預(yù)付卡行業(yè)報告 預(yù)付卡市場深度調(diào)查研究

• 陳觀秋 2023年7月17日 來源：百度 中國銀行保險報 1343 88
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近年來，利用優(yōu)惠吸引消費者辦卡充值的預(yù)付式消費受到歡迎，但預(yù)付卡市場存在一些損害消費者權(quán)益的亂象。為此，有關(guān)部門曾推出數(shù)字人民幣智能合約預(yù)付資金管理產(chǎn)品，以期探索預(yù)付式消費資金管理新路徑。如今使用預(yù)付卡的消費者對數(shù)字人民幣的認可度也越來越高。

近年來，利用優(yōu)惠吸引消費者辦卡充值的預(yù)付式消費受到歡迎，但預(yù)付卡市場存在一些損害消費者權(quán)益的亂象。為此，有關(guān)部門曾推出數(shù)字人民幣智能合約預(yù)付資金管理產(chǎn)品，以期探索預(yù)付式消費資金管理新路徑。如今使用預(yù)付卡的消費者對數(shù)字人民幣的認可度也越來越高。

預(yù)付卡定義

預(yù)付卡，是以先付費后消費為支付模式，以盈利為目的而發(fā)行的，可購買商品或服務(wù)的有預(yù)付價值的卡，包括磁條、芯片等卡片形式。預(yù)付卡與銀行卡相比，它不與持卡人的銀行賬戶直接關(guān)聯(lián)。目前市場上流通的預(yù)付卡主要可分成兩大類，一類是單用途預(yù)付卡;另一類是多用途預(yù)付卡。

預(yù)付卡的產(chǎn)業(yè)鏈已初具雛形，依據(jù)各專業(yè)化分工的情況，將預(yù)付卡產(chǎn)業(yè)鏈分為發(fā)卡企業(yè)、售卡渠道、系統(tǒng)處理、受理服務(wù)四個主要環(huán)節(jié)。

預(yù)付卡市場深度調(diào)查研究

2021年我國預(yù)付卡發(fā)卡規(guī)模和發(fā)卡金額均呈增長態(tài)勢，行業(yè)分化特征較為顯著。106家預(yù)付卡發(fā)卡機構(gòu)合計發(fā)卡2.89億張，金額680.18億元。

從具體特點來看：一是預(yù)付卡市場集中度持續(xù)上升。發(fā)卡數(shù)量、發(fā)卡金額和交易金額排名前10位的預(yù)付卡機構(gòu)在全國的占比分別為81.46%、69.24%和68.33%，分別較上年增長2.85、3.23和4.84個百分點。

我們的報告《2022-2026年中國預(yù)付卡市場深度調(diào)查研究報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

預(yù)付卡消費模式已成為企業(yè)重要的營銷手段之一，特別是在娛樂、餐飲、美容美發(fā)、健身、教育、洗車等消費領(lǐng)域，預(yù)付式消費早已成為行業(yè)慣例。

隨著商業(yè)競爭程度的進一步加劇，越來越多的發(fā)卡企業(yè)考慮加強預(yù)付卡營銷力度，并從組織架構(gòu)層面進行規(guī)劃和梳理，或營銷策略屬地化，或縮減審批流程為預(yù)付卡的營銷提供保障。從營銷本身來說，發(fā)卡企業(yè)結(jié)合各種營銷手段(如搖一搖、紅包、分享、會員返利)層面營銷和推廣預(yù)付卡;從渠道合作方面實體店與電商的合作方式拓展了預(yù)付卡的銷售渠道和范圍。

發(fā)卡企業(yè)除了在重新構(gòu)建其商品的經(jīng)營能力、客戶的經(jīng)營能力以及供應(yīng)鏈的經(jīng)營能力，在此過程中基于預(yù)付卡支付體系成為打造核心競爭力的重要一環(huán)，預(yù)付卡成為其經(jīng)營的引流入口，結(jié)合流量導(dǎo)入平臺、移動端、促銷平臺的各種資源投入，將客戶引進來，留下來，進而通過各種服務(wù)手段將顧客變?yōu)樽约旱闹覍嵖蛻簟?/p>

從我國擁有第三方支付牌照的企業(yè)所開展的業(yè)務(wù)來看，企業(yè)所運營的預(yù)付卡業(yè)務(wù)大多有區(qū)域性限制，行業(yè)部分企業(yè)才可以在全國范圍內(nèi)開展預(yù)付卡業(yè)務(wù)。從區(qū)域性企業(yè)發(fā)展態(tài)勢來看，其對區(qū)域內(nèi)重點城市的開發(fā)不遺余力，而經(jīng)濟相對較薄弱的二三線城市發(fā)展則較為遲緩，預(yù)計二三線城市將成為發(fā)卡企業(yè)未來市場拓展的主要方向。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2026年中國預(yù)付卡市場深度調(diào)查研究報告》分析：

近年來，利用優(yōu)惠吸引消費者辦卡充值的預(yù)付式消費受到歡迎，但預(yù)付卡市場存在一些損害消費者權(quán)益的亂象。為此，有關(guān)部門曾推出數(shù)字人民幣智能合約預(yù)付資金管理產(chǎn)品，以期探索預(yù)付式消費資金管理新路徑。如今使用預(yù)付卡的消費者對數(shù)字人民幣的認可度也越來越高。

中國支付清算協(xié)會6月25日發(fā)布的《2023年預(yù)付卡用戶習(xí)慣調(diào)查報告》顯示，1221份有效問卷當(dāng)中，60%的用戶已注冊數(shù)字人民幣錢包，超70%的用戶接受數(shù)字人民幣預(yù)付卡進行消費。隨著數(shù)字人民幣的逐步推廣，未來基于數(shù)字人民幣支持的預(yù)付卡，將更加便捷、安全和智能化。

隨著監(jiān)管趨嚴，以及相關(guān)法律完善，預(yù)計預(yù)付卡行業(yè)將掀起一輪洗牌，一些經(jīng)營不規(guī)范、業(yè)績不好的企業(yè)會被淘汰出局。屆時，行業(yè)市場環(huán)境轉(zhuǎn)好，盈利能力隨之提升。綜上所述，在外部環(huán)境壓力及行業(yè)內(nèi)在發(fā)展需求推動下，預(yù)付卡行業(yè)逐漸進入深度調(diào)整轉(zhuǎn)型期。未來，預(yù)付卡需進一步了解客戶差異化需求，不斷推出業(yè)務(wù)和服務(wù)創(chuàng)新，才能令行業(yè)重回增長。

想要了解更多預(yù)付卡行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國預(yù)付卡市場深度調(diào)查研究報告》。預(yù)付卡研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對行業(yè)進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業(yè)市場地位，準確挖掘企業(yè)的成長性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價值的咨詢服務(wù)過程。

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