香水行業(yè)市場有多大?女士香水行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析

• 陳觀秋 2023年9月22日 來源：第一財經(jīng) 百度 604 34
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《中國香水行業(yè)研究白皮書》預(yù)計市場大環(huán)境逐漸回暖，中國香水市場今年規(guī)模(銷售額)有望超過200億元。

中國消費者對香氣的重視程度、香水使用動機和行為方式以及不同場景下的情感訴求和嗅覺偏好都在發(fā)生著變化。消費者的需求隨著消費市場的成熟而愈發(fā)多元，借助香水“悅己”表達的嗅覺審美也在不斷升級。

“嗅覺經(jīng)濟”影響下的中國香水市場正在加速增長。

香水行業(yè)市場有多大?

國內(nèi)本土最大的香水代理公司穎通集團和凱度咨詢?nèi)涨奥?lián)合發(fā)布《中國香水行業(yè)研究白皮書》，預(yù)計市場大環(huán)境逐漸回暖，中國香水市場今年規(guī)模(銷售額)有望超過200億元。

德之馨(Symrise)亞太區(qū)香水部商業(yè)發(fā)展副總裁 Karim LISI認為：“全球香水市場未來發(fā)展的很大一部分在中國，我們預(yù)計末來5年中國市場持續(xù)增長?！?/p>

根據(jù)公開資料不完全梳理，從2014年開始，LVMH、雅詩蘭黛、歐萊雅等大企業(yè)不斷收購小眾香水品牌。2014年，雅詩蘭黛收購小眾香水Le Labo和Frederic Malle，并將祖瑪瓏引入中國市場。2016年，歐萊雅集團收購小眾香水Atelier Cologne。2017年，LVMH集團收購調(diào)香師品牌Maison Francis Kurkdjian。

疫情后，前述這類并購、投資也沒有停止。

2022年5月，西班牙美妝時尚集團Puig收購奢侈沙龍香水品牌Byredo的多數(shù)股權(quán)。同年10月，歐萊雅集團宣布投資中國高端沙龍香氛品牌聞獻DOCUMENTS。2023年6月末，Kering開云集團以14億歐元收購高端沙龍香氛世家Creed，將目前全球規(guī)模最大獨立高端沙龍香水品牌納入旗下，以進一步發(fā)力高端香水市場。

高檔香水以進口的國際品牌為主，包括：香奈兒、都朋、古奇、紀(jì)梵希、范思哲等。中偏低檔香水主要是價位在20元-50元之間，以國產(chǎn)品牌香水為主，女士香水其銷售模式分為香水加油站、香水專柜和“流通批發(fā)——化妝品專賣店”。低檔香水主要是價位在20元以下的廉價低質(zhì)香水，產(chǎn)品以小容量玻璃裝包裝為主，向三四級市場銷售。

女士香水行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析

從全球來看，女士香水是一個價值250億美元的產(chǎn)業(yè)，每年有300多個新品上市。香水在國外，是一個早已介入于生活 各個方面的元素，從兒童的教育用品，到各種生活用品，都有香水行業(yè)專業(yè)的介入，在法國，香水已經(jīng)是法國人生活的一個重要元素，和衣食住行一樣不可缺少。

在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產(chǎn)品逐漸了解，消費者對香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)對于未來市場，香水消費近三四年來的發(fā)展速度很快。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國女士香水行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》分析：

“嗅覺經(jīng)濟”開始逐漸出現(xiàn)在大眾視野中，并在悅己經(jīng)濟與療愈概念的加持之下呈現(xiàn)出高速發(fā)展的狀態(tài)，尤其是極具發(fā)展?jié)摿Φ闹袊闼袌觥＝?jīng)過多年市場培育，如今的國內(nèi)香水產(chǎn)業(yè)市場機制越來越成熟。在新消費群體不斷壯大的背景下，產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展及投資機會眾多。尤其是從市場體量來說，不斷膨脹的市場蛋糕正吸引越來越多的玩家進入賽道。

香水產(chǎn)品整體從B端流通向C端，產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游香原料供給和香精企業(yè)研發(fā)設(shè)計、中游品牌自制和委托代工，以及下游線上線下多元銷售渠道組成。

上游供應(yīng)商主要向中游品牌商提供香精油、萃取溶液、植物精華等各種芳香蔟化學(xué)原料，香精企業(yè)再對香原料進行研發(fā)、設(shè)計、測評，此外設(shè)備供應(yīng)商也向中游生產(chǎn)企業(yè)提供相關(guān)制香設(shè)備。

中游的品牌除了加工、生產(chǎn)，或者委托代加工廠進行生產(chǎn)外，還會承擔(dān)新產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計、宣傳銷售工作，并為下游渠道提供銷售折扣、售后等專業(yè)支持。

下游零售商為消費者提供試香、禮盒包裝、銷售配送等專業(yè)服務(wù)。

隨著上游資源的整合，香水行業(yè)已衍生出香料和香精一體化生產(chǎn)的企業(yè)。

女士香水研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對行業(yè)進行嚴(yán)謹分析，從多個角度去評估企業(yè)市場地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價值的咨詢服務(wù)過程。

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