香水行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月17日 來(lái)源：百度 1183 76
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如果你想了解香水行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)香水行業(yè)

根據(jù)企查貓以“化妝品制造業(yè)”為選定行業(yè)，以“香水”為關(guān)鍵詞進(jìn)行精確搜索，得到香水企業(yè)區(qū)域分布。中國(guó)香水行業(yè)企業(yè)主要分布在廣東(191家)、浙江(86家)、上海(38家)、福建(30家)、山東(20家)，其余省份企業(yè)不足20家。

后疫情時(shí)代的諸多不確定性對(duì)整體宏觀經(jīng)濟(jì)造成了一定影響，香水行業(yè)自然也不例外，很多原材料產(chǎn)量受限，供應(yīng)鏈緊張。

與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)香水的認(rèn)知日趨成熟，個(gè)性化的訴求為更多的品牌和產(chǎn)品提供了更多的發(fā)展機(jī)遇。而香水的獨(dú)特在于“甲之蜜糖，乙之砒霜”，香味的體驗(yàn)因人而異，如何深度挖掘中國(guó)消費(fèi)者的香水需求并打造相應(yīng)的產(chǎn)品，是品牌立足中國(guó)市場(chǎng)的根本。

如果你想了解香水行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)香水行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)香水行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

香水是香精配加酒精溶液再適度加入其他混合物，通過(guò)怡人且特別的香氣提升個(gè)人品味，目前主要使用以女士香水為主，男性占比較低，屬于化妝品的美妝領(lǐng)域，隨著國(guó)內(nèi)悅己消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，整體需求持續(xù)增長(zhǎng)。

就我國(guó)香水產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度變動(dòng)而言，目前國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)集中度較低，CR10占比月42%，且全部為國(guó)際品牌，主要包括迪奧、香奈兒和YSL等企業(yè)，國(guó)產(chǎn)品牌相較仍存在一定差距，除開(kāi)化妝品整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚和技術(shù)差距外，國(guó)際品牌布局早并逐步提升用戶(hù)粘性，品牌知乎度深入人心，隨著高端趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)，市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升，國(guó)產(chǎn)企業(yè)仍存在一定競(jìng)爭(zhēng)力，如氣味圖書(shū)館等已占據(jù)一定品牌聲譽(yù)。

按主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收金額來(lái)看，2022年，安道麥以36.15億元的業(yè)務(wù)收入位列第一，上海家化業(yè)務(wù)收入19.77億元，位列第二;珀萊雅、兩面針和嘉亨家化業(yè)務(wù)收入分別位列第三、第四和第五，其余兩家企業(yè)業(yè)務(wù)收入不足3億元。

從行業(yè)特點(diǎn)來(lái)看，現(xiàn)代香水工業(yè)是高度依賴(lài)科技的行業(yè)，從原料提取到調(diào)香師設(shè)計(jì)配方，都少不了科技手段的輔助，因此，香水是高科技行業(yè)。另外，香水原料成本僅占總成本的10%左右，國(guó)產(chǎn)香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行業(yè)也是高利潤(rùn)的行業(yè)。

根據(jù)2022年天貓雙十一彩妝/香水品類(lèi)預(yù)售額情況來(lái)看，MAC魅可、三熹玉、圣羅蘭、雅詩(shī)蘭黛、花西子、玫苛菲、娜斯、蘭蔻、德妃、肌膚之鑰等品牌占據(jù)前十。其中，MAC魅可占比超8.66%，三熹玉占比超7.51%，圣羅蘭占比超7.48%，雅詩(shī)蘭黛占比超6.55%;其余品牌占比不超6%。

就我國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)而言，人均消費(fèi)能力疊加悅己消費(fèi)盛行，香水滲透率持續(xù)提升，加之用戶(hù)對(duì)于香水認(rèn)可度、使用頻率和場(chǎng)所的提升，國(guó)內(nèi)香水規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，主要由高端香水推動(dòng)，進(jìn)口需求持續(xù)增長(zhǎng)。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，香水市場(chǎng)在過(guò)去一年呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展趨勢(shì)，2021年香水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)136億元，除2020年受疫情影響行業(yè)受到短暫沖擊外，行業(yè)增速始終保持在20%以上。

隨著上游國(guó)際香料巨頭紛紛在中國(guó)投資設(shè)廠，例如：德之馨已先后在上海、南通、青島等地建立了生產(chǎn)基地及配方實(shí)驗(yàn)室;芬美意在中國(guó)的上海、昆明等地區(qū)都設(shè)有分部，從而進(jìn)一步完善國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局，未來(lái)五年內(nèi)，我國(guó)香水市場(chǎng)預(yù)期將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2023年上半年，中國(guó)香水市場(chǎng)迸發(fā)出多元化的增長(zhǎng)活力：國(guó)際商業(yè)香品牌依然占據(jù)市場(chǎng)主流，消費(fèi)者對(duì)國(guó)際沙龍香品牌的需求增加，中國(guó)本土品牌市場(chǎng)活躍，部分高端品牌也呈現(xiàn)出精細(xì)化定位的趨勢(shì)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)香氛市場(chǎng)將超過(guò)200億元，到2028年中國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模有望突破539億元，未來(lái)中國(guó)香氛市場(chǎng)潛力巨大。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超過(guò)18萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍含“香水”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。近一年內(nèi)新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為1.5萬(wàn)余家，成立時(shí)間在5-10年及以上的相關(guān)企業(yè)占比最多，達(dá)51%。從地域分布上看，廣東省以2.5萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬(wàn)余家占比6.2%，1萬(wàn)余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

未來(lái)香水行業(yè)趨勢(shì)

歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)香水市場(chǎng)整體零售額僅占世界香水市場(chǎng)的4.1%，但在過(guò)去五年(2016-2021)的CAGR為21.4%，約為世界市場(chǎng)的十倍。

預(yù)計(jì)到2026年，整體中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額將達(dá)到371.3億元，而未來(lái)五年，中國(guó)香水市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率接維持在22.3%左右，約為世界香水市場(chǎng)整體增長(zhǎng)率的3倍，其中，高端香水是上述增長(zhǎng)的主要力量。

整個(gè)香氛正在成為越來(lái)越“大”的生意

沙龍香水等品牌的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。她表示，國(guó)際商業(yè)香品牌依舊占據(jù)行業(yè)C位，2023年1-6月，國(guó)際商業(yè)香占淘系京東平臺(tái)香水銷(xiāo)售額的約71%，與2022年同期相比沒(méi)有明顯變化。但與此同時(shí)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)際沙龍香的偏好快速增長(zhǎng)，調(diào)研顯示，僅偏好沙龍香的消費(fèi)者占比達(dá)53.7%，顯著高于去年的47.6%，需求明顯。

“在過(guò)去，市場(chǎng)是由知名商業(yè)品牌驅(qū)動(dòng)的，比如說(shuō)香奈兒、范思哲、愛(ài)馬仕。但今天的中國(guó)市場(chǎng)，你可以看見(jiàn)很多之前沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的、不知名的品牌。消費(fèi)者在尋找一些小眾的、不一樣的品牌。

不止香水，整個(gè)香氛正在成為越來(lái)越“大”的生意，一面品類(lèi)擴(kuò)張，一面多元?jiǎng)?chuàng)新，也涌現(xiàn)出性別包容、情感悅己、卸妝高增、味蕾競(jìng)爭(zhēng)等一系列新趨勢(shì)。在不久的將來(lái)，香氛也許會(huì)成為品牌與產(chǎn)品的增量，值得整個(gè)商業(yè)世界期待。

欲了解更多關(guān)于香水行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  香水行業(yè)研究報(bào)告中的香水行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)香水行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等...

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