決戰(zhàn)酒旅國慶檔 酒店行業(yè)市場機遇分析

• 方蔓桃 2023年9月28日 來源：百度 1312 86
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如果你想了解酒店行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的的《2023-2028年五星級酒店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我國酒店行業(yè)

據(jù)消費觀察，僅“上海迪士尼樂園酒店+門票”這一個項目，在不同的平臺和不同的直播間之間就推出了多種花樣的套餐。

在抖音某直播間，一位主播在屏幕的右下角一邊語速飆到120邁，一邊認(rèn)真地講述著自家的套餐，像是“1238元包含兩個成人的單日門票+1晚酒店+接送”這種相對實惠的套餐成為了主推產(chǎn)品。同時，主播還多次強調(diào)“馬上下播”、“最后一天優(yōu)惠價”。

如果你想了解酒店行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的的《2023-2028年五星級酒店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我國酒店行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對酒店行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

目前，國慶檔酒旅混戰(zhàn)已然打響，孰勝孰負(fù)也即將見分曉。

優(yōu)惠給到位，用戶難留存

談到酒旅，繞不開的就是攜程。

盡管沒有誕生于直播時代，但攜程顯然已經(jīng)注意到了“直播團購”對于酒旅業(yè)務(wù)的補充作用。

我國五星級的酒店建設(shè)現(xiàn)在處于一個相對較為平緩的時期，在發(fā)展比較快的城市出現(xiàn)了資源過剩的情況，而偏遠(yuǎn)地區(qū)則太落后，具有很大的發(fā)展空間，五星級酒店的分布呈不均衡的狀態(tài)，國家應(yīng)當(dāng)在此階段對酒店行業(yè)進行整頓和管理，依據(jù)市場的需求引|導(dǎo)投資商向酒店分布較少地區(qū)發(fā)展，推動我國五星級酒店的均衡發(fā)展，帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

受宏觀經(jīng)濟等影響，國內(nèi)旅游人數(shù)60.06億人次，比上年同期增長8.4%，較18年放緩2.4pct。其中，城鎮(zhèn)居民44.71億人次，增長8.5%;農(nóng)村居民15.35億人次，增長8.1%。國內(nèi)旅游收入5.73萬億元，上年同期增長11.7%，較18年放緩0.6pct。其中，城鎮(zhèn)居民花費4.75萬億元，增長11.6%;農(nóng)村居民花費0.97萬億元，增長12.1%。

2022年，我國五星檔次酒店新增數(shù)量271家，其中入門五星、奢華五星增量占比上升，分別是20.7%、10.3%;標(biāo)準(zhǔn)五星增量占比下降，占比為49.8%;豪華五星增量占比19.2%。2022年，我國各等級五星檔次酒店總數(shù)3959家，其中標(biāo)準(zhǔn)五星酒店總量占比50.2%，入門五星酒店總量占比32.5%，豪華五星酒店總量占比12.6%，奢華五星酒店總量占比4.7%。

以9月27日“攜程客服來了”直播間為例。在直播間中，兩位主播盯著屏幕不斷對團購產(chǎn)品進行著講解。購物車中，99+的產(chǎn)品從海外，到國內(nèi)三亞、江浙滬等熱門景點的機酒門票一應(yīng)俱全，單是三亞這一座城市的酒店套餐就有8種。

其中，像是“三亞灣紅樹林度假世界3天2晚”套餐在10月1日的售價為898元，而同一門店在攜程直接訂購的價格為900元，在美團酒店上訂購的價格為912元。

可見，攜程在直播上雖然讓價不多，但蒼蠅腿也是肉，對比美團直播來說更是便宜了一杯奶茶錢。

目前國內(nèi)截至全國星級飯店管理系統(tǒng)中共有星級飯店10003家，其中一星級供給數(shù)量為62家、二星級1658家、三星級4888家、四星級2550家、五星級845家。10003家星級飯店中，8920家星級飯店的經(jīng)營數(shù)據(jù)通過了省級文化和旅游行政部門的審核，其中五星級酒店的通過數(shù)量為822家，客房數(shù)達到25.99萬套。隨著中國居民消費水平的不斷提升，人們對旅游休閑活動的需求不斷增長，我國旅游人群的數(shù)量不斷擴大，酒店行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張。我國酒店產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模巨大，但酒店行業(yè)的連鎖化率較低，管理運營能力有待加強，同時在小規(guī)模酒店和下沉市場有較大的發(fā)展空間。

2022年，我國國際酒店管理集團酒店增量66家，其中溫德姆市場份額上升，占比為11%;萬豪市場份額下降，占比21%，其余洲際市場份額26%，雅高市場份額21%，希爾頓市場份額18%，凱悅市場份額3%。2022年，我國國際酒店管理集團酒店存量938家，其中萬豪酒店存量占比31%，洲際酒店存量占比21%，希爾頓酒店存量占比15%，雅高酒店存量占比13%，溫德姆酒店存量占比13%，凱悅酒店存量占比7%。

酒店行業(yè)市場機遇分析

國慶黃金檔給了酒旅直播極大的流量，也讓平臺享受到了流量紅利。

不過，也有一些用戶消費表示，自己現(xiàn)在越來越愿意使用酒店自有的APP訂房，也更愿意通過景點的官方渠道購買門票。

近年來隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，國內(nèi)生產(chǎn)總值不斷提高。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國GDP達到114.37萬億元，同比增長12.84%，相較2017年增長了31.17萬億元。2022年1-9月中國GDP為87.01萬億元，同比增長6.19%。從中國GDP增速來看，2017-2020年增速有所放緩，受新冠疫情影響2020年為最低增速2.75%，隨后經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇GDP增速逐漸加快，到2021年增速為12.84%。中國經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展為酒店行業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。

目前，我國仍以經(jīng)濟型酒店為主，市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“啞鈴狀”結(jié)構(gòu)。隨著中國中產(chǎn)階級的消費升級，反映生活態(tài)度的個性化服務(wù)中檔酒店市場需求不斷增大，現(xiàn)有酒店供給結(jié)構(gòu)與客群需求變化不匹配越來越突出，高端酒店市場仍有增長空間。國內(nèi)中低端酒店市場由國內(nèi)品牌主導(dǎo)，前十大經(jīng)濟型品牌國內(nèi)酒店占據(jù)8席，TOP8國內(nèi)品牌在中國連鎖酒店市場中的份額達到50.1%。前五大品牌均為國內(nèi)品牌。國內(nèi)酒店在經(jīng)濟型領(lǐng)域的統(tǒng)治地位主要得益于其在市場開發(fā)上的巨大優(yōu)勢。相比之下，高端酒店市場中國際品牌份額較大，前十大高端品牌國際酒店占據(jù)8席。

隨著消費升級時代來臨，消費者不再僅滿足于功能性需求，更注重品質(zhì)生活、精神文化消費、智能科技等方面。互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計算等技術(shù)的推廣應(yīng)用賦能酒店內(nèi)部運營、管理、采購系統(tǒng)升級。隨著科技進步，酒店行業(yè)逐步邁入智能化發(fā)展時期，而疫情的爆發(fā)又為酒店智能化發(fā)展添了一把火，無接觸等智能化服務(wù)迅速發(fā)展

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年五星級酒店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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