2023戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 中國水上運(yùn)動設(shè)備行業(yè)競爭分析

• 黃江 2023年10月25日 來源：新浪 231 7
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隨著全民健康意識的不斷提高與全民運(yùn)動的大力推廣，越來越多的年輕人開始告別室內(nèi)，走向戶外。飛盤、露營、滑雪、騎行等強(qiáng)度更低、裝備及場地要求更低，更具舒適性和娛樂性的戶外活動在年輕人群體中風(fēng)靡，輕量化戶外時代已經(jīng)來臨。

2023年水上運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與發(fā)展規(guī)劃

隨著氣溫的升高，沖浪、潛水等小眾水上運(yùn)動受到青睞，相關(guān)場館、裝備制造商也在積極布局。業(yè)內(nèi)人士表示，此類小眾運(yùn)動不僅可以與商場、音樂節(jié)等場景結(jié)合起來，還可以針對細(xì)分人群推出相關(guān)服務(wù)，拓展更多的商業(yè)化路徑，助燃夏日經(jīng)濟(jì)。

為什么室內(nèi)潛水和沖浪的客單價相對較高?歷峰表示，首先，場館的租金和裝修等固定成本較高。一般來說，沖浪場館的面積至少需要200平方米，房租、沖浪模擬器、裝修等基礎(chǔ)性費(fèi)用共需300萬元左右。其次，場館的運(yùn)營成本也比較高，主要包括教練工資、水電費(fèi)、店內(nèi)一次性用品，以及營銷的費(fèi)用?！耙患覜_浪館會配置四名教練，每人的底薪為6000—8000元?！?/p>

室內(nèi)潛水館除房租成本較高之外，日常的清潔費(fèi)用也不低?！拔覀兊乃赜邪嗣咨?，為了保證水質(zhì)清潔，水池需要潛水員去專門清理。雖然客單價高，但很多消費(fèi)者也表示理解，付費(fèi)意愿依舊強(qiáng)烈?！?/p>

運(yùn)動裝備商也感受到了強(qiáng)烈的市場需求。夏天是水上運(yùn)動的旺季，目前迪卡儂的水上運(yùn)動裝備，例如皮劃艇、沖浪、槳板等銷售數(shù)據(jù)都非常亮眼。“在水上運(yùn)動領(lǐng)域，迪卡儂布局廣泛，涵蓋游泳、沖浪、潛水、槳板、皮劃艇等。無論是初級愛好者還是高階玩家，都能找到適合自己的產(chǎn)品，可以滿足消費(fèi)者多種運(yùn)動場景的不同選擇。”

“燒錢”但“上頭”的小眾水上運(yùn)動如何玩出新活力，助燃夏日經(jīng)濟(jì)?與不同業(yè)態(tài)合作或許是一個好方式。

美人魚潛水對于泳池深度的要求不高，“水肺潛水或者自由潛需要五米到八米的水深，美人魚潛水只要一米到兩米的水深就可以完成基本技能培訓(xùn)，所以很多潛水館還和一些健身房游泳館、酒店泳池、跳水館等合作，將課程推廣給更多的高端消費(fèi)者，拓展?fàn)I收渠道?！?/p>

迪卡儂方面則致力于通過提供免費(fèi)運(yùn)動體驗區(qū)、設(shè)立用戶交流中心、社群搭建、入門及專業(yè)運(yùn)動干貨經(jīng)驗分享等一系列服務(wù)，打造一站式運(yùn)動解決方案，提升全民健身滲透率，讓運(yùn)動成為人們的一種生活方式。據(jù)了解，迪卡儂每年會通過開展多種水上活動，讓更多的消費(fèi)者享受水上運(yùn)動的樂趣，如海洋運(yùn)動會、沖浪夏令營等。

從目前來看，多元化的消費(fèi)場景和需求為小眾水上運(yùn)動的商業(yè)化帶來了更多的可能性。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國水上運(yùn)動設(shè)備行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

據(jù)中國登山協(xié)會統(tǒng)計，2018年我國參與戶外運(yùn)動的人口達(dá)到1.5 億，對應(yīng)戶外參與率為10.4%。到了2021年底，據(jù)國家體育總局等八部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，我國戶外運(yùn)動參與人數(shù)已超過 4 億人，近兩年戶外參與率快速提升至 28%以上。

毫無疑問，龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模對于戶外運(yùn)動服務(wù)提供商，以及戶外用品品牌商等都意味著機(jī)會。從攀巖這一項目上看，相關(guān)的消費(fèi)行為還有一個升級過程。

隨著全民健康意識的不斷提高與全民運(yùn)動的大力推廣，越來越多的年輕人開始告別室內(nèi)，走向戶外。飛盤、露營、滑雪、騎行等強(qiáng)度更低、裝備及場地要求更低，更具舒適性和娛樂性的戶外活動在年輕人群體中風(fēng)靡，輕量化戶外時代已經(jīng)來臨。

輕量化戶外，是基于戶外市場新需求、新態(tài)度洞察而率先提出的一種全新生活方式，倡導(dǎo)以更輕松自在的狀態(tài)獲得純粹的戶外樂趣。

輕量化戶外在運(yùn)動、心態(tài)、裝備、場景四個維度上與傳統(tǒng)硬核戶外存在差異。相比傳統(tǒng)戶外，輕量化戶外具有更強(qiáng)的包容性，也更適合向全民推廣。

運(yùn)動輕，即輕量化戶外包含更豐富的運(yùn)動類型，從城市漫步到城郊露營，大多以休閑放松為主，對用戶的身體素質(zhì)要求不高;心態(tài)輕則意味著用戶在參與輕量化戶外活動時，心態(tài)更加放松，強(qiáng)調(diào)擁抱自然、親近自然，而非挑戰(zhàn)或征服自然;裝備輕一方面強(qiáng)調(diào)以輕巧便攜為裝備減重，另一方面也以一物多用、可跨場景使用為用戶戶外出行減負(fù);場景輕意味著運(yùn)動場景與生活場景的融合性更強(qiáng)，以生活圈為中心逐漸輻射到山野，環(huán)境更舒適、參與門檻更低。

據(jù)白皮書數(shù)據(jù)推算，當(dāng)前中國輕量化戶外人群已達(dá)5億，未來有望擴(kuò)大至7.3億，將成為拉動非戶外人群轉(zhuǎn)化的重要抓手。面向非戶外人群的戶外運(yùn)動傾向調(diào)研顯示，該類人群對未來參與輕量化戶外運(yùn)動有強(qiáng)烈意向，心態(tài)輕松、說走就走、裝備簡單、運(yùn)動簡單成為排名前四的考量因素。

用戶池持續(xù)擴(kuò)大帶來消費(fèi)需求的增加，輕量化戶外將為整體戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大提供新的增長點。白皮書顯示，到23年底，中國戶外用品市場規(guī)模有望突破2000億大關(guān)，而戶外用品消費(fèi)者會將77.5%的金額投入到輕量化戶外用品的購買上，且未來對輕量化戶外用品的消費(fèi)投入還將上漲14.1%。

輕量化戶外擁有更年輕的用戶群。在5億輕量化戶外用戶中，90后是絕對的主力軍，占比達(dá)49.1%，更為年輕的00后占比則已經(jīng)達(dá)到16%。對久居城市、工作繁忙、缺少社交的當(dāng)代年輕人而言，強(qiáng)調(diào)互動與社交、低強(qiáng)度、低門檻的輕量化戶外無疑具有更強(qiáng)的吸引力。他們擁有較強(qiáng)的自我意識，懂得取悅自己，同時希望在有限的空閑時間中能夠?qū)崿F(xiàn)運(yùn)動和生活的銜接與融合，兼顧運(yùn)動與社交的雙重需要。

打卡拍照、與朋友結(jié)伴出行、在自然中享受身心愉悅、為生活增加新愛好，是他們參與戶外運(yùn)動的主要驅(qū)動力。在戶外裝備選擇上，他們也更傾向于選擇具有時尚感、科技感口碑熱門產(chǎn)品，同時也非?？粗禺a(chǎn)品的性價比及跨場景的實用性。

在與自然親密接觸的過程中，“戶外防護(hù)”成為用戶參與戶外運(yùn)動的首要考慮因素。以“家/室內(nèi)”為起始，按向外延伸的距離遠(yuǎn)近為半徑，將輕量化戶外劃分為一公里生活圈、城市戶外、城郊戶外與山野戶外四大場景。白皮書顯示，在一公里生活圈及城市戶外場景中，用戶對“日曬防護(hù)”的訴求排在第一位;走入城郊戶外與山野戶外場景，用戶對于“日曬”的防護(hù)需求仍然突出，穩(wěn)居前二。

從消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，防曬用品在輕量化戶外用品中的整體滲透率高達(dá)88.9%，防曬帽和防曬服是滲透率最高的兩類產(chǎn)品。究其原因，或與國人“防曬意識”整體增強(qiáng)。

輕量化戶外趨勢已至，供給端仍有大量用戶痛點尚待滿足。白皮書指出，輕量化戶外帶來運(yùn)動與生活的跨場景融合，用戶期待具有復(fù)合功能的產(chǎn)品——防護(hù)功能更全、產(chǎn)品輕巧便攜易收納，同時兼具實用性與時尚性，做到跨場景使用不突兀。

《2023-2028年中國水上運(yùn)動設(shè)備行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國水上運(yùn)動設(shè)備行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  中研普華通過對水上運(yùn)動設(shè)備行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析水上運(yùn)動設(shè)備行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客...

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