2023文化傳媒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年4月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1083 69
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文化傳媒就是傳媒業(yè)當(dāng)中的一個(gè)延伸領(lǐng)域，用現(xiàn)代的傳播手段，通過傳媒來進(jìn)行文化的傳播和不同文化之間的交流。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。

一、文化傳媒的概念

文化是一個(gè)群體(可以是國(guó)家、也可以是民族、企業(yè)、家庭)在一定時(shí)期內(nèi)形成的思想、理念、行為、風(fēng)俗、習(xí)慣、代表人物，及由這個(gè)群體整體意識(shí)所輻射出來的一切活動(dòng)。傳統(tǒng)意義上所說的，一個(gè)人有或者沒有文化，是指他所受到的教育程度。后者是狹義的解釋，前者是廣義的解釋。

文化傳媒就是傳媒業(yè)當(dāng)中的一個(gè)延伸領(lǐng)域，用現(xiàn)代的傳播手段，通過傳媒來進(jìn)行文化的傳播和不同文化之間的交流。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。這個(gè)領(lǐng)域雜揉了文化以及傳播的相關(guān)專業(yè)知識(shí)，說得直白一點(diǎn)，就是通過電視看世界，但是其領(lǐng)域又不僅僅局限于電視，網(wǎng)絡(luò)，甚至廣播報(bào)紙，都可以成為傳播媒介，總的來說她是一種邊緣學(xué)科，對(duì)全球一體化有一定的促進(jìn)作用，但對(duì)于一些弱勢(shì)文化將帶來一定的負(fù)面影響。

傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。傳播渠道有紙類(報(bào)刊、雜志)、聲類(電臺(tái)廣播)、視頻(電視、電影)還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)類(電腦視頻)。分類其實(shí)有多種說法。即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。

二、文化傳媒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，文化傳媒行業(yè)資本變現(xiàn)情況不容樂觀。從IPO來看，數(shù)據(jù)顯示，2018年，文化傳媒行業(yè)僅4家實(shí)現(xiàn)IPO，并且全部為境外上市，案例數(shù)量同比下降66.67%。其中，騰訊音樂、嗶哩嗶哩和趣頭條在美國(guó)上市，匯量科技在香港上市。近5年來看，傳媒出版、動(dòng)漫和影視音樂領(lǐng)域IPO募資情況較好，2018年，影視音樂和動(dòng)漫募資規(guī)模占全年的86.2%。

2020年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模仍然保持增長(zhǎng)，但增速有所下降。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模達(dá)25229.7億元，較2019年增長(zhǎng)6.51%。2021年中國(guó)國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境好于2020年，但互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)正面臨更為嚴(yán)格的強(qiáng)監(jiān)管，外部環(huán)境的深刻變化將會(huì)在長(zhǎng)期內(nèi)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行變革和轉(zhuǎn)型。

在中國(guó)，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化，平面媒體政策相對(duì)寬松、廣電媒體市場(chǎng)準(zhǔn)入大門漸啟、市場(chǎng)拓新先機(jī)開始顯現(xiàn)、科技含量不斷提高，傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)，傳媒產(chǎn)業(yè)雛形已經(jīng)形成，并且傳媒業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)或促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。從傳媒資本的角度看，中國(guó)傳媒的市場(chǎng)化改革的進(jìn)程在明顯加快，而且國(guó)家的有關(guān)政策也開始松動(dòng)，由原來的嚴(yán)格控制到限制性進(jìn)入。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)文化傳媒行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告》顯示：

2020年Q1，文化及娛樂傳媒行業(yè)共計(jì)發(fā)生78起融資交易，同比下降71%，融資交易規(guī)模累計(jì)為18.86億美元，同比上升33.19%。交易數(shù)量大幅縮減，但融資規(guī)模同比提升，主要由于在線教育領(lǐng)域受到資本廣泛關(guān)注，大額交易頻發(fā)，其中，僅猿輔導(dǎo)的10億美元G輪融資一起交易，融資規(guī)模已占文化及娛樂傳媒總?cè)谫Y規(guī)模的53.02%。2020年初爆發(fā)的疫情給在線教育帶來了大量紅利，在線教育2020年Q1的融資規(guī)模也突破了近兩年新高，達(dá)到了12.4億美元，占文化及娛樂傳媒行業(yè)融資規(guī)模66%，同比2019年Q1增長(zhǎng)39.44%。

2020年Q1，文化及娛樂傳媒行業(yè)完成21起并購交易，并購交易規(guī)模為2.87億美元，交易規(guī)模同比下降66.9%，交易數(shù)量雖有所下降但幅度較緩，結(jié)合目前市場(chǎng)現(xiàn)狀來看教育行業(yè)的整合給整個(gè)文化及娛樂傳媒行業(yè)帶來不少支撐。

截至2020年12月31日，中國(guó)內(nèi)地在中國(guó)內(nèi)地和香港上市的出版?zhèn)髅焦竟灿?jì)44家。其中，出版公司15家，報(bào)業(yè)公司4家，發(fā)行公司8家，印刷公司10家，新媒體公司7家;在中國(guó)內(nèi)地上市39家，在中國(guó)香港上市5家。2020年，出版?zhèn)髅焦臼杖胧状蜗禄?，資產(chǎn)、利潤(rùn)增長(zhǎng)放緩。在中國(guó)內(nèi)地上市的38家出版?zhèn)髅焦緦?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入共計(jì)1600.2億元，較2019年減少39.4億元，降低2.4%;擁有資產(chǎn)總額共計(jì)3077.6億元，增加19.5億元，增長(zhǎng)0.6%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額共計(jì)232.1億元，增加28.8億元，增長(zhǎng)14.2%。

2020年，在中國(guó)內(nèi)地上市的38家出版?zhèn)髅焦酒骄鶅糍Y產(chǎn)收益率整體為11.1%，較2019年增加1.1個(gè)百分點(diǎn)，顯著高于當(dāng)期一年期存款基準(zhǔn)利率(1.50%)和貸款市場(chǎng)報(bào)價(jià)利率(3.85%)。各類出版?zhèn)髅缴鲜泄镜钠骄鶅糍Y產(chǎn)收益率，降序依次為新媒體公司、出版公司、印刷公司、發(fā)行公司、報(bào)業(yè)公司。

數(shù)據(jù)顯示，2020年芒果超媒總資產(chǎn)為1926569.98萬元，相比2019年增長(zhǎng)了218749.37萬元，同比增長(zhǎng)12.81%;凈資產(chǎn)為1058797.82萬元，相比2019年增長(zhǎng)了180411.90萬元，同比增長(zhǎng)20.54%。2020年芒果超媒營(yíng)業(yè)收入為1400553.5萬元，相比2019年增長(zhǎng)了150487.08萬元，同比增長(zhǎng)12.04%;營(yíng)業(yè)成本為1214364.75萬元，相比2019年增長(zhǎng)了80893.05萬元，同比增長(zhǎng)7.14%。2020年芒果超媒歸屬母公司凈利潤(rùn)為198215.95萬元，相比2019年增長(zhǎng)了82587.42萬元，同比增長(zhǎng)71.42%。每股收益為1.11元。截止至2020年12月31日，芒果超媒股東排名前三的是芒果傳媒有限公司、杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司、中移資本控股有限責(zé)任公司，持股數(shù)量分別為104930.03萬股、9364.79萬股、7095.99萬股。

中國(guó)傳媒細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極化發(fā)展態(tài)勢(shì)，報(bào)刊、圖書、電影等傳統(tǒng)領(lǐng)域業(yè)務(wù)受疫情影響收入有所下降，但網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在疫情背景下的“宅經(jīng)濟(jì)”中卻呈超常發(fā)展態(tài)勢(shì)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)文化傳媒行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告》。

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