H&M擬2025年進(jìn)入巴西市場(chǎng) 快時(shí)尚服裝行業(yè)的現(xiàn)狀分析

• 劉明月 2023年7月17日 來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 1339 88
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瑞典服裝零售商H&M周一表示，計(jì)劃2025年進(jìn)入巴西市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)實(shí)體店并進(jìn)行在線(xiàn)交易。該公司2012年在墨西哥開(kāi)設(shè)了拉丁美洲第一家門(mén)店，目前在秘魯、烏拉圭、智利、哥倫比亞、厄瓜多爾、危地馬拉、巴拿馬和哥斯達(dá)黎加都有門(mén)店。為支持其在巴西的擴(kuò)張，H&M將與Do

H&M擬2025年進(jìn)入巴西市場(chǎng)

瑞典服裝零售商H&M周一表示，計(jì)劃2025年進(jìn)入巴西市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)實(shí)體店并進(jìn)行在線(xiàn)交易。該公司2012年在墨西哥開(kāi)設(shè)了拉丁美洲第一家門(mén)店，目前在秘魯、烏拉圭、智利、哥倫比亞、厄瓜多爾、危地馬拉、巴拿馬和哥斯達(dá)黎加都有門(mén)店。為支持其在巴西的擴(kuò)張，H&M將與Dorben集團(tuán)合作，后者在中美洲和南美洲的10個(gè)國(guó)家經(jīng)營(yíng)零售業(yè)務(wù)。

H&M集團(tuán)公布2023財(cái)年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至2023年5月31日的六個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)以瑞典克朗計(jì)算的凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了9%，達(dá)到1124.88億瑞典克朗，以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算，凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了1%，毛利潤(rùn)增加到562.24億瑞典克朗，毛利率達(dá)到50%。

H&M集團(tuán)第二財(cái)季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為47.7億瑞典克朗(約合4.39億美元)，低于上年同期的49.8億克朗，但分析師平均預(yù)期的40.7億克朗。

目前，H&M全球約1800家門(mén)店由于疫情影響處于臨時(shí)關(guān)閉狀態(tài)，這一數(shù)量占集團(tuán)總門(mén)店數(shù)的36%。據(jù)悉，2020年12月1日至2021年2月28日，該公司的服裝銷(xiāo)售額為400.6億瑞典克朗(約合人民幣301.3億元)，同比下降21%。稅前凈利潤(rùn)虧損13.90億瑞典克朗(約合人民幣10.45億元)，上一年同期盈利25.04億瑞典克朗。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

如今，越來(lái)越多的明星和名媛也加入到快時(shí)尚的行列，打造一種高街時(shí)尚。即便是英國(guó)凱特王妃和名模凱特莫斯也會(huì)將快時(shí)尚品牌作為日常服飾，這無(wú)疑是對(duì)快時(shí)尚設(shè)計(jì)的肯定和無(wú)形的廣告宣傳?？鞎r(shí)尚品牌的服裝在時(shí)尚與價(jià)位之問(wèn)尋找到一個(gè)平衡點(diǎn)，既滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的追捧又提供消費(fèi)者可以承擔(dān)的價(jià)位，這在得到消費(fèi)者厚愛(ài)的同時(shí)，也為品牌贏得了豐厚的利潤(rùn)。因此，平民貴族化是快時(shí)尚發(fā)展的一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)。

快時(shí)尚服裝行業(yè)從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的角度來(lái)講，快時(shí)尚品牌從來(lái)就不是時(shí)尚的創(chuàng)造者，而是時(shí)尚的快速反應(yīng)者。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)搜集最流行的元素，經(jīng)過(guò)整合，以最快的速度傳遞到品牌的店面中，供消費(fèi)者挑選?？鞎r(shí)尚品牌的高速運(yùn)轉(zhuǎn)離不開(kāi)高效的供應(yīng)鏈體系。

ZARA、H&M店鋪地理位置都很優(yōu)越，并且擁有超大的終端購(gòu)物環(huán)境。在選址方面，快時(shí)尚品牌一般都將店鋪開(kāi)在高檔商業(yè)區(qū)和繁華的交通樞紐地段，雖然這些黃金地段的租金成本非常昂貴，但是可以為消費(fèi)者提供便捷，吸引消費(fèi)者的光顧，并且為消費(fèi)者提供輕松愉悅的購(gòu)物環(huán)境?？鞎r(shí)尚品牌堅(jiān)持“直營(yíng)”策略，因?yàn)樗鼈冋J(rèn)為讓顧客進(jìn)入店鋪，直接接觸商品、體驗(yàn)商品才是最好的經(jīng)營(yíng)方式?？鞎r(shí)尚品牌優(yōu)越的店鋪位置，超大舒適的終端購(gòu)物環(huán)境，也成為吸引消費(fèi)者的一個(gè)有利的客觀因素。

從快時(shí)尚服裝需求調(diào)研、創(chuàng)意、企劃、設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)、物流到上架，其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期可縮短至14天?？焖俚纳霞?、快速的下架，可大大降低風(fēng)險(xiǎn)，提高產(chǎn)品的有效性、適銷(xiāo)性，從而擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。相比那些提前12個(gè)月，甚至更久時(shí)間進(jìn)行新品開(kāi)發(fā)的傳統(tǒng)品牌，快時(shí)尚品牌具有作戰(zhàn)快捷的優(yōu)勢(shì)。例如ZARA的400多位設(shè)計(jì)師每年會(huì)推出超過(guò)12000- -20000款設(shè)計(jì)，平均每周會(huì)換兩次新貨。這樣，其店內(nèi)的服裝極少會(huì)停留超過(guò)一個(gè)月，在一定程度上，也減小了與其他服裝品牌撞衫的概率。

全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程和國(guó)際市場(chǎng)需求恢復(fù)速度將有所放緩，我國(guó)經(jīng)濟(jì)也將面臨較大的下行壓力，但宏觀經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、長(zhǎng)期向好的基本面不會(huì)變。未來(lái)，在華國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國(guó)際快時(shí)尚品牌正進(jìn)入以及即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)的新參與者越來(lái)越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

中國(guó)逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一，95后、00后消費(fèi)能力快速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍和引領(lǐng)者。這一代人也被稱(chēng)為“Z世代”，快時(shí)尚服裝零售是消費(fèi)的新用戶(hù)群體。

今年前5個(gè)月，中國(guó)服裝(含衣著附件，下同)累計(jì)出口613.8億美元，同比微降1.1%。但在各類(lèi)服裝產(chǎn)品中，不乏逆勢(shì)增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼的品類(lèi)，圍巾/領(lǐng)帶/手帕、襪類(lèi)、西裝/便服套裝等產(chǎn)品的增幅就較為明顯。今年1—5月，圍巾/領(lǐng)帶/手帕出口額同比增長(zhǎng)26.7%，西服/便服套裝出口額同比增長(zhǎng)11.1%，襪類(lèi)產(chǎn)品出口額同比增長(zhǎng)5.1%，胸衣出口額同比增長(zhǎng)4.7%，襯衫出口額同比增長(zhǎng)2.5%，針織T恤衫出口額同比增長(zhǎng)1%。出現(xiàn)出口額同比下降的品類(lèi)包括嬰兒服裝、毛衫、運(yùn)動(dòng)服/泳裝等產(chǎn)品，其中，今年1—5月，嬰兒服裝出口額同比下降21.1%，毛衫出口額同比下降9.7%，運(yùn)動(dòng)服/泳裝出口額同比下降9.2%，內(nèi)衣/睡衣出口額同比下降6.7%，手套出口額同比下降4.5%。

今年前5個(gè)月，中國(guó)服裝產(chǎn)品出口市場(chǎng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性改變，其對(duì)東盟、韓國(guó)、澳大利亞、俄羅斯、中亞等市場(chǎng)出口保持較快增長(zhǎng)，對(duì)美歐日等傳統(tǒng)市場(chǎng)出口增速和市場(chǎng)占比呈雙下降趨勢(shì)，美國(guó)、歐盟、日本、英國(guó)和加拿大五個(gè)主要國(guó)際市場(chǎng)合計(jì)占中國(guó)服裝出口比重為48.1%，同比減少高達(dá)8.7個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，中國(guó)服裝產(chǎn)品對(duì)東盟出口額67.6億美元，同比大幅增長(zhǎng)19%，占比達(dá)11%，增加1.9個(gè)百分點(diǎn);對(duì)美國(guó)出口額125億美元，同比下降16.7%，占中國(guó)服裝出口的比重為20.4%，同比減少3.8個(gè)百分點(diǎn);對(duì)歐盟出口額93.7億美元，同比下降19.9%，占中國(guó)服裝出口的比重為15.3%，同比減少3.6個(gè)百分點(diǎn);對(duì)日本出口額50.8億美元，同比下降7.1%，占中國(guó)服裝出口的比重為8.9%，同比減少0.5個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)了解，服裝品牌對(duì)私域的重視,促進(jìn)了背后服務(wù)商的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。私域背后的服務(wù)商有贊總交易額已達(dá)1037億,其中服裝類(lèi)的增長(zhǎng)率高達(dá)70%。在10家上市服裝品牌中,其中6家與有贊攜手共進(jìn),服裝品牌借助有贊技術(shù)構(gòu)建小程序平臺(tái),并且推出秒殺,多件秒殺等營(yíng)銷(xiāo)工具刺激客戶(hù)消費(fèi),提升復(fù)購(gòu)頻率。

近年來(lái)，國(guó)際快時(shí)尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)獲得成功。國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展迅猛，對(duì)傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場(chǎng)的主力，未來(lái)還將進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服裝和家居等領(lǐng)域。

未來(lái)，在華國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國(guó)際快時(shí)尚品牌正進(jìn)入以及即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)的新參與者越來(lái)越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來(lái)的快時(shí)尚服裝競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

更多行業(yè)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢(xún)報(bào)告》。

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