蘭、范思哲、寶格麗、阿瑪尼、古馳、Tom Ford、博柏利。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)香水行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

中國(guó)香水產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括香精香料廠商、包裝材料廠商以及其他輔料廠商等 ; 產(chǎn)業(yè)鏈中游主要是各類香水生產(chǎn)企業(yè) ; 下游主要為電商平臺(tái)、線下商超等銷售渠道運(yùn)營(yíng)商、消費(fèi)者個(gè)人以及其他合作公司。

國(guó)內(nèi)本土最大的香水代理公司穎通集團(tuán)和凱度咨詢聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》，預(yù)計(jì)市場(chǎng)大環(huán)境逐漸回暖，中國(guó)香水市場(chǎng)今年規(guī)模(銷售額)有望超過(guò)200億元。

德之馨(Symrise)亞太區(qū)香水部商業(yè)發(fā)展副總裁 Karim LISI認(rèn)為：“全球香水市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的很大一部分在中國(guó)，我們預(yù)計(jì)末來(lái)5年中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。”

香水行業(yè)現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)分析

多年前，國(guó)際巨頭就嗅到商機(jī)，布局香水這一賽道。

根據(jù)公開(kāi)資料不完全梳理，從2014年開(kāi)始，LVMH、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等大企業(yè)不斷收購(gòu)小眾香水品牌。2014年，雅詩(shī)蘭黛收購(gòu)小眾香水Le Labo和Frederic Malle，并將祖瑪瓏引入中國(guó)市場(chǎng)。2016年，歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)小眾香水Atelier Cologne。2017年，LVMH集團(tuán)收購(gòu)調(diào)香師品牌Maison Francis Kurkdjian。

疫情后，前述這類并購(gòu)、投資也沒(méi)有停止。

2022年5月，西班牙美妝時(shí)尚集團(tuán)Puig收購(gòu)奢侈沙龍香水品牌Byredo的多數(shù)股權(quán)。同年10月，歐萊雅集團(tuán)宣布投資中國(guó)高端沙龍香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS。2023年6月末，Kering開(kāi)云集團(tuán)以14億歐元收購(gòu)高端沙龍香氛世家Creed，將目前全球規(guī)模最大獨(dú)立高端沙龍香水品牌納入旗下，以進(jìn)一步發(fā)力高端香水市場(chǎng)。

國(guó)際大牌加碼中國(guó)香水市場(chǎng)，這也讓一些國(guó)內(nèi)的中小企業(yè)和投資人看到了這片“藍(lán)?！崩锏臋C(jī)會(huì)，加快入局的步伐。

以 " 香水 " 關(guān)鍵詞于企查貓官網(wǎng)搜索，可知，2017-2023 年中國(guó)香水行業(yè)企業(yè) ( 包含了銷售企業(yè)和代理商 ) 新注冊(cè)數(shù)量整體呈波動(dòng)趨勢(shì)，2020 年新注冊(cè)成立 25 家香水企業(yè)，為近幾年頂峰。2023 年 1 月至 9 月，中國(guó)香水行業(yè)新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量?jī)H 1 家。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)香水行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近幾年許多國(guó)內(nèi)品牌涌入香水賽道，但大多數(shù)品牌的產(chǎn)品呈現(xiàn)同質(zhì)化、缺乏原創(chuàng)性，傾向以模仿大牌為主。因此，國(guó)產(chǎn)品牌想要出圈，還需要走很長(zhǎng)一段路。未來(lái)香水行業(yè)將會(huì)往小眾化方向發(fā)展，并且會(huì)拓展線下渠道，走 " 不尋常之路 "。

在未來(lái)的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外香水行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)香水下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

想要了解更多香水行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)香水行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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