高端電動(dòng)MPV打開(kāi)市場(chǎng)新格局 MPV商務(wù)車(chē)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2023年9月28日 來(lái)源：百度 633 36
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如果你想了解MPV商務(wù)車(chē)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)MPV商務(wù)車(chē)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告。重點(diǎn)分析了我國(guó)MPV商

近年來(lái)，汽車(chē)市場(chǎng)涌現(xiàn)了多款高端車(chē)型，通過(guò)營(yíng)造大空間、智能化等特點(diǎn)，滿足不同人群的需求。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心測(cè)算的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)乘用車(chē)保有量中車(chē)齡超過(guò)6年的車(chē)輛大約有1億輛。過(guò)去一段時(shí)間，我國(guó)10萬(wàn)元以下剛需車(chē)型銷(xiāo)量走勢(shì)強(qiáng)勁，經(jīng)過(guò)十幾年的高速發(fā)展，汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，換購(gòu)需求正在逐步增加。

乘聯(lián)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，售價(jià)30萬(wàn)元及以上的車(chē)型零售銷(xiāo)量約131萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)32%，在總體銷(xiāo)量中占比為13.8%。其中，30萬(wàn)元以上的新能源汽車(chē)銷(xiāo)量同比翻倍，增速達(dá)到121.8%，累計(jì)零售銷(xiāo)量為32.98萬(wàn)輛。

如果你想了解MPV商務(wù)車(chē)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)MPV商務(wù)車(chē)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)MPV商務(wù)車(chē)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)MPV商務(wù)車(chē)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

去年以來(lái)，眾多汽車(chē)品牌將火力集中噴向高端MPV領(lǐng)域，“小眾”市場(chǎng)日漸火熱。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的零售銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，今年上半年，MPV累計(jì)銷(xiāo)售52.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)21.6%。

在政策利好不斷加碼以及汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)后，MPV成為了當(dāng)下最火熱的汽車(chē)細(xì)分市場(chǎng)。據(jù)易車(chē)研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，引領(lǐng)品類(lèi)意向用戶自駕游訴求的是MPV車(chē)型，訴求率高達(dá)42.86%。在此背景下，MPV市場(chǎng)也被視為新藍(lán)海。

縱觀汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展史，高端汽車(chē)品牌的誕生，往往伴隨著核心技術(shù)的成熟。近日，騰勢(shì)D9第10萬(wàn)臺(tái)量產(chǎn)車(chē)下線，從首臺(tái)量產(chǎn)到第10萬(wàn)臺(tái)下線僅用11個(gè)月。在產(chǎn)品方面，騰勢(shì)D9具備宜商宜家的出行實(shí)力，超大七座空間、中排零感人體工學(xué)座椅、9氣囊安全保護(hù)，以及全系車(chē)型搭載的各項(xiàng)豪華配置;在智能化方面，該車(chē)型搭載7屏互聯(lián)，具備5G速聯(lián)功能，支持四音區(qū)連續(xù)對(duì)話。

騰勢(shì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2010年創(chuàng)立至今，騰勢(shì)品牌已經(jīng)走過(guò)了13年。作為國(guó)內(nèi)高端新能源汽車(chē)市場(chǎng)上較早布局的品牌，2022年，騰勢(shì)品牌全面煥新，并發(fā)布首款豪華MPV產(chǎn)品騰勢(shì)D9，宜家宜商的精準(zhǔn)定位，不僅成為騰勢(shì)品牌煥新后的支柱車(chē)型，還與騰勢(shì)N7、N8一道，構(gòu)筑起騰勢(shì)品牌穩(wěn)固的鐵三角陣營(yíng)。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)在2021年做的一項(xiàng)MPV區(qū)域流通數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)31個(gè)省市排名前15的省市中，北京、上海、廣東、浙江和江蘇這些經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)勁的地區(qū)，高端MPV在當(dāng)?shù)厝? MPV 銷(xiāo)量占比超過(guò) 50%。其中，北京上海均超過(guò)了70%。河南、山東、遼寧、湖北、河北和四川的高端MPV占比處于 40-50% 之間。

此外，新能源MPV的銷(xiāo)量也在不斷上升。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年MPV前8月累計(jì)銷(xiāo)量為59.9萬(wàn)輛。其中，新能源車(chē)型銷(xiāo)量約為3.5萬(wàn)輛，占比約5.8%。雖然市場(chǎng)占比較少，但其銷(xiāo)量增速達(dá)到了50.4%。

隨著消費(fèi)升級(jí)及二胎、三胎家庭結(jié)構(gòu)變化，消費(fèi)者在換購(gòu)或增購(gòu)時(shí)，需要一款能夠提升出行品質(zhì)、照顧到家庭的車(chē)型，因此家用型MPV成為各車(chē)企越發(fā)重視的細(xì)分市場(chǎng)。

以往市場(chǎng)中也曾出現(xiàn)過(guò)不少主打家用的MPV，諸如大眾途安、別克GL6等合資車(chē)型，比亞迪宋MAX、吉利嘉際等國(guó)產(chǎn)車(chē)型。但從如今銷(xiāo)量來(lái)看，這類(lèi)MPV已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者對(duì)于家用MPV產(chǎn)品的期待。

近年來(lái)，眾多車(chē)企開(kāi)始對(duì)MPV車(chē)型做出一系列調(diào)整，在家庭適用性方面也得到了進(jìn)一步拓寬。不過(guò)，艾瑞咨詢(xún)?cè)诮衲?月份發(fā)布的《中國(guó)家用MPV市場(chǎng)洞察報(bào)告》中分析認(rèn)為，雖然家用MPV具有功能多、空間大和安全性高的優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)也存在著不少亟待解決的使用痛點(diǎn)，具體包括油耗偏高、不易操控、第三批座椅乘坐舒適感低、行李艙載物空間不足、通過(guò)性不如轎車(chē)等。

MPV車(chē)主畫(huà)像顯示，MPV車(chē)主中身份為中基層管理人員的比例達(dá)到了41.2%，平均月收入超過(guò)了1.3萬(wàn)元，83.0%的車(chē)主已婚有孩子，同時(shí)45.1%的車(chē)主在消費(fèi)時(shí)注重品質(zhì)。在購(gòu)車(chē)時(shí)，安全性、舒適性和性?xún)r(jià)比等是車(chē)主主要關(guān)注的因素，駕乘舒適性、安全性、車(chē)身穩(wěn)定性是車(chē)主的主要訴求。

8月乘用車(chē)銷(xiāo)量出爐，MPV表現(xiàn)出色。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，8月MPV零售銷(xiāo)量為9.6萬(wàn)輛，同比提升12%。MPV車(chē)型的發(fā)展得益于政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)的多方面紅利，尤其是近年來(lái)不斷開(kāi)放的人口政策，使得我國(guó)MPV市場(chǎng)從一個(gè)冷門(mén)細(xì)分市場(chǎng)蛻變成各大品牌和廠商都爭(zhēng)相涌入的新興熱門(mén)市場(chǎng)。

廣汽傳祺正是國(guó)內(nèi)高端MPV的領(lǐng)軍品牌，今年1-8月廣汽傳祺MPV家族累銷(xiāo)破10萬(wàn)大關(guān)，同比大漲58.7%，躍升中國(guó)MPV市場(chǎng)第一。8月，傳祺豪華MPV(傳祺E9+傳祺M8)月銷(xiāo)破萬(wàn)達(dá)成，成為唯一純中國(guó)品牌月銷(xiāo)破萬(wàn)的豪華MPV。在10萬(wàn)以上MPV市場(chǎng)，廣汽傳祺占有率已經(jīng)超過(guò)20%，這意味著在這一級(jí)別，每賣(mài)出5臺(tái)MPV，就有一臺(tái)是傳祺。

MPV商務(wù)車(chē)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

高端MPV市場(chǎng)成為了自主和合資品牌謀求市場(chǎng)份額的發(fā)力點(diǎn)。傳統(tǒng)車(chē)企也在布局高端MPV車(chē)型，這也會(huì)使競(jìng)爭(zhēng)變的更加白熱化。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前包括大眾、本田、現(xiàn)代、起亞等傳統(tǒng)車(chē)企均已推出了高端MPV車(chē)型。

隨著我國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，智能化、網(wǎng)聯(lián)化已成為全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)下一“賽程”的關(guān)鍵競(jìng)逐點(diǎn)。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，憑借核心科技與品牌影響力，高端化和智能化正在成為車(chē)企豐富自身實(shí)力的第二發(fā)展曲線。當(dāng)前，各大車(chē)企不斷在高端豪華車(chē)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新突破，為中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新動(dòng)能的同時(shí)，也將引領(lǐng)豪華車(chē)行業(yè)及產(chǎn)品定義的秩序重塑。

在多重利好因素的共同影響下，眾多自主品牌車(chē)企正借助電動(dòng)化和智能化等“東風(fēng)”探索解決MPV消費(fèi)者痛點(diǎn)的新路徑。越來(lái)越多品牌重視家用MPV市場(chǎng)，開(kāi)始布局家用MPV產(chǎn)品，并推出符合家庭需要、駕乘體驗(yàn)舒適、內(nèi)部空間寬敞、智能配置豐富、安全配置完善、外觀時(shí)尚大氣的車(chē)型來(lái)滿足家用MPV消費(fèi)者的需求，推動(dòng)了家用MPV產(chǎn)品的創(chuàng)新和完善。

進(jìn)入2023年，借助新能源車(chē)發(fā)展大勢(shì)，中國(guó)品牌開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍高端MPV市場(chǎng)，騰勢(shì)D9攜比亞迪暢銷(xiāo)大勢(shì)月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)逼GL8讓出銷(xiāo)量王座，奧德賽降價(jià)到20萬(wàn)區(qū)間也擋不住傳祺M8宗師營(yíng)銷(xiāo)破圈，命名頗具科技感的極氪009劍走純電偏鋒，理想用增程和跨界概念攪動(dòng)市場(chǎng)，魏牌籌劃用一款高山兩種軸距的打法上下通吃。

這種趨勢(shì)的形成，除了近年來(lái)在新能源動(dòng)力總成和智能車(chē)機(jī)方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)外，還因?yàn)楦叨薓PV本身有著巨大的溢價(jià)能力，能夠在拉升品牌調(diào)性的同時(shí)，幫廠商獲得數(shù)倍于同平臺(tái)其他產(chǎn)品的利潤(rùn)。

MPV的風(fēng)向已轉(zhuǎn)向大型、高端、商務(wù)與節(jié)能,目前在國(guó)內(nèi)高端商務(wù)MPV領(lǐng)域,無(wú)論合資還是自主車(chē)企,都在努力迎合用戶的個(gè)性化、高科技化、智能化的追求,并力爭(zhēng)適應(yīng)國(guó)家雙碳戰(zhàn)略?，F(xiàn)階段家用MPV產(chǎn)品正朝著智能化、網(wǎng)聯(lián)化、高端化、節(jié)能化、年輕化的方向改進(jìn)升級(jí)。

本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)MPV商務(wù)車(chē)行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，提出MPV商務(wù)車(chē)行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)MPV商務(wù)車(chē)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)MPV商務(wù)車(chē)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，MPV商務(wù)車(chē)市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，MPV商務(wù)車(chē)企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，MPV商務(wù)車(chē)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些M...

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