2023年投影機(jī)行業(yè)市場深度發(fā)展分析 中國投影機(jī)品牌全球占比超70%

• 陳觀秋 2023年9月20日 來源：中國電子報 電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 證券日報 971 61
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今年以來，在消費(fèi)升級、新興渠道紅利放緩等多方因素作用之下，智能投影行業(yè)成為家電品類中的亮點(diǎn)。極米科技、海信視像、聯(lián)合光電、京東方等多家上市公司及京東等產(chǎn)業(yè)鏈巨頭均在智能投影布局上提速。

今年以來，在消費(fèi)升級、新興渠道紅利放緩等多方因素作用之下，智能投影行業(yè)成為家電品類中的亮點(diǎn)。極米科技、海信視像、聯(lián)合光電、京東方等多家上市公司及京東等產(chǎn)業(yè)鏈巨頭均在智能投影布局上提速。

中國投影機(jī)品牌全球占比超70%

在多元化的顯示終端趨勢下，智能投影產(chǎn)品成為近年來快速增長的熱門細(xì)分領(lǐng)域。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，全球投影機(jī)市場需求得到回暖，中國制造的投影機(jī)規(guī)模和中國品牌在全球的市場占比均在70%以上。

根據(jù)洛圖科技發(fā)布的最新預(yù)測數(shù)據(jù)，2023年全年，全球投影機(jī)市場出貨量將為1897萬臺，同比增長6.4%。今年上半年，雖然中國大陸投影機(jī)市場出貨規(guī)模有所下滑，但在全球的影響力依然重大，中國制造的投影機(jī)規(guī)模和中國品牌在全球的市場占比均在70%以上。從技術(shù)層面來看，單片式LCD技術(shù)占據(jù)主流地位，占比超過六成;DLP技術(shù)份額相對穩(wěn)定，維持在25%-30%左右。

投影機(jī)行業(yè)市場深度發(fā)展分析

智能投影產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾年發(fā)展，市場規(guī)模正在快速擴(kuò)大。據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的報告顯示，近年來，我國激光投影機(jī)出貨量呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢，其中家用型激光投影機(jī)占據(jù)市場六成以上份額，其次為教育型和工程型激光投影機(jī)。

洛圖科技總經(jīng)理朱圓圓表示，預(yù)計今年中國投影出貨量有望超700萬臺，2027年達(dá)950萬臺。今年上半年LCD投影品類市場份額提升至63.7%。未來隨著國內(nèi)激光投影機(jī)技術(shù)水平不斷上升，行業(yè)還有較大發(fā)展空間。

據(jù)了解，智能家用投影儀根據(jù)光源可分為燈泡、LED、激光。LED智能投影儀相對成本較低，隨著激光投影成本不斷下探，其也進(jìn)入快速發(fā)展階段。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏表示，中國智能投影的市場規(guī)模近年來以每年約百萬臺體量的速度保持高速增長。以中國市場為代表，2023年是行業(yè)新格局的開始。

智能家用投影儀作為后來者，近幾年來相關(guān)廠商參與度逐步增加，競爭激烈。而年群群體成為投影產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍。洛圖科技分析指出，新生代消費(fèi)群體的崛起，對投影產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，跨境電商的蓬勃發(fā)展，以及沉浸式大屏體驗、戶外露營、智慧文旅展陳等商用需求的增長，仍然共同對市場規(guī)模的增長形成有力支撐。

2022 年中國投影機(jī)市場總出貨量 505 萬臺，同比增長 7.4%。銷售額 198.5 億元人民幣，同比下降 7.4%。其中智能投影機(jī)市場出貨量為 377.5 萬臺，同比增長 15.2%。

其中，家用投影機(jī)出貨量 416.2 萬臺，同比增長 19.5%。銷售額超出 135.4 億元人民幣，同比增長 8.8%。其中智能家用投影機(jī)市場出貨量為 405 萬臺，同比增長 21.1%。

此外，商用投影機(jī)出貨量 88.8 萬臺，同比下降 27.1%。銷售額 63 億元人民幣，同比減少 29.9%。其中商用智能投影機(jī)市場出貨量為 23 萬臺，同比下降 8%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國投影機(jī)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析：

智能投影產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，市場規(guī)模正在快速擴(kuò)大。過去5年，中國市場每年的增量，都在百萬臺以上。投影品類在新興電商平臺和主流社交平臺上，也呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，投影品類特性在抖音電商充分被激活，高速成長為3C數(shù)碼最具趨勢性的品類之一。抖音集團(tuán)電商業(yè)務(wù)部3C數(shù)碼總監(jiān)周洪說，2022年投影品類取得超過10倍同比增長，今年上半年依舊保持著超100%的增長速率。

縱觀整個投影市場，目前，封閉式光機(jī)技術(shù)進(jìn)一步成熟、面板大廠工藝持續(xù)精細(xì)化、配套國產(chǎn)化供應(yīng)鏈不斷健全。

據(jù)IDC報告顯示，今年上半年出貨量排名前五的品牌中,極米、愛普生、堅果市場占有率均出現(xiàn)下滑情況，而峰米、當(dāng)貝均有所提升。與此同時，長虹、海信、三星市場份額快速擴(kuò)大。

在競爭加劇背景下，市場也加速優(yōu)勝劣汰?！叭ツ暧?2個品牌被擠出市場，48個品牌進(jìn)入。目前投影市場品牌集中度依舊較低，今年第一季度行業(yè)前四品牌集中度為33.4%，預(yù)計今年下半年還有新品牌不斷進(jìn)入?！敝靾A圓說。

從行業(yè)發(fā)展最新趨勢來看，京東零售數(shù)碼業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙爍表示，今年以來，游戲投影、4K投影、大屏投影更快發(fā)展，并催生新應(yīng)用，多個品牌加速跨界競爭，目前在京東平臺活躍品牌數(shù)量超過610個，產(chǎn)品客單價不斷下降，投影行業(yè)仍有巨大增量空間。他同時宣布，未來三年，京東將每年投入超3000萬元市場費(fèi)用，超2億流量，助力合作伙伴銷售1000萬臺投影。僅今年京東就將在投影行業(yè)投入超1500萬元資源。

與此同時，人工智能等新興技術(shù)對投影行業(yè)也產(chǎn)生著巨大影響。智能投影儀的中期排位賽正在開打，目前市場技術(shù)競爭的階段也已經(jīng)到來。

報告在總結(jié)中國投影機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國投影機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為投影機(jī)企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多投影機(jī)行行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國投影機(jī)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國投影機(jī)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

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