2023廚電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與未來(lái)方向 中國(guó)廚房電器行業(yè)市場(chǎng)占有率

• 吳亞楠 2023年9月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 942 59
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中國(guó)廚房電器行業(yè)前五大企業(yè)市場(chǎng)占有率分別為：格力電器占17.6%，海爾占15.9%，聯(lián)想占7.6%，夏普占6.7%，TCL占6.0%。這些大型企業(yè)在行業(yè)內(nèi)占據(jù)了非常重要的地位，并且在不斷擴(kuò)大影響力。

今年以來(lái)國(guó)家宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)政策顯效發(fā)力，廚電作為與房地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)強(qiáng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，得益于“保交樓”政策的實(shí)施落地和商品住宅竣工大潮，廚電市場(chǎng)環(huán)境持續(xù)向好。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，精裝修市場(chǎng)整體廚電規(guī)模99.7萬(wàn)套，洗碗機(jī)配置率增長(zhǎng)至近4成。

整體來(lái)看，廚電市場(chǎng)之所以能夠重回增長(zhǎng)、向好復(fù)蘇，除了國(guó)家精準(zhǔn)有力實(shí)施宏觀(guān)調(diào)控，其中一個(gè)重要原因是頭部品牌集中度提升，帶來(lái)行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年廚電行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》顯示：

2023廚電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與未來(lái)方向

隨著中國(guó)人民生活水平的提高，對(duì)高檔、高效、高品質(zhì)的廚房電器產(chǎn)品需求也在不斷增加，因此細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度也在不斷提高。從廚房電器行業(yè)產(chǎn)品功能品類(lèi)來(lái)看，目前我國(guó)居民對(duì)廚房電器的品類(lèi)要求已不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)廚房電器如吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹?，更多代表健康、便捷、精致生活方式的廚房電器如集成灶、榨汁機(jī)、電烤箱、蒸汽爐等產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)在我國(guó)居民的廚房中。

從產(chǎn)品類(lèi)型的角度看，中國(guó)廚房電器市場(chǎng)主要分為烤箱、微波爐、電磁爐、炒鍋、榨汁機(jī)、攪拌機(jī)、咖啡機(jī)等幾大類(lèi)。其中，微波爐和電磁爐是市場(chǎng)規(guī)模最大的兩類(lèi)產(chǎn)品，2022年占據(jù)了廚房電器行業(yè)總規(guī)模的44%和29%，分別是廚房電器市場(chǎng)的兩個(gè)主要細(xì)分市場(chǎng)。

中國(guó)廚房電器行業(yè)前五大企業(yè)市場(chǎng)占有率分別為：格力電器占17.6%，海爾占15.9%，聯(lián)想占7.6%，夏普占6.7%，TCL占6.0%。這些大型企業(yè)在行業(yè)內(nèi)占據(jù)了非常重要的地位，并且在不斷擴(kuò)大影響力。

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，廚電產(chǎn)品人均保有量逐漸飽和，行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)企業(yè)在一二線(xiàn)城市發(fā)展放緩，開(kāi)始將銷(xiāo)售渠道下沉至三、四線(xiàn)城市獲得增量客戶(hù)。相對(duì)來(lái)講，下沉市場(chǎng)面臨的外部壓力要小于一二級(jí)市場(chǎng)，三四級(jí)市場(chǎng)也有著進(jìn)一步滲透的空間。

廚電市場(chǎng)復(fù)蘇緩慢，但產(chǎn)品表現(xiàn)也呈現(xiàn)諸多亮點(diǎn)。GfK中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，燃?xì)鉄崴髦懈叨穗p線(xiàn)上升;燃?xì)庠罹咴诖蠡鹆?、高能效、防干燒等產(chǎn)品方向，銷(xiāo)量上升趨勢(shì)明顯;集成烹飪中心品類(lèi)快速發(fā)展，對(duì)高端市場(chǎng)拉升作用明顯。施婷認(rèn)為，數(shù)據(jù)的變化反映出廚電市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)訴求擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)于新品、優(yōu)品的期待更加迫切。

2023年“亞洲品牌500強(qiáng)”排行榜正式公布，華為、騰訊等國(guó)際知名品牌上榜。值得注意的是，方太集團(tuán)憑借卓越的品牌力和產(chǎn)品力成功上榜，排名197位，這也是方太第10次蟬聯(lián)該項(xiàng)榮譽(yù)。方太憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)贏得消費(fèi)者認(rèn)可，成為廚電行業(yè)唯一一家連續(xù)十年入選“亞洲品牌500強(qiáng)”的企業(yè)，展現(xiàn)了其在中國(guó)乃至亞洲的品牌影響力，也充分證明了方太在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

高品質(zhì)的產(chǎn)品是品牌價(jià)值的基石，而專(zhuān)注創(chuàng)新研發(fā)的方太不斷帶來(lái)驚艷市場(chǎng)的高端力作。27年來(lái)，方太深耕高端廚電，圍繞“空氣、水、烹飪”三大核心科技，堅(jiān)持每年將不少于銷(xiāo)售收入的5%投入研發(fā)，開(kāi)創(chuàng)了一系列全球首創(chuàng)、中國(guó)首創(chuàng)的產(chǎn)品、品類(lèi)、技術(shù)，比如集成烹飪中心、水槽洗碗機(jī)、NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)等。目前，方太擁有超11000件國(guó)內(nèi)授權(quán)專(zhuān)利，其中發(fā)明專(zhuān)利數(shù)量超2600件，掌握廚電行業(yè)最大“專(zhuān)利池”。

廚電產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合，廚電企業(yè)正在從硬件生產(chǎn)商向著軟硬件一體的運(yùn)營(yíng)商進(jìn)化。數(shù)字廚電早已成為行業(yè)共識(shí)，各大廚電品牌紛紛加碼AI。2022年中國(guó)家電賽道，產(chǎn)品力不斷革新，新興品類(lèi)帶來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

在廚電行業(yè)從增量時(shí)代進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段后，企業(yè)面臨著更大的增長(zhǎng)壓力，廚電行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期，而數(shù)字化無(wú)疑是企業(yè)接下來(lái)發(fā)展的必經(jīng)之路。

數(shù)字廚電作為廚電產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)的最佳載體，把硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)、生態(tài)視為一個(gè)整體，這正如傳統(tǒng)手機(jī)與智能手機(jī)的區(qū)別：既要做好硬件、又要做好軟件。同時(shí)，以數(shù)字化的產(chǎn)品為載體，品牌與用戶(hù)的關(guān)系開(kāi)始發(fā)生了變化，從簡(jiǎn)單的交易關(guān)系發(fā)展到遍布全生命周期的鏈接。這對(duì)企業(yè)能力提出了綜合要求，比如軟件技術(shù)能力、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)能力、資源整合能力、文化軟實(shí)力以及企業(yè)數(shù)字化升級(jí)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。廚電行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了廚電市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多廚電行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年廚電行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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  2023-2028年廚電行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過(guò)市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

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