都市麗人“百城千店”加速擴(kuò)張 內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展空間巨大

• 吳亞楠 2023年8月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1315 86
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數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，都市麗人營收13.68億元，歸屬母公司凈利潤2612.9萬元，同比增長158%。

都市麗人“百城千店”加速擴(kuò)張

在人們更為理性的消費(fèi)觀念下，大眾平價(jià)產(chǎn)品備受熱銷，以“好而不貴”為產(chǎn)品價(jià)值觀的代表品牌都市麗人，則是其中獲益成員之一。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，都市麗人營收13.68億元，歸屬母公司凈利潤2612.9萬元，同比增長158%。

自2021年創(chuàng)始人鄭耀南回歸后，為都市麗人帶來了新的方向。與此同時(shí)，為進(jìn)一步拓展下沉市場，都市麗人于2022年底正式啟動(dòng)“百城千店”戰(zhàn)役，拓展下沉市場。在“百城千店”戰(zhàn)役下，截至上半年，集團(tuán)門店超4200家，招商簽約數(shù)超800家，創(chuàng)歷年新高，同比增長243%，加盟新開店數(shù)同比增長94%。其中廣東、河南等省份已突破500和300家門店，將繼續(xù)推進(jìn)集中資源優(yōu)先發(fā)展大省戰(zhàn)略，以大省布局千店為目標(biāo)，打造結(jié)構(gòu)良性的強(qiáng)省渠道。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國內(nèi)衣市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀投資

內(nèi)衣作為服裝行業(yè)的重要組成部分，在整個(gè)服裝行業(yè)中是非?；钴S的一份子。內(nèi)衣，是指貼身穿的衣物，包括背心、汗衫、短褲、胸罩等。

內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)上游包括面料、配輔料、花邊、丈根、印染等原材料供應(yīng)商，如維珍妮、超盈國際等;中游為內(nèi)衣生產(chǎn)制造，包括研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造，如鹽步、陳店等;下游為零售終端、包括購物中心、電商平臺(tái)、超市百貨、專賣店等。

作為服裝行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，我國內(nèi)衣行業(yè)保持高增長姿態(tài)。尤其是近年來悅己經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步激發(fā)了國民消費(fèi)需求，網(wǎng)生品牌和新零售方式開始成為主流，并逐漸成為未來內(nèi)衣爭奪的重要發(fā)力點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)主要分布珠三角、長三角等沿海省市。其中，廣東省內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)占全國內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量的一半以上，浙江省次之。從企業(yè)的注冊資本來看，超七成的內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)注冊資本在500-1000萬元之間，15.5%的內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)注冊資本在1000-5000萬元之間。分析師認(rèn)為，珠三角、長三角等沿海省份的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢顯著，內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展已較為成熟，近年已逐步向中國中西部、東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移。

在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的背景下，居民消費(fèi)水平不斷提高，人民生活水平得到進(jìn)一步改善。數(shù)據(jù)顯示，中國恩格爾系數(shù)持續(xù)下降，2019年恩格爾系數(shù)繼續(xù)下跌，至28.2%。隨著人們的溫飽問題得到解決，生活質(zhì)量及消費(fèi)水平持續(xù)改善，人們對物質(zhì)及精神生活的提出了更高的要求，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化改變了消費(fèi)需求，而需求又推動(dòng)細(xì)分群體經(jīng)濟(jì)市場的出現(xiàn)。

內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展空間巨大

近年來，我國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展迅速，已成為全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)增長最快的地區(qū)之一。女性內(nèi)衣中，涌現(xiàn)了都市麗人、愛慕、匯潔集團(tuán)等本土內(nèi)衣巨頭。其中，都市麗人、安莉芳、黛麗絲、維珍妮等公司已實(shí)現(xiàn)港股上市。

國內(nèi)女士內(nèi)衣生產(chǎn)廠商主要集中在廣東、長三角等地區(qū)。其中，廣東主要以汕頭、深圳、東莞、佛山、中山五個(gè)區(qū)域?yàn)榇?。汕頭是中國內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)出最大的區(qū)域，內(nèi)衣種類齊全，產(chǎn)業(yè)鏈完善。

從女士內(nèi)衣人均消費(fèi)金額來看，目前中國女性內(nèi)衣人均消費(fèi)仍處于較低水平，年人均消費(fèi)金額僅為20.2美元，僅為部分歐美發(fā)達(dá)國家的1/4左右，隨著國內(nèi)女性對內(nèi)衣消費(fèi)意識(shí)的覺醒和消費(fèi)觀念的國際化接軌，國內(nèi)女性內(nèi)衣市場將有巨大的發(fā)展空間。

內(nèi)衣市場競爭格局

隨著時(shí)代發(fā)展，女性群體的悅己消費(fèi)不斷增長。這一變化也體現(xiàn)在內(nèi)衣消費(fèi)上面，隨著85后、90后逐漸成為消費(fèi)主流，她們更加偏愛主打舒適健康、功能性的內(nèi)衣產(chǎn)品。這一消費(fèi)需求的變化給予了ubras、蕉內(nèi)等新品牌崛起的機(jī)會(huì)。

公開資料顯示，ubras、蕉內(nèi)等新品牌由線上渠道開始，在短短數(shù)年間實(shí)現(xiàn)規(guī)模的大幅增長。而以上品牌的背后也有資本支持，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，一些內(nèi)衣新品牌單次融資的規(guī)?？蛇_(dá)到數(shù)億元。

伴隨收入水平提升，中國居民對個(gè)人衛(wèi)生健康愈加重視，近年我國內(nèi)衣消費(fèi)規(guī)模呈增長趨勢。同時(shí)，內(nèi)衣消費(fèi)需求也呈現(xiàn)細(xì)分化、多元化特征。以文胸為例，隨著收入提升和社會(huì)地位提升，女性意識(shí)覺醒、消費(fèi)理念由‘悅?cè)恕D(zhuǎn)向‘悅己’，不再千篇一律追求性感，而是追求舒適、需求精細(xì)化，不同消費(fèi)者在功能、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、風(fēng)格等方面各具偏好。

在新品牌強(qiáng)勢崛起的同時(shí)，都市麗人、曼妮芬等傳統(tǒng)品牌也在不斷轉(zhuǎn)型、求變，爭取獲得更多年輕消費(fèi)者。服裝行業(yè)專家楊大筠認(rèn)為，在未來很長的一段時(shí)間里，內(nèi)衣領(lǐng)域的新老品牌將會(huì)共存。

《2023-2028年中國內(nèi)衣市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》對中國內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了內(nèi)衣市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。想了解關(guān)于更多內(nèi)衣行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國內(nèi)衣市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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