2023年線下大型演出市場(chǎng)重啟 2023全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出現(xiàn)狀分析

• 黃江 2023年9月6日 來(lái)源：東方財(cái)富 358 16
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2023年線下大型演出市場(chǎng)重啟后，明星演唱會(huì)密集登場(chǎng)，多數(shù)劇場(chǎng)上半年場(chǎng)次已排滿(mǎn)，部分劇場(chǎng)演出檔期甚至排至2025年。線下演出市場(chǎng)的火爆帶動(dòng)了酒店住宿、餐飲等文旅消費(fèi)及演藝設(shè)備需求增長(zhǎng)。部分演出場(chǎng)地周邊住宿預(yù)訂量同比暴增超20倍。

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的馬車(chē)，而文旅消費(fèi)成為今年消費(fèi)增長(zhǎng)的一項(xiàng)重要驅(qū)動(dòng)力。今年以來(lái)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等熱度飆升，拉動(dòng)消費(fèi)效果突出。值得一提的是，在演出市場(chǎng)井噴式復(fù)蘇的同時(shí)，演唱會(huì)“下沉”市場(chǎng)也逐漸火熱。

線下演出市場(chǎng)全面復(fù)蘇

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線下演出強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的背后，表明了“看演出”正在成為普遍的、大眾的、尋常的消費(fèi)行為，未來(lái)演出市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不可估量。

2023年線下大型演出市場(chǎng)重啟后，明星演唱會(huì)密集登場(chǎng)，多數(shù)劇場(chǎng)上半年場(chǎng)次已排滿(mǎn)，部分劇場(chǎng)演出檔期甚至排至2025年。線下演出市場(chǎng)的火爆帶動(dòng)了酒店住宿、餐飲等文旅消費(fèi)及演藝設(shè)備需求增長(zhǎng)。部分演出場(chǎng)地周邊住宿預(yù)訂量同比暴增超20倍。

剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，周杰倫在中環(huán)舉行了“嘉年華世界巡回演唱會(huì)2023香港站”，這場(chǎng)演唱會(huì)的熱度居高不下。今年以來(lái)，已經(jīng)有多位知名歌手相繼舉辦大型演唱會(huì)，包括周杰倫、林俊杰、五月天、李榮浩、張韶涵、張杰、許巍、劉若英、任賢齊、汪峰等。在演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)的助推下，線下音樂(lè)演出市場(chǎng)持續(xù)火爆，覆蓋全國(guó)超過(guò)40個(gè)城市，包括北上廣深等一線大城市以及成都、武漢、杭州、南京等新一線城市，并向佛山、洛陽(yáng)、泉州等二三線非省會(huì)城市延伸。

“五月天北京鳥(niǎo)巢演唱會(huì)”也在本周正式開(kāi)票。僅僅5秒之內(nèi)，6場(chǎng)近30萬(wàn)張門(mén)票售罄。之后“誰(shuí)搶到了五月天門(mén)票”“五月天周邊部分酒店房型已售罄”等多個(gè)相關(guān)話題更是直接沖上熱搜。還有網(wǎng)友開(kāi)玩笑稱(chēng)，“鳥(niǎo)巢這么大，容不下一個(gè)我?！睌?shù)據(jù)顯示，截至5月9日，五月天演唱會(huì)期間，北京全城的住宿預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)約300%，上海、廣州、天津、南京、杭州的預(yù)訂用戶(hù)最多。其中，“鳥(niǎo)巢”周邊5公里的住宿預(yù)訂量上漲2400%。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，五一假期演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比暴增超20倍。另?yè)?jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，4月29日至5月3日，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出31050場(chǎng)，與去年五一假期同比增長(zhǎng)417.5%，相比2019年同期上升49.1%;票房收入15.19億元，與去年同比增長(zhǎng)962.2%，相比2019年同期增長(zhǎng)18.4%;觀眾人數(shù)865.49萬(wàn)人次，與去年同比增長(zhǎng)333.2%，相比2019年同期增長(zhǎng)1.52%。

全國(guó)各地線下演出供給情況調(diào)查

自春節(jié)以來(lái)，全國(guó)各地線下演出市場(chǎng)異?；馃幔瑤缀醭手笖?shù)式上漲。據(jù)大麥票務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年2、3月份，平臺(tái)銷(xiāo)售演出4.7萬(wàn)場(chǎng)，為2019年同期的3倍;票房規(guī)模和購(gòu)票人次也大幅增加，同比2019年分別上漲127%和87%。需求端火熱的同時(shí)，各類(lèi)演出的供給也在大幅提高。以舞臺(tái)劇為例，今年一季度，南京保利大劇院共安排了21部劇目，33場(chǎng)演出;江蘇大劇院副總經(jīng)理李斯思表示，“今年一季度的演出收入已經(jīng)超出2019年同期收入的40%”。

伴隨著市場(chǎng)大環(huán)境的轉(zhuǎn)暖，不少演出類(lèi)上市公司的業(yè)績(jī)也迎來(lái)了大爆發(fā)。4月27日晚，宋城演藝發(fā)布的2023年一季報(bào)顯示，公司演藝主業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.34億元，同比上升174.82%;凈利潤(rùn)6031萬(wàn)元，同比上升256.29%。而同一天，曲江文旅發(fā)布的一季報(bào)顯示，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.27億元，同比增長(zhǎng)65.14%;歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)912.35萬(wàn)元。有趣的是，宋城演藝的財(cái)報(bào)中難掩激動(dòng)之情，對(duì)外表示實(shí)現(xiàn)扭虧為盈并且現(xiàn)金流顯著改善。此外，據(jù)其最新消息，“五一”假期全國(guó)各大千古情演出合計(jì)241場(chǎng)，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的160%。

大環(huán)境的利好不僅溫暖了上市公司，也讓不少倒票的黃牛嗅到了金錢(qián)的味道?！艾F(xiàn)在的情況是，有票就是爺，隨便怎么喊價(jià)都不愁賣(mài)?！睆氖缕眲?wù)交易多年的向炎(化名)告訴記者，開(kāi)年以來(lái)幾乎每天都在朋友圈賣(mài)票，最多的一天發(fā)了9場(chǎng)演唱會(huì)和音樂(lè)劇的票務(wù)信息。向炎還表示，今年大部分票的溢價(jià)都很高，翻幾番都不成問(wèn)題，每個(gè)明星的價(jià)格都變成以前周杰倫的標(biāo)準(zhǔn)了，而且還不用擔(dān)心砸在手里。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)演藝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

今年以來(lái)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等熱度飆升，拉動(dòng)消費(fèi)表現(xiàn)搶眼。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出)場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，與去年同比增長(zhǎng)400.86%;演出票房收入167.93億元，與去年同比增長(zhǎng)673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次，與去年同比增長(zhǎng)超10倍。

自一季度大型演唱會(huì)和戶(hù)外音樂(lè)節(jié)集中開(kāi)票，該類(lèi)型演出2023上半年熱度持續(xù)上升。今年上半年，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬(wàn)人次。

值得一提的是，歌手的巡回演唱會(huì)通常從一線城市開(kāi)始，再逐漸延伸到二、三、四、五線城市，而今年越來(lái)越多的演唱會(huì)定在了新一線、二三四線城市等。

例如，今年將有30位藝人將在武漢舉辦46場(chǎng)演唱會(huì)，25位藝人將在南京舉辦30場(chǎng)演唱會(huì)，24位藝人將在成都舉辦33場(chǎng)演唱會(huì)。除了西安、重慶、杭州、蘇州等新一線城市扎堆舉辦演唱會(huì)外，濟(jì)南、無(wú)錫、?？?、衢州等二三四線城市也是今年的熱門(mén)。

據(jù)中演協(xié)簡(jiǎn)報(bào)數(shù)據(jù)，4月29日至5月3日，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出共31050場(chǎng)，同比增長(zhǎng)417.5%，與2019年相比增長(zhǎng)49.1%;票房收入15.19億元，同比增長(zhǎng)962.2%，與2019年相比增長(zhǎng)18.4%。

“二八定律”在當(dāng)前的演出市場(chǎng)上表現(xiàn)得非常明顯，據(jù)記者在票務(wù)平臺(tái)上搜索，目前熱度最高的是江蘇大劇院原創(chuàng)民族舞劇《紅樓夢(mèng)》，哪怕是剛上線且檔期在9月的門(mén)票也早已被搶購(gòu)一空。與之相比，不少冷門(mén)劇團(tuán)的演出門(mén)票即便打八折也乏人問(wèn)津。

恰恰這些中小劇團(tuán)才是市場(chǎng)里的大多數(shù)，據(jù)企查查數(shù)據(jù)，江蘇省內(nèi)演出演藝企業(yè)超4萬(wàn)家，但除江蘇演藝集團(tuán)等頭部企業(yè)外，絕大多數(shù)均為小微企業(yè)?！坝醒莩龅臅r(shí)候我過(guò)來(lái)表演，沒(méi)有演出的時(shí)候我需要去送外賣(mài)、跑滴滴才能生活，這也是團(tuán)里大多數(shù)人的情況?！碧┲菽硠F(tuán)演員周映波告訴記者，目前多數(shù)地方劇團(tuán)生存狀況較為艱難，盡管近期演出有所增加，但也擋不住日漸沉寂的大趨勢(shì)。

即便是頭部劇團(tuán)也難保長(zhǎng)盛不衰，曾經(jīng)紅極一時(shí)的德云社小劇場(chǎng)現(xiàn)在也變得泯然眾人。向炎前幾年的業(yè)務(wù)重心便是南京德云社小劇場(chǎng)的門(mén)票銷(xiāo)售，據(jù)他所說(shuō)，曾經(jīng)將80元一張的票賣(mài)到過(guò)660元。而現(xiàn)在，向炎已經(jīng)不做這一塊了：“哪里還用搶?zhuān)阕约荷洗篼滊S時(shí)都能買(mǎi)到，早就不火了。”有業(yè)內(nèi)人士指出，過(guò)去受網(wǎng)絡(luò)熱潮影響，德云社各地的線下小劇場(chǎng)異?；鸨?，但隨著熱潮退去加之觀眾審美疲勞，德云社的線下演出正在回歸其應(yīng)有的情況。

潮起潮落，劇團(tuán)彷佛海上的一葉扁舟，在市場(chǎng)的大勢(shì)中被推著“前進(jìn)”抑或“后退”。不過(guò)值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)對(duì)線下演出的冷熱或許存在著極大的影響。

當(dāng)不少人還在為線下演出行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇歡欣鼓舞之時(shí)，部分業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)在思考更深層次的問(wèn)題，那就是如何把握這次市場(chǎng)機(jī)遇，提升演出行業(yè)的產(chǎn)品供給質(zhì)量和受眾層面。

提高原創(chuàng)水平成了不少頭部演出團(tuán)體的發(fā)力方向，江蘇演藝集團(tuán)近年來(lái)便上線了《蝴蝶夢(mèng)》《世說(shuō)新語(yǔ)之謝公故事》《瞿秋白》等一批原創(chuàng)新劇，重新考量歷史題材，融入現(xiàn)代性思考，并以昆曲纏綿細(xì)膩的唱法，為觀眾提供了全新的視覺(jué)體驗(yàn)?！逗麎?mèng)》導(dǎo)演徐春蘭表示，這一題材非常經(jīng)典，要想出新出彩十分不容易。為此，在遵從昆曲藝術(shù)程式的基礎(chǔ)上，融入了現(xiàn)代美學(xué)的精神，對(duì)表演方式、舞美設(shè)計(jì)，包括音樂(lè)設(shè)計(jì)等進(jìn)行了一些符合劇目定位的創(chuàng)新。

與此同時(shí)，也有不少劇團(tuán)積極拓展發(fā)展空間，嘗試突破固有的運(yùn)營(yíng)模式，把劇目從劇院搬到街頭巷尾、搬到觀眾身邊，打造出一部部沉浸式爆款產(chǎn)品。如西安大唐不夜城景區(qū)推出的“演藝+互動(dòng)”節(jié)目《盛唐密盒》，便成了時(shí)下最火爆的IP，甚至帶動(dòng)節(jié)目所有者曲江文旅股價(jià)大漲。

周映波所在的劇團(tuán)則試圖向線上轉(zhuǎn)型，將線下演出、演員日常等視頻發(fā)送到抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，吸引更多人的關(guān)注?！半m然粉絲量跟別的賬號(hào)不能比，但對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是一種進(jìn)步?！敝苡巢ū硎?，即便不能挽救劇團(tuán)衰亡的命運(yùn)，但起碼在互聯(lián)網(wǎng)上留下了痕跡，證明他們?cè)?jīng)存在過(guò)。

《2022-2027年中國(guó)演藝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)演藝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

  未來(lái)30年的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展將歷經(jīng)兩個(gè)階段：第一個(gè)階段，到2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化；第二個(gè)階段，到本世紀(jì)中葉把我國(guó)建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。作為邁進(jìn)新時(shí)代的第一個(gè)...

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