中國智能馬桶行業(yè)發(fā)展前景 2023中國智能馬桶行業(yè)市場需求分析

• 周迅 2023年4月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1476 98
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智能馬桶產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展最核心的就是技術(shù)的創(chuàng)新，通過提升技術(shù)改進(jìn)智能馬桶的功能，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售市場。當(dāng)前產(chǎn)品的技術(shù)方向由傳統(tǒng)的儲熱式轉(zhuǎn)變?yōu)榧礋崾?，而且在各大智能衛(wèi)浴品牌的共同推動下，即熱式技術(shù)已經(jīng)成為只能馬桶產(chǎn)業(yè)的未來核心生產(chǎn)技術(shù)。截止到目前為止，智能馬

智能馬桶技術(shù)復(fù)雜，涉及水、電、加熱、機械、傳感、注塑、焊接等多個領(lǐng)域，配套企業(yè)較少，進(jìn)入門檻較高。我國智能馬桶主要包括衛(wèi)浴、家電和專業(yè)電子電器三類企業(yè)。

中國智能馬桶行業(yè)發(fā)展前景 2023中國智能馬桶行業(yè)市場需求分析

智能馬桶產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展最核心的就是技術(shù)的創(chuàng)新，通過提升技術(shù)改進(jìn)智能馬桶的功能，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售市場。當(dāng)前產(chǎn)品的技術(shù)方向由傳統(tǒng)的儲熱式轉(zhuǎn)變?yōu)榧礋崾?，而且在各大智能衛(wèi)浴品牌的共同推動下，即熱式技術(shù)已經(jīng)成為只能馬桶產(chǎn)業(yè)的未來核心生產(chǎn)技術(shù)。

截止到目前為止，智能馬桶在我國仍然處于“新興”家電品類，滲透率僅為4%，相較日本、歐、美等地仍然處于較低的水平。但是作為網(wǎng)購平臺用戶極為龐大的國家，我國智能馬桶有得天獨厚的渠道普及優(yōu)勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國智能馬桶行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

價格方面，線上馬桶蓋的銷售均價為1935元，2021年1-11月下降至1522元，其降價幅度高達(dá)21.3%;一體機產(chǎn)品也同樣如此，2018年線上一體機的銷售均價為3943元，2021年1-11月為2973元，其降價幅度高達(dá)33%。產(chǎn)品均價的下降，更有利于促進(jìn)消費者的購買，加速智能馬桶的普及進(jìn)程。2021年，我國線上渠道智能馬桶一體機在2500-2999元價格區(qū)間的銷量最多，占比27%。

高價格的智能馬桶蓋，很多會采用新材料。例如，衛(wèi)生間屬于比較潮濕的環(huán)境，普通材料的馬桶蓋，用了幾年以后就會變黃。有的產(chǎn)品發(fā)黃的時候是不均勻的，往往是局部變黃，感覺特別不美觀。例如海爾最新款的智能馬桶蓋可以保持10年不變顏色，就是因為采用了新材料。另外，一些高價位的產(chǎn)品核心部件的精密度有所區(qū)分，其耐用性和穩(wěn)定性更高。

產(chǎn)業(yè)鏈方面，智能馬桶行業(yè)上游主要為原料供應(yīng)商，包括水路系統(tǒng)供應(yīng)商、電路系統(tǒng)供應(yīng)商及陶瓷供應(yīng)商;中游為生產(chǎn)環(huán)節(jié)，包含生產(chǎn)商與品牌商;下游主要應(yīng)用于房地產(chǎn)、裝修裝飾、建材、家庭用戶等領(lǐng)域。

2021年Q1智能馬桶一體機線上市占率TOP10的機型中國產(chǎn)品牌占據(jù)了7個席位，一體機均價來看，國產(chǎn)品牌的均價普遍低于國外品牌，性價比優(yōu)勢顯著。

數(shù)據(jù)顯示，智能坐便器的增速在45-55歲、56歲以上人群中非常明顯。未來，隨著我國人口老齡化程度的進(jìn)一步加深，銀發(fā)群體在經(jīng)濟(jì)生活中將會扮演越來越重要的角色。對老年群體而言，智能馬桶更省事便捷的操作方式和更智能健康的產(chǎn)品功能，可以給他們帶來更舒適的如廁體驗。而這類人群通常既有購買意愿，又有購買能力。未來，這類群體將成為智能馬桶用戶群體中不可忽視的力量。

從精裝修配套情況來看，2022年智能坐便器配套數(shù)量為41.61萬套，配套率28.5%，比上年配套率提升了3個百分點;從抖音渠道來看，今年抖音渠道占比已經(jīng)達(dá)到了10%以上，通過店鋪自播+達(dá)人代播取得了不錯的反饋;從拼多多渠道來看，隨著消費者對“百億補貼”信任度的提升，越來越多的消費者愿意在拼多多產(chǎn)生購買行為。

調(diào)研數(shù)據(jù)，59.3%的受訪者表示未來購買智能馬桶的預(yù)算在5000元以下，從智能一體機不斷下探的均價以及當(dāng)年上市機型中中低端機型的數(shù)量可以看出，品牌方顯然已經(jīng)敏銳洞察到了這一點。另外，也有35.1%的受訪者表示預(yù)算在5000-10000元，表明高端市場仍有機會。

作為一個進(jìn)入中國市場不久的新興產(chǎn)品，智能坐便器目前在我國的滲透率還比較低，僅為4%，相比起發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，仍然處于較低水平。根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，目前我國共有家庭4.9億戶，按照這一數(shù)據(jù)測算，滲透率每提升一個百分點，就能帶來將近500萬臺的增量。加之疫情放開，明年整體經(jīng)濟(jì)回暖是可預(yù)期的，預(yù)計也能帶來一些補償性消費。

盡管行業(yè)高景氣，但我們也要注意一些風(fēng)險。調(diào)研顯示，有近九成的受訪者知曉智能馬桶，但僅有六成受訪者體驗過智能馬桶。而在體驗過的這部分人群中，酒店、民宿等公共場所占比接近一半。然而，制約因素在于，更多的受訪者不太愿意使用公共場所的智能坐便器，這就需要品牌方做出更多的努力，比如，噴頭能否在每次使用后自動清潔、能否使用活水沖洗、能否配備一次性坐墊等。

智能馬桶產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展最核心的就是技術(shù)的創(chuàng)新，通過提升技術(shù)改進(jìn)智能馬桶的功能，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售市場。當(dāng)前產(chǎn)品的技術(shù)方向由傳統(tǒng)的儲熱式轉(zhuǎn)變?yōu)榧礋崾?，而且在各大智能衛(wèi)浴品牌的共同推動下，即熱式技術(shù)已經(jīng)成為只能馬桶產(chǎn)業(yè)的未來核心生產(chǎn)技術(shù)。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國智能馬桶市場進(jìn)行了分析研究。

報告在總結(jié)中國智能馬桶行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國智能馬桶行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為智能馬桶企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國智能馬桶行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。

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