2023我國健身器材品牌市場結(jié)構(gòu)分析

• 黃江 2023年10月12日 來源：新浪 1491 99
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據(jù)悉，我國健身器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚。在國內(nèi)，高端健身器材市場主要由必確、愛康、力健等國際品牌占領(lǐng)，國內(nèi)企業(yè)如舒華體育、喬山、金陵體育等主要布局中低端健身器材市場。

“人民愛健身”科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)平臺發(fā)布的《2022國民健身趨勢報告》中提到，近年來，我國7歲及以上年齡人群中，每周至少參加1次體育鍛煉的人數(shù)比例為67.5%，較2014年調(diào)研增長18.5%。以一周作為觀察周期，有意識主動參加體育鍛煉的人群每周平均健身2.52天，每周平均健身累計時長為99分鐘—120分鐘。

良好的健身氛圍推動體育產(chǎn)業(yè)為消費者開展健身活動創(chuàng)造條件。

2021年國家發(fā)展改革委、體育總局聯(lián)合印發(fā)的《“十四五”時期全民健身設(shè)施補短板工程實施方案》中明確提到，充分發(fā)揮中央預(yù)算內(nèi)投資“指揮棒”和“藥引子”作用，綜合運用地方政府專項債券、社會領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)專項債券、商業(yè)信貸等多種資金渠道，充分調(diào)動地方政府和社會力量積極性，建立促進(jìn)全民健身發(fā)展的長效機制。

值得注意的是，除了城市，近年來補齊鄉(xiāng)村體育設(shè)施短板的呼聲較高。張強強表示，我國鄉(xiāng)村地區(qū)普遍存在全民健身意識淡薄、體育設(shè)施缺乏、體育組織不完備等問題，其主要原因是鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府不夠重視、百姓缺乏熱情。

我國健身器材品牌市場結(jié)構(gòu)分析

據(jù)悉，我國健身器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚。在國內(nèi)，高端健身器材市場主要由必確、愛康、力健等國際品牌占領(lǐng)，國內(nèi)企業(yè)如舒華體育、喬山、金陵體育等主要布局中低端健身器材市場。

談到我國健身器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于何種階段時，必確品牌亞洲商務(wù)總監(jiān)丁景昆說，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例和發(fā)達(dá)國家相比，仍然存在一定差距，但這也意味著我國健身市場未來增長空間廣闊，健身器材的需求將隨健身市場的擴大而增長。特別是隨著人們健康意識的不斷覺醒，健身人群逐漸增多，健身器材產(chǎn)業(yè)內(nèi)驅(qū)力必然不斷提升。

從國家倡導(dǎo)到政策支持，從環(huán)境優(yōu)化到模式創(chuàng)新，從文化滲透到平臺搭建，種種利好因素都不斷推動健身器材產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

疫情期間，一些結(jié)合數(shù)字化、云科技的家用多功能智能健身產(chǎn)品問世，其中包含智能語音、AI、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的小型健身器材很受消費者推崇。

全國健身會員達(dá)到7513萬人，相比2020年增長了6.89%，健身人口滲透率也從2017年的3.46%增長至2021年的5.37%，健身會員和健身人口滲透率呈現(xiàn)連續(xù)五年增長的態(tài)勢。

伴隨著健身意識的普及和后疫情時代居家健身需求的增加，健身器材需求呈爆發(fā)式增長，加之建設(shè)體育強國政策的發(fā)布，云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的應(yīng)用推廣，健身器材行業(yè)迎來了新一輪的發(fā)展黃金期。

2023健身器材市場需求增長

體育用品行業(yè)的發(fā)展推動了各小類和分支市場的增長，健身器材作為體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造行業(yè)的一部分，其消費市場隨著體育用品產(chǎn)業(yè)市場的增長逐步擴大。

自“全民健身”的理念提出和推廣后，越來越多群眾將體育健身作為一種全新的健康生活方式。特別是新冠肺炎疫情發(fā)生后，人們對健康有了更深入的認(rèn)識和理解。此后，全民健身、科學(xué)健身的社會氛圍愈加濃厚。

在人民網(wǎng)“人民愛健身”科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)平臺發(fā)布的《2022國民健身趨勢報告》中提到，近年來，我國7歲及以上年齡人群中，每周至少參加1次體育鍛煉的人數(shù)比例為67.5%，較2014年調(diào)研增長18.5%。以一周作為觀察周期，有意識主動參加體育鍛煉的人群每周平均健身2.52天，每周平均健身累計時長為99分鐘—120分鐘。

激活體育器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。據(jù)悉，我國健身器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚。在國內(nèi)，高端健身器材市場主要由必確、愛康、力健等國際品牌占領(lǐng)，國內(nèi)企業(yè)如舒華體育、喬山、金陵體育等主要布局中低端健身器材市場。

我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例和發(fā)達(dá)國家相比，仍然存在一定差距，但這也意味著我國健身市場未來增長空間廣闊，健身器材的需求將隨健身市場的擴大而增長。特別是隨著人們健康意識的不斷覺醒，健身人群逐漸增多，健身器材產(chǎn)業(yè)內(nèi)驅(qū)力必然不斷提升。

國內(nèi)健身器材政府采購規(guī)模呈上漲趨勢

過去的2022年，疫情仍在持續(xù)，全球經(jīng)濟復(fù)蘇動力不足，外需市場下行讓行業(yè)受到較大沖擊。羅杰透露，聯(lián)合會走訪了解到，個別企業(yè)外銷下降為原來的1/3，但疫情三年來看，國內(nèi)體育制造業(yè)受到的沖擊整體可控。

據(jù)聯(lián)合會統(tǒng)計，2021年末我國42家體育產(chǎn)業(yè)上市公司總市值首次突破萬億元大關(guān)，較上年漲幅超過30%，為行業(yè)在不確定的大環(huán)境中確立了信心。而2022年初冬奧會、年末世界杯對大眾體育熱情的帶動，無疑也是大的利好。與此同時，基于新一代消費群體對于中國文化IP和國貨品質(zhì)的認(rèn)可和自信，“運動國潮”顯示出強勁動力，安踏首次超越耐克躍居大陸市場份額第一。今年“雙十一”，在天貓平臺102個首小時成交額過億的品牌中，國貨品牌占比過半，且大多數(shù)較去年都有著明顯的業(yè)績增長。各種數(shù)據(jù)表明，運動國潮的長期價值依舊穩(wěn)定。

“中國體育用品企業(yè)的韌性很強，在出口下降的情況下，很多企業(yè)轉(zhuǎn)而開拓國內(nèi)市場，挖掘潛在需求的能力大幅增強?！绷_杰認(rèn)為，這和中央經(jīng)濟工作會議上提出擴大內(nèi)需的要求是一致的。

去年異軍突起的飛盤、露營、騎行、陸沖等網(wǎng)紅“小眾”運動，值得關(guān)注。這說明體育消費并沒有因疫情而消失，只是發(fā)生了場景的轉(zhuǎn)移。這既是新的商機，也說明國內(nèi)體育消費新需求還有待深入挖掘。

此外，聯(lián)合會持續(xù)觀測發(fā)現(xiàn)，全年體育政府采購規(guī)模呈上漲趨勢，多來源于體育和教育系統(tǒng)，農(nóng)村體育設(shè)施、體育公園、健身步道采購項目有所增多，展現(xiàn)出政府在加大投入、拉動內(nèi)需上的部署。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國訓(xùn)練健身器材行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景研究報告》顯示：

從國家倡導(dǎo)到政策支持，從環(huán)境優(yōu)化到模式創(chuàng)新，從文化滲透到平臺搭建，種種利好因素都不斷推動健身器材產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

杭州第19屆亞運會日漸臨近，大型體育賽事的經(jīng)濟效應(yīng)正逐漸顯現(xiàn)。在浙江義烏，來自亞洲各地的體育用品訂單再次“擠爆”這個全球知名的小商品市場。義烏海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1—5月，義烏出口體育用品28.5億元，同比增長15.6%。

原本7月和8月是銷售淡季，但在亞運會和去年世界杯余熱的帶動下，體育用品市場出現(xiàn)淡季不淡，銷售旺盛的局面。

杭州亞運會等世界矚目的大型賽事正在亞洲各國掀起“體育熱”，帶動民間賽事活動興起。受此影響，義烏商家接到的亞洲客戶的訂單數(shù)量激增。吳曉明稱，他們的訂單主要來自東南亞、韓國、日本等市場?！拔覀冊趤喼薷鞯乇旧砭头e累了一定的客戶資源，現(xiàn)在亞運會的氛圍更帶動了體育產(chǎn)品的銷售?！眳菚悦髡J(rèn)為，這得益于義烏在全球小商品市場中的地位和口碑。

2023年將舉辦杭州亞運會和成都大運會，ATP上海大師賽也會如期上演。國內(nèi)賽事中，除中超、CBA等聯(lián)賽將正?；?，最為熱鬧的無疑將是擁有大量人口的路跑。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有數(shù)百場馬拉松計劃回歸。

考慮到疫情帶來的提高免疫力的共識，三年來大眾被疫情打斷的運動熱情，有望全面爆發(fā)。

國家體育總局提出，“十四五”期間要新建、改擴建1000個以上體育公園，同時加強全民健身器材配建管理，各地都承接了不少任務(wù)。體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)溢出效應(yīng)強，也會拉動不少相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

我國健身器材行業(yè)市場規(guī)模達(dá)546.5億元，同比增長15%;健身器材制造行業(yè)完成營業(yè)收入478.42億元，同比增長21.06%，利潤總額24.19億元，同比增長12.25%。

據(jù)統(tǒng)計，我國健身器材相關(guān)企業(yè)主要分布在山東省、浙江省、廣東省、江蘇省、上海市、河南省、河北省、四川省、安徽省和湖南省地區(qū)。其中，山東省健身器材相關(guān)企業(yè)分布最多，健身器材相關(guān)企業(yè)數(shù)為112190家。

健身器材生產(chǎn)所需原材料種類眾多，作為“中國五金機械產(chǎn)業(yè)城”，山東省寧津縣擁有強大的工業(yè)基礎(chǔ)，工業(yè)經(jīng)濟覆蓋了33個工業(yè)大類，發(fā)展健身器材產(chǎn)業(yè)有著得天獨厚的條件。寧津健身器材產(chǎn)業(yè)衍生于五金機械產(chǎn)業(yè)，起步于2001年，依托完整的五金產(chǎn)業(yè)鏈，當(dāng)?shù)厣罡∩砥鞑漠a(chǎn)業(yè)二十余年，實現(xiàn)了從無到有、從小家庭作坊到智能化規(guī)模生產(chǎn)、從照訂單生產(chǎn)到自主研發(fā)設(shè)計、從OEM貼牌代加工到OBM自有品牌生產(chǎn)的大跨越。

為加快健身器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升品牌形象，寧津縣聚焦產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)化，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，依托邁寶赫、寶德龍、羅賽羅德等寶德“鏈主”企業(yè)，帶動健身器材產(chǎn)業(yè)集群集聚發(fā)展，形成了從研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造到市場營銷、售后服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈，力量器械、跑步機這些商用健身器械和家用健身器械的十幾個系列300多個品種的相關(guān)產(chǎn)品這里都能生產(chǎn)。2016年，寧津獲得“中國健身器材生產(chǎn)基地”稱號，當(dāng)年的健身器材產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模就達(dá)到了300億元的體量;并成功入選2022年度山東省特色產(chǎn)業(yè)集群，“寧津制造”已經(jīng)成為健身器材產(chǎn)業(yè)的代名詞。

《2023-2028年中國訓(xùn)練健身器材行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國訓(xùn)練健身器材行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景研究報告

  根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2019）》，體育用品行業(yè)包括體育用品及器材制造、運動車船及航空運動器材制造、體育用相關(guān)材料制造、體育相關(guān)用品和設(shè)備制造4小類，其中體育用品及器7...

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