內(nèi)衣行業(yè)調(diào)研 2023內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 方蔓桃 2023年7月5日 來源：百度 1157 74
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內(nèi)衣，是指貼身穿的衣物，包括背心、汗衫、短褲、胸罩等。內(nèi)衣指穿在其他衣物內(nèi)的衣服，通常是直接接觸皮膚的，是現(xiàn)代人不可少的服飾之一。內(nèi)衣有吸汗、矯型、襯托身體、保暖及不受來自身體的污穢的危害的作用。

內(nèi)衣行業(yè)市場前景怎么樣?隨著人們生活水平日益提高，女性消費(fèi)者對于內(nèi)衣有了不一樣的追求，更加注重內(nèi)衣的時(shí)尚和品牌，因此內(nèi)衣行業(yè)開始獲得快速的發(fā)展，并且在2017年國內(nèi)女性內(nèi)衣銷售額更是達(dá)到接近2500億元。

內(nèi)衣，是指貼身穿的衣物，包括背心、汗衫、短褲、胸罩等。內(nèi)衣指穿在其他衣物內(nèi)的衣服，通常是直接接觸皮膚的，是現(xiàn)代人不可少的服飾之一。內(nèi)衣有吸汗、矯型、襯托身體、保暖及不受來自身體的污穢的危害的作用。

內(nèi)衣行業(yè)是指從事內(nèi)衣的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工及銷售，集商業(yè)、貿(mào)易于一體的行業(yè)，其是服裝業(yè)的一個(gè)重要組成部分。女士內(nèi)衣產(chǎn)品主要包括基礎(chǔ)內(nèi)衣、功能內(nèi)衣等。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析

內(nèi)衣行業(yè)市場深度分析

內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)上游包括面料、配輔料、花邊、丈根、印染等原材料供應(yīng)商，如維珍妮、超盈國際等;中游為內(nèi)衣生產(chǎn)制造，包括研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造，如鹽步、陳店等;下游為零售終端、包括購物中心、電商平臺、超市百貨、專賣店等。

作為服裝行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，我國內(nèi)衣行業(yè)保持高增長姿態(tài)。尤其是近年來悅己經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步激發(fā)了國民消費(fèi)需求，網(wǎng)生品牌和新零售方式開始成為主流，并逐漸成為未來內(nèi)衣爭奪的重要發(fā)力點(diǎn)。

2019年中國內(nèi)衣行業(yè)市場規(guī)模約為7000億元，其中，家用內(nèi)衣市場規(guī)模約為4200億元，兒童內(nèi)衣市場規(guī)模約為1800億元，商用內(nèi)衣市場規(guī)模約為1000億元。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國內(nèi)衣行業(yè)的市場規(guī)模也在不斷增長。2018年，中國內(nèi)衣行業(yè)的市場規(guī)模超過6200億元，比前一年增長了14.2%。預(yù)計(jì)到2023年，內(nèi)衣行業(yè)市場規(guī)模將超過1.1萬億元，增長率將達(dá)到11.3%。

近年來，我國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展迅速，已成為全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)增長最快的地區(qū)之一。國內(nèi)女士內(nèi)衣生產(chǎn)廠商主要集中在廣東、長三角等地區(qū)。其中，廣東主要以汕頭、深圳、東莞、佛山、中山五個(gè)區(qū)域?yàn)榇?。汕頭是中國內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)出最大的區(qū)域，內(nèi)衣種類齊全，產(chǎn)業(yè)鏈完善。

從女士內(nèi)衣人均消費(fèi)金額來看，目前中國女性內(nèi)衣人均消費(fèi)仍處于較低水平，年人均消費(fèi)金額僅為20.2美元，僅為部分歐美發(fā)達(dá)國家的1/4左右，隨著國內(nèi)女性對內(nèi)衣消費(fèi)意識的覺醒和消費(fèi)觀念的國際化接軌，國內(nèi)女性內(nèi)衣市場將有巨大的發(fā)展空間。

而目前我國女性內(nèi)衣?lián)碛旋嫶蟮男枨笕后w。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國女性人口數(shù)量超過6.88億，達(dá)到了68949萬人，較上年增加了94萬人，占總?cè)丝诘?8.81%。

從女士內(nèi)衣市場的發(fā)展來看，中國女士內(nèi)衣品牌企業(yè)的起步整體晚于歐洲、美國及日本等國家的品牌企業(yè)，并且品牌集中度低于國外市場，競爭更為激烈。目前，我國女士內(nèi)衣品牌多達(dá)3000以上，格局較為分散，主要品牌有都市麗人、曼妮芬、安莉芳、愛慕、黛安芬等。

我國女性內(nèi)衣需求保持穩(wěn)定增長，2016—2020年，中國女性內(nèi)衣市場的需求量從117.8億件上升至172.1億件。且在“她經(jīng)濟(jì)”的浪潮下，消費(fèi)者不斷增長的多元化需求也為內(nèi)衣行業(yè)注入了新的活力。從2022年 一季度抖音內(nèi)衣褲襪細(xì)分類目銷售額及銷售額市占率同比增速情況來看，睡衣、女士內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子占據(jù)頭部位置 , 共包攬近八成的市場份額 ; 其中 , 睡衣、襪子增長乏力 , 市占率有所縮窄 ; 女士內(nèi)衣、內(nèi)褲持續(xù)火爆 , 市占率同比分別增長 97%、224%?；谛』鶖?shù)增長紅利以及對小胸聚攏調(diào)整的關(guān)注 , 針對特定人群的少女文胸呈現(xiàn)高增長態(tài)勢 , 市占率同比增長 1209%。

值得一體的是，去年10月維密關(guān)閉了北京西單大悅城店，并且上海的兩家門店也在去年關(guān)閉。

對于在中國一線城市頻繁撤店，維密目前沒有給出明確答復(fù)，但從其2023年一季報(bào)和近期戰(zhàn)略規(guī)劃中可見端倪。

6月1日，維密發(fā)布了2023年一季報(bào)，其凈銷售額同比下滑5%至14.07億美元，調(diào)整后營業(yè)收入為5500萬美元，調(diào)整后凈利潤為2200萬美元。整體業(yè)績不佳或是維密關(guān)閉北京、上海門店的主要原因，經(jīng)營策略調(diào)整非常急迫。

內(nèi)衣為女性剛需性產(chǎn)品，但目前我國內(nèi)衣占人均服裝支出比重、女性內(nèi)衣消費(fèi)支出、消費(fèi)頻次方面與歐美發(fā)達(dá)國家存在較大差距。

2019 年中國人均內(nèi)衣消費(fèi)支出為57.5 美元，遠(yuǎn)低于美國、德國、英國與法國的83.1/85.0/100.9/94.3美元，2020 年中國女性人均服裝支出用于內(nèi)衣的比重為10%，亦低于美國、德國與法國的13%/16%/20%，中國女性人均消費(fèi)約4 次/年，歐美發(fā)達(dá)國家人均 12 次/年。

另外，根據(jù)中國文胸市場相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近些年中國女性內(nèi)衣細(xì)分程度加深，運(yùn)動內(nèi)衣、孕哺內(nèi)衣、背心式內(nèi)衣等逐漸成為市場主流產(chǎn)品，也可以說是中國女性的自我意識覺醒，需求從熱衷于“討好異性”，變成了更加注重自身舒適度的“悅己”，“無尺碼”“無鋼圈”“無痕”的內(nèi)衣更能引發(fā)中國女性消費(fèi)者的好奇心，刺激其購買欲。如此一來，主打性感標(biāo)簽的維密在中國市場就愈加顯得“水土不服”。

既然自己不懂中國市場，那就找個(gè)懂中國市場的伙伴。2022年初，維密宣布與維珍妮就中國市場的業(yè)務(wù)達(dá)成合作，雙方將成立一家合資公司VSCO Holdings，以維密在中國市場的門店及線上業(yè)務(wù)。其中維密將持有合資公司VSCO Holdings 51%的股權(quán)，維珍妮以4500萬美元收購剩余49%股權(quán)。

從女士內(nèi)衣品牌來看，根據(jù)天貓公布的2020年天貓雙十一內(nèi)衣熱銷榜，我國女士內(nèi)衣行業(yè)電商銷售前十品牌分別為：Ubras、優(yōu)衣庫、蕉內(nèi)、曼妮芬、芬騰、貓人、恒源祥、果殼、愛慕、南極人。在電商渠道，中低端女士內(nèi)衣品牌及新興品牌獲得了快速成長，如Ubras、優(yōu)衣庫、蕉內(nèi)等品牌。

在千禧一代成為主要消費(fèi)者的背景下，女士內(nèi)衣市場也進(jìn)行了全面的升級。目前，我國女士內(nèi)衣消費(fèi)與全球發(fā)達(dá)國家相比仍存在著較大的差距，在巨大的女性消費(fèi)市場下，未來中國女士內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展?jié)摿^大。

內(nèi)衣行業(yè)市場前景趨勢分析

另外，在中國二、三線城市布局輕體量門店，在本土化曙光乍現(xiàn)之時(shí)，也有一些聲音對性感在中國的市場前景并不看好。專家認(rèn)為，性感內(nèi)衣對中國市場的了解還不夠，產(chǎn)品類型變化不多，其產(chǎn)品顏色、香薰味道等無法適應(yīng)中國人的需求。同時(shí)，蕉內(nèi)、有棵樹、Ubras等國內(nèi)新興內(nèi)衣品牌，是維密在中國市場的強(qiáng)力競爭對手。另外對于二三線城市這樣的下沉市場，首先消費(fèi)者對維密的認(rèn)識度不夠，建立消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度、好感，需要長時(shí)間的積累。還有，二線城市的內(nèi)衣消費(fèi)市場仍是都市麗人、愛慕等國產(chǎn)老牌內(nèi)衣品牌的天下，維密要想突圍，還是相當(dāng)困難。

隨著消費(fèi)者對內(nèi)衣行業(yè)的需求不斷增加，內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展也將受到消費(fèi)者的影響。消費(fèi)商正在尋求更豐富的品類，質(zhì)量更高的產(chǎn)品，更快的更新速度，更便捷的購買體驗(yàn)，以及更具創(chuàng)新性的品牌產(chǎn)品。因此，內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展將大大受到消費(fèi)者的影響。

未來，中國內(nèi)衣行業(yè)的未來發(fā)展趨勢將是以質(zhì)量、創(chuàng)新和市場開拓為主的。隨著消費(fèi)者對更高品質(zhì)內(nèi)衣的需求，內(nèi)衣行業(yè)將不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，提高創(chuàng)新能力，促進(jìn)與國際市場的交流合作，拓展新的市場，提升品牌的知名度，實(shí)現(xiàn)內(nèi)衣行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

另外，加強(qiáng)品牌建設(shè)：內(nèi)衣品牌應(yīng)該注重品牌建設(shè)，提高品牌知名度和美譽(yù)度，以吸引更多的消費(fèi)者。

提高產(chǎn)品質(zhì)量：內(nèi)衣品牌應(yīng)該注重產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品的舒適度和性能，以滿足消費(fèi)者的需求。

推廣多元化產(chǎn)品：內(nèi)衣品牌應(yīng)該推廣多元化的產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

引入新科技：內(nèi)衣品牌應(yīng)該引入新的科技，提高產(chǎn)品的性能和舒適度，以滿足消費(fèi)者的需求。

目前我國女士內(nèi)衣品牌集中度遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，企業(yè)間競爭較為激烈。內(nèi)衣行業(yè)作為“服裝界的最后一塊蛋糕”，市場空間潛力巨大。欲了解更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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