各香水品牌未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展機(jī)會(huì)如何？中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 陳澤芳 2023年10月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 524 28
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2023年上半年，中國(guó)香水市場(chǎng)迸發(fā)出多元化的增長(zhǎng)活力：國(guó)際商業(yè)香品牌依然占據(jù)市場(chǎng)主流，消費(fèi)者對(duì)國(guó)際沙龍香品牌的需求增加，中國(guó)本土品牌市場(chǎng)活躍，部分高端品牌也呈現(xiàn)出精細(xì)化定位的趨勢(shì)。預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)香氛市場(chǎng)將超過(guò)200億元，到2028年中國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模有望突破539

隨著中國(guó)香水消費(fèi)者的進(jìn)一步分化分層，針對(duì)不同階段用戶的需求與關(guān)注因素，差異化制定品牌與渠道策略并打造相應(yīng)的產(chǎn)品，被香水行業(yè)各方所關(guān)注。我們看到香水品牌、原料研發(fā)端、香水達(dá)人等行業(yè)多方均在加深對(duì)消費(fèi)者的理解，探索與嘗試新的策略與方向。可喜的是，各方均找到了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的機(jī)會(huì)方向，促進(jìn)了中國(guó)香水行業(yè)的復(fù)蘇與發(fā)展。各香水品牌未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展機(jī)會(huì)如何?

2022年，我國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了174.3億元，同比增長(zhǎng)23.68%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，按照發(fā)展走勢(shì)預(yù)測(cè)，2023年—2028年的年均增長(zhǎng)率將達(dá)到20%，2028年整體規(guī)?；蚩赏黄?39億元。未來(lái)3-5年里，中國(guó)香水消費(fèi)一定是持續(xù)上漲的，香水行業(yè)正迎來(lái)黃金時(shí)代。業(yè)界人士目前國(guó)際商業(yè)香品牌依然占據(jù)市場(chǎng)主流，未來(lái)需要通過(guò)加速拓寬布局創(chuàng)造增長(zhǎng)空間;國(guó)際沙龍香品牌在順勢(shì)擴(kuò)大發(fā)展?jié)摿Φ那疤嵯?，需要通過(guò)更精準(zhǔn)的定位、個(gè)性化的渠道體驗(yàn)提升特定人群的滲透;嶄露頭角的中國(guó)本土品牌已進(jìn)入沉淀穩(wěn)定期，在品牌塑造、新品開發(fā)、運(yùn)營(yíng)溝通上可以不斷尋找增量空間。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析顯示：

香水是香精配加酒精溶液再適度加入其他混合物，通過(guò)怡人且特別的香氣提升個(gè)人品味，目前主要使用以女士香水為主，男性占比較低，屬于化妝品的美妝領(lǐng)域，隨著國(guó)內(nèi)悅己消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，整體需求持續(xù)增長(zhǎng)。就國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)而言，目前國(guó)際商業(yè)大牌如迪奧 (Dior)、香奈兒(Chanel)仍然是市場(chǎng)主流，且以祖瑪瓏(Jo Malone)、蒂普提克 (Diptyque) 為代表的沙龍香品牌同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁、增幅明顯。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超過(guò)18萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍含“香水”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。近一年內(nèi)新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為1.5萬(wàn)余家，成立時(shí)間在5-10年及以上的相關(guān)企業(yè)占比最多，達(dá)51%。從地域分布上看，廣東省以2.5萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬(wàn)余家占比6.2%，1萬(wàn)余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

從行業(yè)特點(diǎn)來(lái)看，現(xiàn)代香水工業(yè)是高度依賴科技的行業(yè)，從原料提取到調(diào)香師設(shè)計(jì)配方，都少不了科技手段的輔助，因此，香水是高科技行業(yè)。另外，香水原料成本僅占總成本的10%左右，國(guó)產(chǎn)香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行業(yè)也是高利潤(rùn)的行業(yè)。就我國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)而言，人均消費(fèi)能力疊加悅己消費(fèi)盛行，香水滲透率持續(xù)提升，加之用戶對(duì)于香水認(rèn)可度、使用頻率和場(chǎng)所的提升，國(guó)內(nèi)香水規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，主要由高端香水推動(dòng)，進(jìn)口需求持續(xù)增長(zhǎng)。

中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

2023年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在從疫情的陰霾中走出并處在溫和復(fù)蘇進(jìn)程里，大眾的日?；顒?dòng)場(chǎng)景增多，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)未來(lái)宏觀環(huán)境總體持積極的心態(tài)與期待。當(dāng)然，疫情三年和充滿不確定性的世界給人們帶來(lái)的心態(tài)與行為上的影響是深刻持久的，因而，消費(fèi)者通過(guò)“向內(nèi)求”的方式追求精神上的自我滿足成為新趨勢(shì)。作為重情緒價(jià)值的品類，香水不僅可以通過(guò)嗅覺(jué)給消費(fèi)者帶來(lái)愉悅體驗(yàn)，滿足他們的“悅己”需求，也能幫助消費(fèi)者表達(dá)自我情緒。因此，未來(lái)中國(guó)香水市場(chǎng)潛力巨大，持續(xù)被各界看好。

2023年上半年，中國(guó)香水市場(chǎng)迸發(fā)出多元化的增長(zhǎng)活力：國(guó)際商業(yè)香品牌依然占據(jù)市場(chǎng)主流，消費(fèi)者對(duì)國(guó)際沙龍香品牌的需求增加，中國(guó)本土品牌市場(chǎng)活躍，部分高端品牌也呈現(xiàn)出精細(xì)化定位的趨勢(shì)。預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)香氛市場(chǎng)將超過(guò)200億元，到2028年中國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模有望突破539億元，未來(lái)中國(guó)香氛市場(chǎng)潛力巨大。

高檔香水以進(jìn)口的國(guó)際品牌為主，包括：香奈兒、都朋、古奇、紀(jì)梵希、范思哲等。中偏低檔香水主要是價(jià)位在20元-50元之間，以國(guó)產(chǎn)品牌香水為主，女士香水其銷售模式分為香水加油站、香水專柜和“流通批發(fā)——化妝品專賣店”。低檔香水主要是價(jià)位在20元以下的廉價(jià)低質(zhì)香水，產(chǎn)品以小容量玻璃裝包裝為主，向三四級(jí)市場(chǎng)銷售。

數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，中國(guó)香水市場(chǎng)銷售額呈現(xiàn)出遠(yuǎn)超全球的增長(zhǎng)趨勢(shì)。2020年，在全球香水市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，中國(guó)香水市場(chǎng)仍保持了10.6%的增速。2021年中國(guó)香水市場(chǎng)更是迎來(lái)了大爆發(fā)，增速高達(dá)38.7%。2022年，受環(huán)境影響，全球香水市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，但中國(guó)香水市場(chǎng)增速仍高于全球。業(yè)界人士認(rèn)為，全球香水市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的很大一部分在中國(guó)，我們預(yù)計(jì)末來(lái)5年中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。

欲了解更多關(guān)于香水行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

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