2023年全屋定制家具行業(yè)投資風險及防范 預計2023年國內(nèi)市場規(guī)模增速將略有放緩

• 洪前進 2023年9月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 420 21
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從國內(nèi)主要上市的全屋定制企業(yè)發(fā)布的2023年第一季度財務報告來看，行業(yè)第一季度發(fā)展略低于預期，預計2023年國內(nèi)全屋定制家具行業(yè)市場規(guī)模增速將略有放緩，但依然可維持在10%以上。

雖然近兩年國內(nèi)全屋定制家具市場遭受了疫情和房地產(chǎn)宏觀調(diào)控的雙重沖擊，但得益于下游需求的增長，國內(nèi)全屋定制市場依然呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢，但隨著其市場規(guī)模的日益增加，未來增速將有所放緩，預計2023-2028年國內(nèi)全屋定制行業(yè)市場規(guī)模年均復合增長率將維持在8%左右，預計到2028年年底國內(nèi)全屋定制家具市場規(guī)模將可達7900億元左右。

全屋定制家具產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費者需求的引導因素

定制個性：很多傳統(tǒng)家具在展廳里時格調(diào)優(yōu)美，一旦搬到具體的家里卻黯然失色，要么尺寸不符,要么款式風格不符。定制家具需求激增，促進了定制家具行業(yè)的崛起與壯大，定制家具從每個消費者需求出發(fā)，在設計師的幫助下，讓顧客設計出體現(xiàn)自己個性品味的家。根據(jù)家庭成員的需求和喜好定制合適的家，空間里彰顯生活品味與涵養(yǎng)。而在傳統(tǒng)賣場的成品家具，缺少可變性，是很難做到的。

定制功能：定制家具，把一些"雞肋"的空間高效利用起來。根據(jù)家庭不同人群生活習慣，合理布局衣柜空間，優(yōu)化功能區(qū)，如懸掛區(qū)、疊放區(qū)、存儲區(qū)等等，方便用戶使用、體驗便捷生活。

滿足消費者全方位需求：全屋定制在設計的過程中講究和消費者的深度溝通，不管房子大小，裝修的時候都想最大限度是充分利用空間，節(jié)省空間，小戶型設計有大智慧。合理布局生活空間，優(yōu)化功能區(qū)，也能輕松擴容。

圖表：2021-2023年國內(nèi)全屋定制家具市場規(guī)模(單位：億元)

資料來源：根據(jù)國家工信部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)整理

根據(jù)中研研究院《2023-2028年全屋定制家具行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報告》分析得知，雖然近幾年的新冠疫情對國內(nèi)全屋定制家具行業(yè)造成了一定的沖擊，但隨著政策的利好以及“定制”觀念的日益深入人心，國內(nèi)全屋定制家具行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)出一定的增長。根據(jù)國家工信部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2022年國內(nèi)全屋定制家具市場規(guī)模達4724.62億元，同比2021年增長了535.89億元，同比增幅達12.79%。從國內(nèi)主要上市的全屋定制企業(yè)發(fā)布的2023年第一季度財務報告來看，行業(yè)第一季度發(fā)展略低于預期，預計2023年國內(nèi)全屋定制家具行業(yè)市場規(guī)模增速將略有放緩，但依然可維持在10%以上。

全屋定制家具行業(yè)投資風險及防范

1、政策風險及防范

公司從事的定制家具主要用于住宅市場，定制家具的消費主要源于消費者對新購住房的家具購買以及對已有住房的家具更換需求，因此，定制家具的需求一定程度上受住宅房地產(chǎn)市場銷售量、商品房交收和二手房交易等因素影響，與住宅房地產(chǎn)政策相關(guān)性較高。

近年來，為控制住宅房地產(chǎn)的非居住性需求，遏制房價過快上漲，國家針對住宅房地產(chǎn)出臺了一系列政策進行調(diào)控。雖然定制家具的消費群體逐步擴大，消費量逐步增加，同時隨著2022年11月以來我國房地產(chǎn)利好政策不斷，監(jiān)管釋放“三支箭”后預計將促進房地產(chǎn)市場盤活存量、防范風險、轉(zhuǎn)型發(fā)展，更好服務穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟大盤，但如果國家未來對住宅房地產(chǎn)調(diào)控力度又加大或者宏觀經(jīng)濟形勢變化導致住宅房地產(chǎn)市場再次出現(xiàn)不景氣的情形，將不利于住宅房地產(chǎn)的交易，這將可能對家具行業(yè)、定制家具行業(yè)以及公司的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生不利的影響。

2、供求風險及防范

供求風險：定制家具產(chǎn)品具有能夠更好的滿足消費者個性化需求、空間利用率較高等優(yōu)點，越來越受到消費者青睞，在與傳統(tǒng)標準成品家具產(chǎn)品的競爭中市場份額不斷擴大。定制家具行業(yè)廣闊的市場空間吸引了部分標準成品家具企業(yè)、傳統(tǒng)裝飾裝修企業(yè)以及部分家用電器生產(chǎn)商的加入，使得市場競爭已經(jīng)逐步由發(fā)展之初的價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠放?、渠道、人才等方面的綜合競爭。隨著市場競爭進一步加劇，全屋定制家具公司經(jīng)營業(yè)績?nèi)钥赡苁艿揭欢ㄓ绊憽?/p>

供求風險防范：圍繞“產(chǎn)品全面領(lǐng)先、品牌升級與營銷引爆、渠道與新零售突破”的戰(zhàn)略目標，堅守設計差異化，持續(xù)擴大原創(chuàng)產(chǎn)品力，全面加筑品牌壁壘，持續(xù)提升公司核心競爭力。

3、宏觀經(jīng)濟波動風險及防范

原材料價格波動風險：全屋定制家具生產(chǎn)所需的原材料主要包括刨花板、中纖板和膜皮、五金件等，直接材料價格對行業(yè)自制生產(chǎn)成本的影響較大。若未來原材料采購價格發(fā)生大幅波動，將不利于行業(yè)內(nèi)企業(yè)的成本控制，進而影響相關(guān)企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績。

風險防范措施：全屋定制家具企業(yè)應加強對原材料價格變動趨勢分析，一方面通過采購成本控制、與供應商簽署年度戰(zhàn)采協(xié)議提前鎖定價格等方式規(guī)避主要原材料價格波動的風險;另一方面通過內(nèi)部持續(xù)的降本增效措施，降低主要原材料價格波動對產(chǎn)品成本的影響程度。

4、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險及防范

房地產(chǎn)市場波動風險：家具制造行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)有一定的相關(guān)性，房地產(chǎn)市場繁榮程度在一定程度上影響家具產(chǎn)品的市場需求。隨著城鎮(zhèn)化的推進、老舊小區(qū)改造等因素釋放的剛需性住房和改善性住房需求進一步擴大，住宅裝修裝飾市場需求將保持增長。自2022年四季度以來房地產(chǎn)政策不斷改善，但居民收入預期弱、購房觀望情緒堆積，短期房地產(chǎn)市場調(diào)整壓力仍然存在，有可能導致消費者的購房和裝修需求增長放緩。

防范措施：聚焦中高端品牌定位和堅持差異化競爭策略，圍繞家居消費升級和改善型家居消費需求持續(xù)進行創(chuàng)新，提高產(chǎn)品競爭力，進一步擴大市場份額。在廚柜和全屋產(chǎn)品基礎(chǔ)上不斷豐富產(chǎn)品品類、拓寬產(chǎn)品矩陣，培育其它增長曲線。緊盯存量房裝修市場帶來的增量需求空間，重點發(fā)力零售市場，優(yōu)化大宗客戶收入結(jié)構(gòu)占比，加強應收賬款預警管理及回款績效考核。

5、其他風險及防范

產(chǎn)品設計被仿制的風險：產(chǎn)品研發(fā)設計是定制家具企業(yè)業(yè)務環(huán)節(jié)的核心，長期以來，公司在新產(chǎn)品開發(fā)、新技術(shù)應用等方面持續(xù)投入，注重設計人才的培養(yǎng)和引進，已逐步形成自我品牌的獨特設計風格，不斷積淀升華品牌內(nèi)涵，公司的產(chǎn)品設計存在被仿制的風險，如果被冒牌生產(chǎn)銷售本企業(yè)產(chǎn)品，對公司的品牌形象及消費者對公司產(chǎn)品的消費意愿將產(chǎn)生不利影響，從而對公司經(jīng)營產(chǎn)生不利影響。

應對措施：加強自我維權(quán)保護，公司為所有原創(chuàng)設計產(chǎn)品申請著作權(quán)、外觀設計專利后再推向市場;成立專項工作組將對任何被仿制被侵權(quán)的行為提起法律訴訟，保護專利產(chǎn)品的領(lǐng)先地位和產(chǎn)品研發(fā)的獨特性、差異化。

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