生活美容行業(yè)市場分析 ：生活美容行業(yè)正逐步向產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化和國際化方向發(fā)展

• 陳觀秋 2023年7月17日 來源：百度 867 53
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隨著我國城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提高，“顏值經(jīng)濟(jì)”迅速崛起，生活美容服務(wù)業(yè)成為健康與美麗管理服務(wù)業(yè)增長的重要驅(qū)動力量。同時，大型生活服務(wù)電子商務(wù)平臺的快速發(fā)展，使生活美容服務(wù)行業(yè)突破了地理空間限制，新消費(fèi)業(yè)態(tài)得以更廣泛地覆蓋我國消費(fèi)市場。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，越來越多的人開始關(guān)注自己的外在形象和健康，尤其是女性，作為一個消費(fèi)群體，其消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，對美容美發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)的需求越來越高。

隨著我國城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提高，“顏值經(jīng)濟(jì)”迅速崛起，生活美容服務(wù)業(yè)成為健康與美麗管理服務(wù)業(yè)增長的重要驅(qū)動力量。同時，大型生活服務(wù)電子商務(wù)平臺的快速發(fā)展，使生活美容服務(wù)行業(yè)突破了地理空間限制，新消費(fèi)業(yè)態(tài)得以更廣泛地覆蓋我國消費(fèi)市場。

目前，生活美容是健康與美麗管理服務(wù)市場中的主要貢獻(xiàn)單元，其市場規(guī)模在健康與美麗管理服務(wù)市場中占據(jù)較大比重。

生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費(fèi)者進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護(hù)理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務(wù)等。

生活美容行業(yè)調(diào)研分析

生活美容行業(yè)內(nèi)的企業(yè)主要是小微企業(yè)，一般都有門店，門店的業(yè)務(wù)主要是美容服務(wù)，并通過美容服務(wù)推銷化妝品等美容產(chǎn)品。由于行業(yè)內(nèi)的很多企業(yè)一般都符合小微企業(yè)的定義，因此可以享受國家對于小微企業(yè)的稅收等優(yōu)惠措施。

生活美容行業(yè)一般都是連鎖經(jīng)營，通過直營或者加盟模式創(chuàng)建連鎖經(jīng)營品牌，提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、服務(wù)以及標(biāo)準(zhǔn)化的員工培訓(xùn)，各個連鎖品牌通過統(tǒng)一的營銷模式、銷售話術(shù)拓客以及推廣產(chǎn)品和服務(wù)。雖然門店加入連鎖經(jīng)營品牌，但在部分門店采用獨(dú)立經(jīng)營的方式。連鎖化經(jīng)營模式可以適當(dāng)簡化門店的經(jīng)營方式，在產(chǎn)品供應(yīng)、員工培訓(xùn)、營銷模式、銷售話術(shù)、門店管理等方面取得連鎖品牌主題的支持，從而獲得市場競爭優(yōu)勢。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國生活美容行業(yè)市場深度分析與發(fā)展趨勢報告》分析：

一般門店的目標(biāo)客戶以女性為主，各類產(chǎn)品對應(yīng)的目標(biāo)客戶都不同。比如有按摩服務(wù)的減肥產(chǎn)品，其目標(biāo)客戶一般在35-55歲的中產(chǎn)女性為主。生美行業(yè)的部分企業(yè)雖然加入了一些連鎖品牌，可是運(yùn)營方式一般都是以個體戶形式的私人小作坊運(yùn)作為主，是一種典型的”坐商”，主要覆蓋門店周邊3公里范圍內(nèi)的人群，一般以常住人口為主，有些門店也會開在商業(yè)中心，以白領(lǐng)為目標(biāo)客戶。

生活美容行業(yè)的產(chǎn)品主要分為三大類：美容儀器、美容服務(wù)、化妝品類，其中對于行業(yè)內(nèi)的小微企業(yè)而言，他們以從事美容服務(wù)為主，兼營其他美容產(chǎn)品的銷售。服務(wù)加商品打包成一整套產(chǎn)品來銷售是主流。

盈利模式為生美行業(yè)的產(chǎn)品如化妝品類、服務(wù)類產(chǎn)品毛利很高，資金周轉(zhuǎn)速度較快。行業(yè)的主要盈利模式是通過口碑、品牌、精心服務(wù)、價格大力拓展客戶，用心服務(wù)客戶，讓客戶滿意，提高客戶的購買頻次和提高客單價來實(shí)現(xiàn)盈利。

生活美容行業(yè)市場深度分析

根據(jù)《2023 麥肯錫中國消費(fèi)者報告》，2021 年中國的中高收入及高收入消費(fèi)者群體已占據(jù)城鎮(zhèn)家庭消費(fèi) 55%的份額，且未來還將持續(xù)快速增長。

由于人均收入的提高和愛美意識的提升，生活美容消費(fèi)作為享受類的消費(fèi)比重不斷提升。生活美容服務(wù)業(yè)的消費(fèi)人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，支撐著整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中美發(fā)、美容美體、美甲占據(jù)生活美容消費(fèi)的前三位。

中國短視頻行業(yè)爆火，個人美容、保養(yǎng)概念廣泛傳播，中國人民自身美容理念得以完善;隨著生活水平提升，中國人民更加注重進(jìn)行個人日常美容;中國電商平臺的發(fā)展方便了中國人民對美容產(chǎn)品的購入。至2021年，中國化妝品零售總額達(dá)4026億元，護(hù)膚品市場規(guī)模經(jīng)估算也達(dá)1751億元，自2015年的復(fù)合增速分別為10.13%、9.54%。其他家用美容產(chǎn)品，如各種家用美容儀等，市場銷售情況近年來也直線上升。中國家用美容產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)蓬勃發(fā)展，護(hù)膚品、化妝品行業(yè)逐漸占據(jù)生活美容行業(yè)更多市場份額。

近年來，隨著老年人消費(fèi)能力的提高和觀念的轉(zhuǎn)變，他們的退休生活不再拘泥于傳統(tǒng)，越來越多“銀發(fā)族”選擇邁出家門，走進(jìn)美容院，享受身體調(diào)理和面部護(hù)理帶來的全新體驗(yàn)，60、70歲以上老年人逐漸成為美容院消費(fèi)新主體。一是消費(fèi)能力的增強(qiáng)，二是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，讓老年人群體開始進(jìn)入一些新的消費(fèi)領(lǐng)域，乃至成為一些領(lǐng)域的消費(fèi)“新主力”。

美容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場結(jié)構(gòu)中，擁有長三角經(jīng)濟(jì)圈的華東市場占比最多，該區(qū)域市場前景更為良好，競爭尤為激烈;華北、華南地區(qū)分列二、三位，京津、廣深等龍頭城市帶動周邊美容機(jī)構(gòu)市場;華中以11.8%的市場占比列第四，武漢、長沙等城市美容機(jī)構(gòu)行業(yè)需求較大;西北、東北經(jīng)濟(jì)下滑，美容行業(yè)需求相對保守;西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，美容行業(yè)需求較少。

生活美容行業(yè)市場規(guī)模和行業(yè)產(chǎn)值持續(xù)提升，從業(yè)人員也不斷增多，加之美甲、美睫、文繡等新興業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，行業(yè)正逐步向產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化和國際化方向發(fā)展。

想要了解更多生活美容行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國生活美容行業(yè)市場深度分析與發(fā)展趨勢報告》。

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  2022-2027年中國生活美容行業(yè)市場深度分析與發(fā)展趨勢報告

  生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費(fèi)者進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護(hù)理、美體塑身、足...

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