馬桶產(chǎn)業(yè)：聚焦用戶體驗 掀起智能化浪潮 智能馬桶行業(yè)前景如何?

• 吳智聰 2023年2月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1242 81
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智能衛(wèi)浴產(chǎn)品是關系到民生的朝陽產(chǎn)業(yè)，尤其是智能馬桶，其應用前景在我國具有巨大的開發(fā)潛力。根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，2022年智能馬桶零售額規(guī)模為62.2億元，同比增長23.4%;零售量規(guī)模為256.9萬臺，同比增長22.7%。

在2月17日至19日于北京國家會議中心舉辦的華夏家博會上，記者感受到智能馬桶產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新之風。智慧感應自動開蓋、五級旋風強勁沖水、智能紫外線除菌……借助電控、數(shù)碼、自動化等現(xiàn)代科技，馬桶企業(yè)參展產(chǎn)品展示了不同程度的智能化，為觀眾帶來新奇的體驗。

在科勒展臺，一款白瓷金邊智能坐便器吸引了很多觀眾上前咨詢。科勒衛(wèi)浴經(jīng)理梁東向記者表示，這款智能座便器不僅可以實現(xiàn)智慧感應自動開關蓋，還能夠一鍵啟動全方位清潔，進行徹底除菌，自動沖水帶走殘留污物，并且配合紫外線噴管除菌。

“經(jīng)過中國家用電器檢測所檢測，這款產(chǎn)品在UV工作周期內(nèi)通過照射對噴嘴表面進行除菌，除菌率大于99%?！绷簴|表示，隨著生活質(zhì)量的提升，人們對健康越來越關注。作為容易滋生細菌的坐便器，其殺菌功能最受關注。

“除此之外，我們還有一些產(chǎn)品，可以便捷觸屏遙控，或者實現(xiàn)微波感應、暖風烘干、自動除臭等功能?！绷簴|說。

中國智能馬桶行業(yè)前景如何?2023智能馬桶行業(yè)發(fā)展趨勢分析

智能馬桶企業(yè)主要可以劃分為三種類型：一是由專業(yè)生產(chǎn)電子電器產(chǎn)品發(fā)展起來的企業(yè)，主要集中在浙江臺州、杭州、深圳、上海以及廣東等地;二是由建材衛(wèi)浴企業(yè)衍生智能坐便器產(chǎn)品從而發(fā)展起來的企業(yè)，主要分布在廣東佛山、福建南安、河北唐山、江蘇蘇州以及重慶和成都等地;三是家電企業(yè)。

目前，一些特殊的醫(yī)療中心以及老年保健中心對智能馬桶的應用較為普遍。另外，智能馬桶除了在功能上的創(chuàng)新和智能便利能夠彰顯高貴氣質(zhì)之外，智能馬桶在外觀設計上往往也比較上檔次。因此，少數(shù)的高檔酒店、飯店以及其他娛樂休閑場所的衛(wèi)生間也會選擇安裝智能馬桶。

智能馬桶起初用于醫(yī)療和老年保健，潔身功能可有效減少所有人群的肛門疾病以及女性下身部位的細菌感染，大大減少疾病和肛腸類疾病的患病率。不同強度的水勢重復作用于凈洗部位，促進血液循環(huán)，預防相關疾病，尤其對便秘患者來說，具有促進通便的作用。

隨著智能馬桶的逐年普及，購買智能馬桶的主力人群聚焦為26-35歲中青年群體，同時16-25歲和56歲以上的人群占比也逐年增高。36-45歲人群購買智能馬桶的平均成交價格在2020年的件單價在各年齡段中最高;而56歲以上消費者的件單價降幅最大。

從消費者總體購物后的評價來看，安裝方便、大品牌、使用方便、質(zhì)量好、經(jīng)濟實用等成為消費者評價量最多的關鍵詞。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合京東居家發(fā)布的《2021智能馬桶線上消費趨勢報告》顯示，2017-2020年4年間，智能馬桶蓋銷量翻番，智能馬桶一體機(智能坐便器)銷量更是翻了10倍。銷量在增長的同時，智能馬桶相關商品的平均成交件單價則呈現(xiàn)逐年降低的趨勢，智能馬桶蓋件單價四年降低35%，智能馬桶一體機件單價降低67%。

近些年智能馬桶生產(chǎn)商在技術上突破和產(chǎn)品需求設計上也逐漸將重心轉向個體家庭用戶，市場推廣重點領域也轉向個體消費者，使得智能馬桶在個體家庭中的應用更為普遍。智能馬桶在中國是一個朝陽性的行業(yè)，很快將在國內(nèi)爆發(fā)，取代傳統(tǒng)馬桶。成為每個家庭不可缺少的衛(wèi)浴產(chǎn)品。

智能馬桶與普通馬桶最大的區(qū)別大致就在于“體驗升級”。早前的智能馬桶智能屬性還是比較局限，僅僅體現(xiàn)在座圈自動加熱、烘干、自動沖洗等功能性概念上。而今的智能化體現(xiàn)在感應翻蓋、沖水、語音互動、凈水抑菌、健康監(jiān)測等一系列升級體驗方面，比如更體貼的溫感座圈，在蓋內(nèi)側加裝真皮靠背，使用凈化過后的水來便后清潔等。

有研究表明相較于紙巾擦拭，水沖更有助于預防病菌感染，對痔瘡患者和便秘患者尤其顯著，在針對病菌的抗感染效果上，智能馬桶遠勝過普通馬桶。又如，智能馬桶內(nèi)安裝尿液檢測芯片，不僅提升了用戶的使用舒適度，還可以在家里采集尿樣，幫助消費者做尿液分析，生成相關數(shù)據(jù)報告。將醫(yī)療檢測與消費者日常使用的智能馬桶產(chǎn)品相結合，對于行業(yè)來說是一種全新的嘗試。如果廠商能夠按照醫(yī)療器械的標準去做產(chǎn)品，不僅能開辟新市場，還能推動行業(yè)價值的深挖與前進。

經(jīng)過數(shù)年的市場培育，智能馬桶在我國消費者中的接受度逐步提高，市場規(guī)模持續(xù)擴大。新冠疫情的暴發(fā)，使消費者對健康的關注度空前提高，進一步刺激了智能馬桶市場需求的釋放。

但是，相比在日本的普及率接近90%，在韓國和美國的普及率約為60%，智能馬桶在我國的產(chǎn)品普及率仍然非常低，僅為4%。在上海、北京、廣州等一線城市，智能馬桶的普及率可達到5-10%以上，在部分新一線城市預計在3-5%左右，但是在三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，智能馬桶幾乎處于市場空白。

智能馬桶產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展最核心的就是技術的創(chuàng)新，通過提升技術改進智能馬桶的功能，擴大產(chǎn)品的銷售市場。當前產(chǎn)品的技術方向由傳統(tǒng)的儲熱式轉變?yōu)榧礋崾剑以诟鞔笾悄苄l(wèi)浴品牌的共同推動下，即熱式技術已經(jīng)成為只能馬桶產(chǎn)業(yè)的未來核心生產(chǎn)技術。長時間來智能馬桶因為儲存水溫不恒定、加熱慢等問題使消費者不滿意，而今使用即熱式技術生產(chǎn)智能馬桶能有效解決這一問題，提升消費者的滿意程度和企業(yè)的品牌形象，無疑是一個雙贏的局面。

智能馬桶制造企業(yè)在未來研發(fā)過程中不僅需要考慮消費者的體驗，還需要充分結合市場環(huán)境變化趨勢以及政府政策，確保智能馬桶更好地適應市場。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國智能馬桶市場進行了分析研究。

報告在總結中國智能馬桶行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國智能馬桶行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為智能馬桶企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國智能馬桶行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。

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