2023男士內衣市場調研分析

• 劉明月 2023年8月27日 來源：中研研究院 888 55
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來自蘇寧易購818的消費數(shù)據(jù)顯示，男士內褲的材質搜索偏好中，柔軟的“莫代爾”最為熱門，其次是輕薄的“冰絲”;還有35歲以上男性購買粉色內褲、“冰絲”內褲同比增長320%。

現(xiàn)階段，男性消費者越發(fā)關注其內褲的面料成分，這種變化推動了內褲面料領域的升級，其迅速的革新和改進正好適應了當下男士內衣時尚性周期變化。來自蘇寧易購818的消費數(shù)據(jù)顯示，男士內褲的材質搜索偏好中，柔軟的“莫代爾”最為熱門，其次是輕薄的“冰絲”;還有35歲以上男性購買粉色內褲、“冰絲”內褲同比增長320%。

商場專柜經營具有比較好的品牌聚集效應，共享客戶資源;而專賣經營則更好展現(xiàn)品牌，自由而個性，滲透性好。通常都是這兩種業(yè)態(tài)并存，各司其職。

中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國男士內衣市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示

2023男士內衣市場調研分析

近年來，隨著時尚觀念的不斷更新和人們生活品質的提高，男士內褲市場也發(fā)生了一些變化。尤其是在男士內褲的樣式和設計方面，由于消費者需求的變化，市場上出現(xiàn)了多種新型的男士內褲款式，其中三角褲逐漸被平角褲所取代。

從國內外男士內衣的競爭態(tài)勢來看，精品男士內衣企業(yè)的競爭力越來越體現(xiàn)在：品牌推廣能力、供應鏈整合能力、門店拓展能力以及企業(yè)管理能力等幾個方面。其中，品牌延伸和精細化終端運營是男士內衣品牌實現(xiàn)盈利能力持續(xù)提升、提升市場地位的關鍵因素。

我國男裝市場CR5(業(yè)務規(guī)模前五名的公司所占的市場份額)集中度占美國CR5集中度的一半左右，2021年我國男裝市場CR5集中度12%，美國男裝市場CR5集中度25.9%，集中度有較大提升空間。

中國人體型變化、對男裝產品的要求提高，使得定制化男裝成為未來男裝行業(yè)的發(fā)展方向。中國人肥胖率正逐漸升高，定制化男裝的需求正快速增長。數(shù)據(jù)顯示，全國肥胖率為11.9%，超重率30.1%，其中北京是最高的地區(qū)，肥胖率達25.9%，肥胖率最高的前十省份中，排名最低的遼寧省也達到了17.3%。肥胖率的升高使得傳統(tǒng)的服裝版型亟待調整，為肥胖人士量身定做的服裝則迎來市場機遇。

繼女士內衣品類的熱潮之后，關于男士內衣內褲的討論正悄然興起于民間。在抖音短視頻平臺，專注于男士內衣內褲的博主、品牌官方賬號大量涌現(xiàn)，并開始發(fā)布男士內衣內褲的選購指南、測評和推薦，其中很多賬號都已經擁有了破萬甚至 10 萬+ 的粉絲。

在種草平臺小紅書上，許多關于男士內衣內褲的分享都獲得了高贊和評論區(qū)熱議，消費者們還在評論區(qū)互相給出中肯的購買建議。在知乎，“男士內衣內褲”已成為關于內褲的第二大話題，答友們以嚴謹?shù)膽B(tài)度從品牌、款式、面料、性價比等多方位對內衣內褲進行分析。

中國男士內衣品牌洗牌已經開始，在未來個性化消費需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男士內衣品牌的紅利期將結束，別具一格的品牌將占據(jù)未來中國服裝市場。中國將迎來男士內衣品牌洗牌階段。

調研顯示，2022年1-7月中國進口男士內衣1272.06萬件，進口金額2.21億元。2022年1-7月中國出口男士內衣14.79億件，出口金額128.76億元。從我國男士內衣產品進口價格水平變化來看，2018年以來，我國男士內衣進口價格呈波動的態(tài)勢，整體在20元至23元左右波動。

現(xiàn)階段品牌男士內褲的消費群體還主要聚集在百貨商場，但像專賣店這樣的終端形式已經引起了很多加盟商的興趣。商場專柜和專賣店都屬于當前服裝行業(yè)選的少售業(yè)態(tài)，它們各有不同的特點和針對性。

在中國大陸，男士內衣作為大服裝行業(yè)中一個年輕的細分市場，從誕生到現(xiàn)在，只有近30 年的發(fā)展歷程，目前市場容量卻已高達約600億元，但是市場潛力發(fā)掘還不到10%，是一塊亟待開發(fā)的千億級別“大蛋糕”。

隨著社交媒體的興起以及消費觀念的升級，Z世代和千禧一代成為主流消費群體，這些成長于千禧年、受互聯(lián)網文化與消費主義影響的年輕潮人們，他們需要通過高品質和標志性的服飾品牌來包裝自己，凸顯自己。

此外，伴隨著互聯(lián)網、電商網購和泛娛樂產業(yè)的發(fā)展，近年來“宅生活”下的廣大人群成功引爆了“宅經濟”。大家就算宅在家里，同樣能吃得豐富多彩，穿得有模有樣，聞得了窗外事，玩得樂此不疲，物質與精神享受兩不誤。

睡衣作為“宅經濟”下的居家生活重要產品，隨著“宅經濟”的繼續(xù)發(fā)展，將迎來了一個迅速發(fā)展的黃金時代。預計2027年中國男士內衣市場規(guī)模將達到3827億元!

報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對男士內衣行業(yè)進行了趨向研判，是經營企業(yè)，服務、投資機構等單位準確了解目前行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握男士內衣企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

未來男士內衣行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國男士內衣市場深度全景調研及投資前景分析報告》。男士內衣行業(yè)報告由中研普華行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估男士內衣行業(yè)投資價值。

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