智能馬桶市場滲透率如何?智能馬桶行業(yè)前景及發(fā)展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年4月20日 來源：百度 583 33
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智能馬桶產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展最核心的就是技術的創(chuàng)新，通過提升技術改進智能馬桶的功能，擴大產(chǎn)品的銷售市場。當前產(chǎn)品的技術方向由傳統(tǒng)的儲熱式轉(zhuǎn)變?yōu)榧礋崾?，而且在各大智能衛(wèi)浴品牌的共同推動下，即熱式技術已經(jīng)成為只能馬桶產(chǎn)業(yè)的未來核心生產(chǎn)技術。

智能馬桶產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展最核心的就是技術的創(chuàng)新，通過提升技術改進智能馬桶的功能，擴大產(chǎn)品的銷售市場。當前產(chǎn)品的技術方向由傳統(tǒng)的儲熱式轉(zhuǎn)變?yōu)榧礋崾?，而且在各大智能衛(wèi)浴品牌的共同推動下，即熱式技術已經(jīng)成為只能馬桶產(chǎn)業(yè)的未來核心生產(chǎn)技術。

截止到目前為止，智能馬桶在我國仍然處于“新興”家電品類，滲透率僅為4%，相較日本、歐、美等地仍然處于較低的水平。但是作為網(wǎng)購平臺用戶極為龐大的國家，我國智能馬桶有得天獨厚的渠道普及優(yōu)勢。

回顧2022年家電行業(yè)的整體表現(xiàn)，外部環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，內(nèi)需收縮帶來經(jīng)營壓力。但在此背景下，仍有很多品類家電實現(xiàn)了逆勢增長，智能馬桶行業(yè)便是其中的代表之一。

根據(jù)奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年智能馬桶零售額規(guī)模為62.2億元，同比上漲23.4%;零售量規(guī)模為256.9萬臺，同比上漲22.7%。同時，智能馬桶行業(yè)的“智能馬桶蓋”品類呈現(xiàn)了持續(xù)低迷的狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)的主要增長方向為智能一體機，2022年全年實現(xiàn)零售規(guī)模50.8億元。

智能馬桶概述

智能馬桶，是指將傳統(tǒng)的坐便器與現(xiàn)代電子科技進行技術性融合，實現(xiàn)除清潔污物之外的無線操控、人體臀部清洗、臀部干燥、座圈加熱以及自主清潔與除臭等多項功能的衛(wèi)生器具。

智能馬桶起源于美國，用于醫(yī)療和老年保健，最初設置有溫水洗凈功能。后經(jīng)韓國，日本的衛(wèi)浴公司逐漸引進技術開始制造，加入了座便蓋加熱、溫水洗凈、暖風干燥、殺菌等多種功能。市場上的智能馬桶大體上分為三種，一種為帶清洗、加熱、殺菌等的智能馬桶，一種為可自動換套的智能馬桶，另外一種是自動換套加清洗功能智能馬桶。

中國智能馬桶行業(yè)的上游組件供應商分為水路和電路組件、注塑件供應商;中游智能馬桶的主要代工廠商均有自己的品牌;下游終端市場主要有房地產(chǎn)精裝修市場、線上電商平臺、線下商超百貨，最終到達消費者。

智能馬桶行業(yè)市場調(diào)研

2022年智能馬桶零售額規(guī)模為62.2億元，同比上漲23.4%;零售量規(guī)模為256.9萬臺。智能馬桶之所以能夠成為2022年的家電市場新寵，最主要的原因便是消費者的認知度不斷提高，接受程度加深。眾所周知，區(qū)別于傳統(tǒng)馬桶，智能馬桶入廁后的清潔方式截然不同，智能馬桶水洗的方式在所有方面都較擦拭方式要更加的干凈衛(wèi)生，這也讓越來越多的消費者愿意去嘗試使用智能馬桶。

與此同時，智能馬桶從清潔方式、殺菌除臭、智能加熱、自動翻蓋等多個方面，對于家中特殊人群異常友好。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶的增速在45-55歲、56歲以上人群中非常明顯。未來，隨著我國人口老齡化程度的進一步加深，智能馬桶會迎來相當?shù)钠占芭c增速。

從價格方面來看，疫情三年居家時間延長，消費者對于居家生活品質(zhì)要求提高，使得智能馬桶普及率加速提升，智能馬桶快速滲透消費者心智。相關數(shù)據(jù)顯示，2021年智能馬桶一體機在線上的平均售價已不足3000元，較2019年下降16%，價格的下降是普及率提升的重要推動力。《2022年天貓618新消費趨勢》顯示，從消費數(shù)據(jù)來看，洗碗機、智能馬桶和電競椅成為中國家庭的“新三大件”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國智能馬桶行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

從市場滲透率來看，中國智能馬桶的市場滲透率較低，終端消費市場有廣闊的發(fā)展空間，下沉市場將成為中國智能馬桶行業(yè)發(fā)展的重要拐點。據(jù)統(tǒng)計，智能馬桶的市場滲透率從2016年的1%上升至2021年的4%。相比于日本90%、韓國60%、美國60%的市場滲透率，中國智能馬桶的消費市場仍處于起步階段。

從房屋精裝修配套率來看，智能馬桶在房地產(chǎn)精裝修市場的發(fā)展向好，智能馬桶的配置率快速提升，從2019年的10.2%上升至2022年上半年的27.2%。

智能馬桶行業(yè)前景及發(fā)展趨勢分析

作為一個進入中國市場不久的新興產(chǎn)品，智能坐便器目前在我國的滲透率還比較低，僅為4%，相比起發(fā)達國家和地區(qū)，仍然處于較低水平。根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，目前我國共有家庭4.9億戶，按照這一數(shù)據(jù)測算，滲透率每提升一個百分點，就能帶來將近500萬臺的增量。加之疫情放開，今年整體經(jīng)濟回暖是可預期的，預計也能帶來一些補償性消費。

圍繞著大健康開展豐富的智能化技術探索，同樣是當前智能馬桶非常熱門的話題，包括松下、九牧、便潔寶等多家企業(yè)已經(jīng)推出了針對身體多項健康檢測的智能馬桶技術，據(jù)悉，這些智能馬桶可以進行尿液、糞便、血糖、血脂等健康檢測，結(jié)合手機APP數(shù)據(jù)得到可視化的身體健康狀況。

數(shù)據(jù)顯示，智能坐便器的增速在45-55歲、56歲以上人群中非常明顯。未來，隨著我國人口老齡化程度的進一步加深，銀發(fā)群體在經(jīng)濟生活中將會扮演越來越重要的角色。對老年群體而言，智能馬桶更省事便捷的操作方式和更智能健康的產(chǎn)品功能，可以給他們帶來更舒適的如廁體驗。而這類人群通常既有購買意愿，又有購買能力。未來，這類群體將成為智能馬桶用戶群體中不可忽視的力量。

盡管行業(yè)高景氣，但我們也要注意一些風險。調(diào)研顯示，有近九成的受訪者知曉智能馬桶，但僅有六成受訪者體驗過智能馬桶。而在體驗過的這部分人群中，酒店、民宿等公共場所占比接近一半。然而，制約因素在于，更多的受訪者不太愿意使用公共場所的智能坐便器，這就需要品牌方做出更多的努力，比如，噴頭能否在每次使用后自動清潔、能否使用活水沖洗、能否配備一次性坐墊等。

智能馬桶產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展最核心的就是技術的創(chuàng)新，通過提升技術改進智能馬桶的功能，擴大產(chǎn)品的銷售市場。當前產(chǎn)品的技術方向由傳統(tǒng)的儲熱式轉(zhuǎn)變?yōu)榧礋崾?，而且在各大智能衛(wèi)浴品牌的共同推動下，即熱式技術已經(jīng)成為只能馬桶產(chǎn)業(yè)的未來核心生產(chǎn)技術。

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