少兒讀物市場(chǎng)發(fā)展分析調(diào)查 未來(lái)少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析預(yù)測(cè)

• 曾燕 2023年10月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 235 7
• 繁體

少兒讀物市場(chǎng)發(fā)展如何？近幾年全球的少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)需求比較穩(wěn)定，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，少數(shù)國(guó)家有少量的下滑，但是需求規(guī)模依然可觀。同時(shí)，少兒讀物的市場(chǎng)環(huán)境逐漸良好，各國(guó)逐漸出臺(tái)相關(guān)法規(guī)維護(hù)兒童繪本市場(chǎng)健康發(fā)展。

少兒讀物市場(chǎng)發(fā)展分析調(diào)查

少兒讀物市場(chǎng)發(fā)展如何？近幾年全球的少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)需求比較穩(wěn)定，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，少數(shù)國(guó)家有少量的下滑，但是需求規(guī)模依然可觀。同時(shí)，少兒讀物的市場(chǎng)環(huán)境逐漸良好，各國(guó)逐漸出臺(tái)相關(guān)法規(guī)維護(hù)兒童繪本市場(chǎng)健康發(fā)展。

少兒讀物首先具有的一個(gè)最突出的作用就是教育作用，兒童在成長(zhǎng)過(guò)程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和促進(jìn)兒童的精神成長(zhǎng)的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個(gè)性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

近年來(lái)，社會(huì)對(duì)幼兒教育的重視程度逐漸增強(qiáng)，家長(zhǎng)在為孩子選擇少兒讀物時(shí)的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)由價(jià)格和包裝轉(zhuǎn)向讀物的內(nèi)同與教育意義。少兒讀物的教育意義的關(guān)注度為95.0%，讀物內(nèi)容的關(guān)注度為82.0%，讀物價(jià)格的關(guān)注度僅為34.0%，出版單位、包裝和質(zhì)量、獲獎(jiǎng)或世界文明讀物、閱讀效率的關(guān)注度分別為13.0%、8.0%、29.0%和12.0%。隨著我國(guó)對(duì)少兒讀物質(zhì)量的嚴(yán)格把控，以及濟(jì)南市對(duì)少兒讀物市場(chǎng)的監(jiān)督，全市少兒讀物的質(zhì)量有了較為明顯的提高。少兒讀物在文化深度、趣味性、真實(shí)性等方面都有所加強(qiáng)。

2022年圖書(shū)零售線(xiàn)下市場(chǎng)雖然同比回落8.45%，但其降幅窄于整體市場(chǎng)降幅0.76個(gè)百分點(diǎn)，窄于線(xiàn)上市場(chǎng)降幅1.13個(gè)百分點(diǎn)。

線(xiàn)下市場(chǎng)大勢(shì)雖然和整體市場(chǎng)一樣，同呈下行，但各細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)卻與整體市場(chǎng)多有不同：與少兒、學(xué)生關(guān)聯(lián)度高的少兒讀物、文化教育書(shū)兩類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)，前者增長(zhǎng)17.66%，后者增長(zhǎng)6.15%;三類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下滑，社會(huì)科學(xué)書(shū)同比下滑25.28%，文學(xué)藝術(shù)書(shū)同比下滑2.28%，科技生活書(shū)同比下滑0.18%。社科書(shū)銷(xiāo)售下滑明顯，與2021年的線(xiàn)下市場(chǎng)主題圖書(shū)銷(xiāo)售超常增長(zhǎng)不再不無(wú)關(guān)系。

從2022年各類(lèi)圖書(shū)的碼洋構(gòu)成來(lái)看，少兒類(lèi)是碼洋比重最大的類(lèi)別，且碼洋比重進(jìn)一步上升，較2021年上升0.43個(gè)百分點(diǎn)。教輔類(lèi)碼洋比重位居第二，較2021年碼洋比重下降2.26個(gè)百分點(diǎn)。文學(xué)類(lèi)碼洋比重與2021年相比增加了1.82個(gè)百分點(diǎn)。

從原創(chuàng)圖書(shū)的品類(lèi)分布來(lái)看，2022年文學(xué)、少兒、學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟(jì)與管理類(lèi)原創(chuàng)新書(shū)品種較多，均在6000種以上。從不同細(xì)分類(lèi)新書(shū)中原創(chuàng)占比來(lái)看，文學(xué)類(lèi)新書(shū)中原創(chuàng)圖書(shū)占比最高，品種占比和碼洋占比均超過(guò)50%。從原創(chuàng)新書(shū)碼洋品種效率看，心理自助、生活、自然科學(xué)、計(jì)算機(jī)、文學(xué)和藝術(shù)類(lèi)原創(chuàng)新書(shū)的單品收益能力要高于相應(yīng)新書(shū)整體水平。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年少兒讀物市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫(huà)、游戲樣式讀物等的總稱(chēng)。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時(shí)間上的變化過(guò)程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過(guò)程，也有一些學(xué)者從胎兒期開(kāi)始進(jìn)行研究。少兒生理方面的發(fā)展表現(xiàn)為身長(zhǎng)、體重、骨骼、肌肉和神經(jīng)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和機(jī)能的變化。

國(guó)內(nèi)兒童開(kāi)始啟蒙閱讀的節(jié)點(diǎn)逐步提前，國(guó)內(nèi)75%的兒童在2歲之前已經(jīng)開(kāi)始閱讀針對(duì)性的繪本，主要培養(yǎng)兒童的熱情、興趣、耐心和專(zhuān)注力。3-5歲的兒童讀物開(kāi)始逐步融入幼兒園生活，好奇心加重，相關(guān)兒童讀物的內(nèi)容需要能吸引孩子的注意力、內(nèi)容情節(jié)是孩子可以理解的，社會(huì)情緒類(lèi)書(shū)籍更受歡迎。6-7歲的兒童可以增加親子閱讀和獨(dú)立閱讀的書(shū)籍，對(duì)書(shū)籍材質(zhì)的要求適當(dāng)下降，但內(nèi)容質(zhì)量要求進(jìn)一步提高。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)兒童人均每年閱讀量超過(guò)20本，日本、以色列、德國(guó)的兒童人均閱讀量更高，而國(guó)內(nèi)兒童人均閱讀量不足6本，與發(fā)達(dá)國(guó)家的兒童教育還有較大的差距。但國(guó)內(nèi)部分新生代家長(zhǎng)對(duì)孩子的素質(zhì)教育更加重視，部分兒童年閱讀量超過(guò)300本，且重視兒童閱讀的家長(zhǎng)比例在不斷上升，對(duì)兒童讀物行業(yè)的發(fā)展有促進(jìn)作用。

未來(lái)少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析預(yù)測(cè)

圖表：2021-2026年少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)(億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

隨“雙減”政策實(shí)施，國(guó)內(nèi)學(xué)生兒童擁有的空閑、可閱讀圖書(shū)時(shí)間增加，但目前全國(guó)30多家專(zhuān)業(yè)少兒社和其他出版社出版的少兒讀物多針對(duì)于14歲以下年齡的兒童，14歲-18歲的未成年人少年很少擁有針對(duì)性閱讀物，該年齡階段青少年圖書(shū)產(chǎn)品市場(chǎng)可開(kāi)發(fā)空間巨大，將持續(xù)為我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

隨著少兒讀物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的少兒讀物企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)少兒讀物行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年少兒讀物市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年少兒讀物市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  少兒讀物研究報(bào)告對(duì)少兒讀物行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的少兒讀物資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡