2023線下演出市場的帶動消費(fèi)需求增長

• 黃江 2023年10月25日 來源：新浪 529 29
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在演唱會和音樂節(jié)的助推下，線下音樂演出市場持續(xù)火爆，覆蓋全國超過40個城市，包括北上廣深等一線大城市以及成都、武漢、杭州、南京等新一線城市，并向佛山、洛陽、泉州等二三線非省會城市延伸。

2023年線下大型演出市場重啟后，明星演唱會密集登場，多數(shù)劇場上半年場次已排滿，部分劇場演出檔期甚至排至2025年。線下演出市場的火爆帶動了酒店住宿、餐飲等文旅消費(fèi)及演藝設(shè)備需求增長。部分演出場地周邊住宿預(yù)訂量同比暴增超20倍。

剛剛過去的這個周末，周杰倫在中環(huán)舉行了“嘉年華世界巡回演唱會2023香港站”，這場演唱會的熱度居高不下。今年以來，已經(jīng)有多位知名歌手相繼舉辦大型演唱會，包括周杰倫、林俊杰、五月天、李榮浩、張韶涵、張杰、許巍、劉若英、任賢齊、汪峰等。在演唱會和音樂節(jié)的助推下，線下音樂演出市場持續(xù)火爆，覆蓋全國超過40個城市，包括北上廣深等一線大城市以及成都、武漢、杭州、南京等新一線城市，并向佛山、洛陽、泉州等二三線非省會城市延伸。

“五月天北京鳥巢演唱會”也在本周正式開票。僅僅5秒之內(nèi)，6場近30萬張門票售罄。之后“誰搶到了五月天門票”“五月天周邊部分酒店房型已售罄”等多個相關(guān)話題更是直接沖上熱搜。還有網(wǎng)友開玩笑稱，“鳥巢這么大，容不下一個我?！睌?shù)據(jù)顯示，截至5月9日，五月天演唱會期間，北京全城的住宿預(yù)訂量較2019年同期增長約300%，上海、廣州、天津、南京、杭州的預(yù)訂用戶最多。其中，“鳥巢”周邊5公里的住宿預(yù)訂量上漲2400%。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，五一假期演唱會、音樂節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比暴增超20倍。另據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，4月29日至5月3日，全國營業(yè)性演出31050場，與去年五一假期同比增長417.5%，相比2019年同期上升49.1%;票房收入15.19億元，與去年同比增長962.2%，相比2019年同期增長18.4%;觀眾人數(shù)865.49萬人次，與去年同比增長333.2%，相比2019年同期增長1.52%。

全國各地線下演出供給情況調(diào)查

自春節(jié)以來，全國各地線下演出市場異?；馃?，幾乎呈指數(shù)式上漲。據(jù)大麥票務(wù)平臺數(shù)據(jù)，今年2、3月份，平臺銷售演出4.7萬場，為2019年同期的3倍;票房規(guī)模和購票人次也大幅增加，同比2019年分別上漲127%和87%。需求端火熱的同時，各類演出的供給也在大幅提高。以舞臺劇為例，今年一季度，南京保利大劇院共安排了21部劇目，33場演出;江蘇大劇院副總經(jīng)理李斯思表示，“今年一季度的演出收入已經(jīng)超出2019年同期收入的40%”。

伴隨著市場大環(huán)境的轉(zhuǎn)暖，不少演出類上市公司的業(yè)績也迎來了大爆發(fā)。4月27日晚，宋城演藝發(fā)布的2023年一季報(bào)顯示，公司演藝主業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.34億元，同比上升174.82%;凈利潤6031萬元，同比上升256.29%。而同一天，曲江文旅發(fā)布的一季報(bào)顯示，其實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.27億元，同比增長65.14%;歸屬上市公司股東的凈利潤912.35萬元。有趣的是，宋城演藝的財(cái)報(bào)中難掩激動之情，對外表示實(shí)現(xiàn)扭虧為盈并且現(xiàn)金流顯著改善。此外，據(jù)其最新消息，“五一”假期全國各大千古情演出合計(jì)241場，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的160%。

大環(huán)境的利好不僅溫暖了上市公司，也讓不少倒票的黃牛嗅到了金錢的味道?！艾F(xiàn)在的情況是，有票就是爺，隨便怎么喊價(jià)都不愁賣?！睆氖缕眲?wù)交易多年的向炎(化名)告訴記者，開年以來幾乎每天都在朋友圈賣票，最多的一天發(fā)了9場演唱會和音樂劇的票務(wù)信息。向炎還表示，今年大部分票的溢價(jià)都很高，翻幾番都不成問題，每個明星的價(jià)格都變成以前周杰倫的標(biāo)準(zhǔn)了，而且還不用擔(dān)心砸在手里。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國演藝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

“二八定律”在當(dāng)前的演出市場上表現(xiàn)得非常明顯，據(jù)記者在票務(wù)平臺上搜索，目前熱度最高的是江蘇大劇院原創(chuàng)民族舞劇《紅樓夢》，哪怕是剛上線且檔期在9月的門票也早已被搶購一空。與之相比，不少冷門劇團(tuán)的演出門票即便打八折也乏人問津。

恰恰這些中小劇團(tuán)才是市場里的大多數(shù)，據(jù)企查查數(shù)據(jù)，江蘇省內(nèi)演出演藝企業(yè)超4萬家，但除江蘇演藝集團(tuán)等頭部企業(yè)外，絕大多數(shù)均為小微企業(yè)?！坝醒莩龅臅r候我過來表演，沒有演出的時候我需要去送外賣、跑滴滴才能生活，這也是團(tuán)里大多數(shù)人的情況?！碧┲菽硠F(tuán)演員周映波告訴記者，目前多數(shù)地方劇團(tuán)生存狀況較為艱難，盡管近期演出有所增加，但也擋不住日漸沉寂的大趨勢。

即便是頭部劇團(tuán)也難保長盛不衰，曾經(jīng)紅極一時的德云社小劇場現(xiàn)在也變得泯然眾人。向炎前幾年的業(yè)務(wù)重心便是南京德云社小劇場的門票銷售，據(jù)他所說，曾經(jīng)將80元一張的票賣到過660元。而現(xiàn)在，向炎已經(jīng)不做這一塊了：“哪里還用搶，你自己上大麥隨時都能買到，早就不火了?！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出，過去受網(wǎng)絡(luò)熱潮影響，德云社各地的線下小劇場異?；鸨?，但隨著熱潮退去加之觀眾審美疲勞，德云社的線下演出正在回歸其應(yīng)有的情況。

潮起潮落，劇團(tuán)彷佛海上的一葉扁舟，在市場的大勢中被推著“前進(jìn)”抑或“后退”。不過值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)社交平臺對線下演出的冷熱或許存在著極大的影響。

當(dāng)不少人還在為線下演出行業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇歡欣鼓舞之時，部分業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)在思考更深層次的問題，那就是如何把握這次市場機(jī)遇，提升演出行業(yè)的產(chǎn)品供給質(zhì)量和受眾層面。

提高原創(chuàng)水平成了不少頭部演出團(tuán)體的發(fā)力方向，江蘇演藝集團(tuán)近年來便上線了《蝴蝶夢》《世說新語之謝公故事》《瞿秋白》等一批原創(chuàng)新劇，重新考量歷史題材，融入現(xiàn)代性思考，并以昆曲纏綿細(xì)膩的唱法，為觀眾提供了全新的視覺體驗(yàn)。《蝴蝶夢》導(dǎo)演徐春蘭表示，這一題材非常經(jīng)典，要想出新出彩十分不容易。為此，在遵從昆曲藝術(shù)程式的基礎(chǔ)上，融入了現(xiàn)代美學(xué)的精神，對表演方式、舞美設(shè)計(jì)，包括音樂設(shè)計(jì)等進(jìn)行了一些符合劇目定位的創(chuàng)新。

與此同時，也有不少劇團(tuán)積極拓展發(fā)展空間，嘗試突破固有的運(yùn)營模式，把劇目從劇院搬到街頭巷尾、搬到觀眾身邊，打造出一部部沉浸式爆款產(chǎn)品。如西安大唐不夜城景區(qū)推出的“演藝+互動”節(jié)目《盛唐密盒》，便成了時下最火爆的IP，甚至帶動節(jié)目所有者曲江文旅股價(jià)大漲。

周映波所在的劇團(tuán)則試圖向線上轉(zhuǎn)型，將線下演出、演員日常等視頻發(fā)送到抖音、快手等短視頻平臺上，吸引更多人的關(guān)注?！半m然粉絲量跟別的賬號不能比，但對我們來說也是一種進(jìn)步?！敝苡巢ū硎?，即便不能挽救劇團(tuán)衰亡的命運(yùn)，但起碼在互聯(lián)網(wǎng)上留下了痕跡，證明他們曾經(jīng)存在過。

《2022-2027年中國演藝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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