兒童護(hù)膚品行業(yè)市場如何?2023年兒童護(hù)膚品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及前景展望

• 陳觀秋 2023年12月4日 來源：百度 981 62
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國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2017-2022年，中國全年出生人口連續(xù)6年下降。在此背景下，嬰幼兒以及孕婦用品的市場也面臨著縮水的前景。要想抬高嬰童市場的天花板，只能發(fā)力細(xì)分賽道。以兒童護(hù)膚品為例，近年來，貝泰妮、上美股份、上海家化等上市公司陸續(xù)推出兒童護(hù)膚品

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2017-2022年，中國全年出生人口連續(xù)6年下降。在此背景下，嬰幼兒以及孕婦用品的市場也面臨著縮水的前景。要想抬高嬰童市場的天花板，只能發(fā)力細(xì)分賽道。以兒童護(hù)膚品為例，近年來，貝泰妮、上美股份、上海家化等上市公司陸續(xù)推出兒童護(hù)膚品類。

2022年，上美股份“紅色小象”實(shí)現(xiàn)收入6.55億元，較2021年減少24.8%，仍占上美股份總營收的24.5%。貝泰妮“薇諾娜寶貝”實(shí)現(xiàn)收入1.01億元，為公司第二大營收板塊，僅次于“薇諾娜”系列產(chǎn)品。上海家化以“啟初”為主的母嬰品類2022年實(shí)現(xiàn)營收21.42億元，同比下降0.75%。

嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于護(hù)膚類。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質(zhì)等營養(yǎng)保健添加劑，且產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經(jīng)常搽用，可以保護(hù)皮膚，防止水分過度損耗或浸漬，避免皮膚干燥破裂或淹濕，以及糞、尿、酸、堿或微生物生長引起的刺激。

兒童護(hù)膚品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及前景展望

母嬰市場正在進(jìn)入新的一輪加速發(fā)展期。當(dāng)90、95后逐漸成為母嬰核心消費(fèi)人群，她們所帶來的“科學(xué)育兒”、“精細(xì)化育兒”觀念正在掀起新的風(fēng)暴。

新生代父母育兒觀念改變，以及品牌進(jìn)一步提高行業(yè)天花板的需求，推動?jì)胪o(hù)膚產(chǎn)品也在不斷升級，推出了潤唇膏、兒童面膜，甚至是兒童彩妝。

對于品牌方來說，兒童面膜似乎已經(jīng)成為一個(gè)新的增量市場。如今，潤本、紅色小象等頭部母嬰品牌紛紛加大宣傳力度，小紅書、抖音等社交平臺已涌現(xiàn)出大量博主為兒童面膜帶貨的內(nèi)容。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國內(nèi)兒童護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

逐漸升溫的兒童面膜只是各品牌挖掘兒童護(hù)膚市場開拓的新產(chǎn)品之一。為了生產(chǎn)出更多受市場歡迎的產(chǎn)品，各品牌還將參考要素細(xì)化到年齡、性別、膚質(zhì)等。0-3歲用什么、3-12歲用什么、男孩用什么、女孩用什么，只有消費(fèi)者想不到，沒有品牌做不到。

江南大學(xué)化學(xué)與材料工程學(xué)院楊成教授認(rèn)為，一方面兒童皮膚分齡科研逐漸成熟，分齡精細(xì)護(hù)理必要性正在被科學(xué)驗(yàn)證，不同年齡段的兒童肌膚特征，行為習(xí)慣、護(hù)理要求不同，對產(chǎn)品的功效需求也不同;另一方面，近年頒布的兒童護(hù)膚品新規(guī)的配方設(shè)計(jì)原則中，也能明確指出了0-3和3-12不同年齡段的完全不同的功效參考。

2022年4月，中國食品藥品檢定研究院發(fā)布《兒童化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則(征求意見稿)》。《征求意見稿》包括兒童化妝品基本要求、產(chǎn)品名稱及相關(guān)資料要求、產(chǎn)品配方及原料使用要求、產(chǎn)品執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)要求、標(biāo)簽要求、產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告要求、安全評估報(bào)告要求等。

該《征求意見稿》列出了兒童化妝品的配方設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循的原則：安全優(yōu)先原則、功效必需原則、配方極簡原則，其中配方極簡原則為相對性原則，并非限制原料種類數(shù)量。兒童化妝品配方應(yīng)當(dāng)盡可能不用或者少用香精或者香料，不建議使用成分復(fù)雜的可能含有致敏性組分的原料作為芳香劑。

值得一提的是，該《征求意見稿》首次提出，“明確兒童化妝品安全評估要求、兒童化妝品不得宣稱‘高倍防曬’、26種致敏性組分香料需標(biāo)識、明確兒童化妝品pH值區(qū)間”等內(nèi)容。

我們的報(bào)告《2023-2028年國內(nèi)兒童護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

新生代父母在科學(xué)育兒、精細(xì)化育兒觀的影響下，需求越來越細(xì)分，也越來越精準(zhǔn);而在消費(fèi)升級和健康意識提升后，消費(fèi)者選擇也越來越挑剔，這無疑徹底改變了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展路徑。

目前，國內(nèi)兒童護(hù)膚品市場即將進(jìn)入發(fā)展上升期，與成人護(hù)膚品市場相比，兒童護(hù)膚品市場尚有巨大空間。

在三胎政策的加持下，未來母嬰市場勢必將迎來新一輪的爆發(fā)，無疑對兒童護(hù)膚品牌是利好消息。但與此同時(shí)，國家的嚴(yán)格監(jiān)管之下，嬰童市場也將進(jìn)一步規(guī)范，品牌之間的較量也正式展開。

在未來的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?我們對兒童護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)行了長期追蹤，結(jié)合我們對兒童護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國兒童護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了兒童護(hù)膚品行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

想要了解更多兒童護(hù)膚品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國內(nèi)兒童護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國內(nèi)兒童護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告

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