暑期文娛消費市場持續(xù)升溫 線下演出市場迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇

• 吳澳燕 2023年7月24日 來源：央視新聞 674 39
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進(jìn)入暑期，包括影視在內(nèi)的文娛消費市場活躍度持續(xù)升溫。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至7月22日，中國電影市場暑期檔總票房已突破100億元，這是該數(shù)據(jù)時隔三年重歸百億級。此外，各地線下演出市場也迎來強(qiáng)勢復(fù)蘇，帶動“食、住、行、游、購、娛”多個領(lǐng)域消費增長。

進(jìn)入暑期，包括影視在內(nèi)的文娛消費市場活躍度持續(xù)升溫。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至7月22日，中國電影市場暑期檔總票房已突破100億元，這是該數(shù)據(jù)時隔三年重歸百億級。此外，各地線下演出市場也迎來強(qiáng)勢復(fù)蘇，帶動“食、住、行、游、購、娛”多個領(lǐng)域消費增長。

今年以來，線下演唱會迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，一票難求成為常態(tài)。中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，一季度以來，大型音樂節(jié)和演唱會數(shù)量較2019年同期增長超過35%。以北京五棵松體育館為例，今年上半年演出排期達(dá)歷史最高，單月最高場次超過10場，下半年單月預(yù)訂最高達(dá)12場，且檔期已排至明年8月。

分析指出，今年上半年，全國居民人均文化娛樂支出同比名義增長38.5%，電影票房同比增長52.9%，觀影人次增長51.8%，文化娛樂消費潛力持續(xù)釋放。進(jìn)入暑期，國內(nèi)圖書出版、影視廣電、音樂演藝、動漫游戲等文化內(nèi)容消費更加繁榮，以“國潮”為特征的“文化+”衣食住行等文化性綜合消費火爆，溢出帶動整體社會消費活躍。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國動漫游戲行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

我國泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，2021年時已經(jīng)達(dá)到約4.6億人，2021年中國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進(jìn)一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費意愿提高及付費能力提升，預(yù)計到2026年，這一市場年均復(fù)合增長率為12.9%，規(guī)模將有望達(dá)1161.4億元，其中動漫產(chǎn)業(yè)占比將超過44%。

動漫游戲就是指以同名動漫為原型而制作的游戲，但也有一些動漫游戲純粹的以動漫人物與類似動漫的情節(jié)為主板;其中以同名動漫為原型而改編的游戲可能占的比例多些，而另外一些純粹的以動漫人物與類似動漫的情節(jié)為主板的游戲。

動漫游戲行業(yè)市場分析

中國Z世代群體消費理念新穎，且線上消費能力和意愿更高。調(diào)查顯示，中國Z世代群體的年可支配收入規(guī)?？傤~可達(dá)13萬億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費規(guī)模空間廣闊，將構(gòu)成中國新消費人群的有生力量，為消費市場發(fā)展提供了新的機(jī)會。

看視頻、閱讀以及玩游戲，是泛二次元用戶獲取二次元內(nèi)容的主要休閑娛樂方式，同時其購買周邊、游戲付費以及購買漫畫的消費比例，分別達(dá)到了56.2%、48.5%和47.3%。

動漫游戲產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，要把握好數(shù)字經(jīng)濟(jì)新機(jī)遇，創(chuàng)新技術(shù)，深耕內(nèi)容，完善鏈條，融合發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和文化消費提質(zhì)增效積極賦能，開辟動漫游戲發(fā)展的“新紀(jì)元”。

《海南省“十四五”建設(shè)國際旅游消費中心規(guī)劃》提出到2025年，國際旅游消費中心基本建成。消費供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效顯著，消費進(jìn)一步提質(zhì)擴(kuò)容，消費型經(jīng)濟(jì)邁上新臺階，消費在穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生中的作用顯著增強(qiáng)。

在豐富文化娛樂消費內(nèi)容方面，《規(guī)劃》提出，壯大電競消費。支持游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，用好國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲試點審批權(quán)下放的政策優(yōu)勢，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)型升級，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)出版運營。

據(jù)杭州市動漫產(chǎn)業(yè)中心初步統(tǒng)計，2022年杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將突破400億元(2021年產(chǎn)值為328億元)，再次實現(xiàn)高速增長。不斷增長的數(shù)字背后，是杭州多年來對動漫游戲產(chǎn)業(yè)的精心培育與支持。

2022年，杭州還推出了第六輪動漫產(chǎn)業(yè)新政，計劃每年投入1億元專項資金支持動漫游戲和電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政策營造的良好生態(tài)“引鳳筑巢”，這些年來陸續(xù)吸引了磨鐵出版、追光動畫、嗶哩嗶哩等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)落戶杭州。據(jù)統(tǒng)計，目前杭州全市動漫游戲企業(yè)達(dá)350余家，動漫游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)已成為杭州的特色產(chǎn)業(yè)之一。

動漫游戲行業(yè)發(fā)展前景

隨著國內(nèi)內(nèi)容質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，待未來疫情好轉(zhuǎn)以及經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，再加上科技進(jìn)步與技術(shù)革新、題材形式更加豐富、更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誕生和國漫出海等趨勢的加持，二次元動漫市場將進(jìn)一步發(fā)展。

事實上，國內(nèi)已有諸多玩家對出海進(jìn)行探索，進(jìn)一步打開動漫市場格局。在漫畫領(lǐng)域，國產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容出海已從美日韓等早期目標(biāo)市場逐步拓展歐洲、東南亞和南美等地區(qū)，快看、嗶哩嗶哩漫畫、騰訊動漫均已有所布局。其中，快看一方面通過與海外發(fā)行渠道合作，一方面推出自營海外APP提升話語權(quán)和自主權(quán)，已成為國漫出海代表。

《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到，要打造一批中國動漫品牌，促進(jìn)動漫全產(chǎn)業(yè)鏈和全年齡段發(fā)展，同時還要發(fā)展動漫品牌授權(quán)和形象營銷，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈;《關(guān)于印發(fā)全民科學(xué)素質(zhì)行動規(guī)劃綱要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力開發(fā)動漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。

本報告利用中研普華長期對動漫游戲行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個動漫游戲行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國動漫游戲行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國動漫游戲行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報告

  動漫游戲就是指以同名動漫為原型而制作的游戲，但也有一些動漫游戲純粹的以動漫人物與類似動漫的情節(jié)為主板；其中以同名動漫為原型而改編的游戲可能占的比例多些，而另外一些純粹的以動漫人物與...

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