內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析：新品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，傳統(tǒng)品牌也在不斷轉(zhuǎn)型

• 陳觀秋 2023年8月28日 來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 1384 91
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隨著時(shí)代發(fā)展，女性群體的悅己消費(fèi)不斷增長(zhǎng)。在新品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的同時(shí)，都市麗人、曼妮芬等傳統(tǒng)品牌也在不斷轉(zhuǎn)型、求變，爭(zhēng)取獲得更多年輕消費(fèi)者。服裝行業(yè)專家楊大筠認(rèn)為，在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，內(nèi)衣領(lǐng)域的新老品牌將會(huì)共存。新品牌在資本的助力下不斷增長(zhǎng)規(guī)模，而傳

隨著時(shí)代發(fā)展，女性群體的悅己消費(fèi)不斷增長(zhǎng)。這一變化也體現(xiàn)在內(nèi)衣消費(fèi)上面，隨著85后、90后逐漸成為消費(fèi)主流，她們更加偏愛(ài)主打舒適健康、功能性的內(nèi)衣產(chǎn)品。中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在內(nèi)衣市場(chǎng)品類細(xì)分化、新銳網(wǎng)生品牌崛起、線上渠道更受消費(fèi)者青睞及女性消費(fèi)觀念改變帶來(lái)的內(nèi)衣新選擇趨勢(shì)。

內(nèi)衣行業(yè)概述

內(nèi)衣一般被稱為人的“第二層皮膚”，廣義的來(lái)說(shuō)，包括背心、內(nèi)褲、文胸、保暖服、家居服、睡衣、襪子等諸多貼身衣服，還包括矯正內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等功能性內(nèi)衣。從目標(biāo)客群來(lái)分，一般分為女性內(nèi)衣、男性內(nèi)衣和兒童內(nèi)衣三大類。

內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈包括上游原材料、中游生產(chǎn)制造和下游經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)三個(gè)環(huán)節(jié)。以女士?jī)?nèi)衣為例，上游原材料通常包括棉、紗等面料、金屬材質(zhì)配附件、花邊紋飾、丈根、印染處理、輔料等等。設(shè)計(jì)部門(mén)作為內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的核心環(huán)節(jié)，需要結(jié)合流行趨勢(shì)以及終端銷售數(shù)據(jù)，針對(duì)消費(fèi)者的喜好，進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)。下游經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)層級(jí)較多，主要線下渠道為各大城市的品牌專賣店、百貨商場(chǎng)、大型賣場(chǎng)以及小型超市等。線上渠道除了品牌自營(yíng)的官方旗艦店之外，還包括直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、品牌代理店鋪等其他線上銷售渠道。

內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

隨著時(shí)代發(fā)展，女性群體的悅己消費(fèi)不斷增長(zhǎng)。這一變化也體現(xiàn)在內(nèi)衣消費(fèi)上面，隨著85后、90后逐漸成為消費(fèi)主流，她們更加偏愛(ài)主打舒適健康、功能性的內(nèi)衣產(chǎn)品。這一消費(fèi)需求的變化給予了ubras、蕉內(nèi)等新品牌崛起的機(jī)會(huì)。

公開(kāi)資料顯示，ubras、蕉內(nèi)等新品牌由線上渠道開(kāi)始，在短短數(shù)年間實(shí)現(xiàn)規(guī)模的大幅增長(zhǎng)。而以上品牌的背后也有資本支持。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2015年至2021年，內(nèi)外共獲得8輪融資，最近一次(2021年7月)的融資金額高達(dá)1億美元;2018年至2021年，ubras共獲得3輪融資，單輪融資金額高達(dá)數(shù)億元;2016年至2021年，蕉內(nèi)共獲得3輪融資，單輪融資金額高達(dá)數(shù)億元。

在新品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的同時(shí)，都市麗人、曼妮芬等傳統(tǒng)品牌也在不斷轉(zhuǎn)型、求變，爭(zhēng)取獲得更多年輕消費(fèi)者。服裝行業(yè)專家楊大筠認(rèn)為，在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，內(nèi)衣領(lǐng)域的新老品牌將會(huì)共存。新品牌在資本的助力下不斷增長(zhǎng)規(guī)模，而傳統(tǒng)品牌不斷煥新以保持地位。

中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌主要占據(jù)低端市場(chǎng)，中高端品牌由國(guó)外品牌占據(jù)。維密等國(guó)際品牌入駐中國(guó)令中國(guó)內(nèi)衣品牌競(jìng)爭(zhēng)賽道更為激烈，同時(shí)，消費(fèi)者需求和喜好的變更也在悄然改變中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的格局。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)近年來(lái)越來(lái)越重視線上電商渠道，電商渠道上的商品成本低、價(jià)格便宜，這是營(yíng)銷渠道的一種技術(shù)性進(jìn)步，同時(shí)，產(chǎn)品類型也愈加細(xì)分，人們對(duì)內(nèi)衣的要求也逐漸從塑形變成了舒適，無(wú)鋼圈內(nèi)衣品牌受到大眾歡迎。

目前傳統(tǒng)品牌也在不斷煥新來(lái)面對(duì)正在變化中的市場(chǎng)。都市麗人財(cái)報(bào)顯示，在產(chǎn)品上，2021年推出柔心杯文胸、無(wú)尺碼內(nèi)衣及無(wú)尺碼內(nèi)褲，2022年將推出按摩杯內(nèi)衣。此外，都市麗人還聘請(qǐng)著名市場(chǎng)定位咨詢公司明確新的市場(chǎng)定位。

愛(ài)慕股份在財(cái)報(bào)中表示，公司只有不斷滿足動(dòng)態(tài)變化中的消費(fèi)者需求，并爭(zhēng)取超標(biāo)準(zhǔn)滿足與引領(lǐng)，才能確保長(zhǎng)期可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)慕進(jìn)行店鋪形象升級(jí)，比如愛(ài)慕設(shè)計(jì)師產(chǎn)品線AIMER·CHUANG推出全新形象，從可持續(xù)理念出發(fā)，運(yùn)用光影打造成衣化展示空間。

內(nèi)衣行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

伴隨收入水平提升，中國(guó)居民對(duì)個(gè)人衛(wèi)生健康愈加重視，近年我國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)規(guī)模呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。同時(shí)，內(nèi)衣消費(fèi)需求也呈現(xiàn)細(xì)分化、多元化特征。以文胸為例，隨著收入提升和社會(huì)地位提升，女性意識(shí)覺(jué)醒、消費(fèi)理念由“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)向“悅己”，不再千篇一律追求性感，而是追求舒適、需求精細(xì)化，不同消費(fèi)者在功能、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、風(fēng)格等方面各具偏好。

中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在內(nèi)衣市場(chǎng)品類細(xì)分化、新銳網(wǎng)生品牌崛起、線上渠道更受消費(fèi)者青睞及女性消費(fèi)觀念改變帶來(lái)的內(nèi)衣新選擇趨勢(shì)。

以奶糖派為例，奶糖派專注于C-K杯大杯文胸的研發(fā)和設(shè)計(jì)，開(kāi)創(chuàng)了大胸專屬的分胸型內(nèi)衣設(shè)計(jì)和7項(xiàng)數(shù)據(jù)文胸尺碼測(cè)算法。目前，品牌連續(xù)2年蟬聯(lián)天貓雙11大杯文胸TOP 1。2022年，奶糖派正式完成了由中金資本旗下中金文化消費(fèi)基金領(lǐng)投的近億元B輪融資。

內(nèi)衣行業(yè)研究報(bào)告主要分析了內(nèi)衣行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析、生產(chǎn)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、內(nèi)衣行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

想要了解更多內(nèi)衣行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  內(nèi)衣行業(yè)研究報(bào)告主要分析了內(nèi)衣行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)...

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