2023新媒體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預測

• 周迅 2023年4月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 654 38
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目前，市場各家媒體對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，日后必將更加激烈。未來，具有流量、數(shù)據(jù)資源、資本實力的大平臺將匯聚更多媒體資源，優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容將逐漸向大平臺傾斜。先發(fā)制人、擁有資源的新聞資訊平臺將更可能獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，具備一定優(yōu)勢。入口和媒體更加多元

新媒體行業(yè)前景分析在數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動下，廣播電視加快推動節(jié)目融合創(chuàng)新，將新媒體作為媒體營銷的主陣地，重構(gòu)商業(yè)模式，打造全媒體IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營，統(tǒng)籌MCN資源，“主力軍挺進主戰(zhàn)場”，不斷擴大網(wǎng)絡效應和規(guī)模經(jīng)濟，實現(xiàn)平臺營收新突破。

無論是紙媒時代、PC 時代還是移動時代，無論渠道發(fā)生何種變化，內(nèi)容之于新聞資訊行業(yè)始終是最關(guān)鍵的競爭要素之一。在當今信息傳播渠道競爭日益激烈，傳播速度繼續(xù)加速的背景下，用戶對于權(quán)威、客觀、及時新聞資訊的需求不斷提高。

2023新媒體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預測

目前，市場各家媒體對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，日后必將更加激烈。未來，具有流量、數(shù)據(jù)資源、資本實力的大平臺將匯聚更多媒體資源，優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容將逐漸向大平臺傾斜。先發(fā)制人、擁有資源的新聞資訊平臺將更可能獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，具備一定優(yōu)勢。入口和媒體更加多元化，最終實現(xiàn)“萬物皆媒”。智能硬件，物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，裝有傳感器的一切非媒體“物體”，都可能成為信息傳播的媒介，隨時、隨地挖掘新聞信息并實現(xiàn)傳播，新聞入口將變得更加多元化。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年新媒體產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》顯示：

視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡服務、終端消費等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

我國視聽新媒體業(yè)務的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

目前行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了573家持證機構(gòu)，70家備案機構(gòu)。2020年網(wǎng)絡視聽收入2943.93億元，同比增長69.37%。其中短視頻、電商直播等其他收入達2113.13億元，同比增長87.18%。根據(jù)預計，到2025年，全球?qū)⒂?6億5G用戶，占移動用戶總數(shù)的29%。隨著5G的深入推進和互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增長，視頻消費和音頻消費占互聯(lián)網(wǎng)流量的比例將越來越高。

從簡單交互，到深度參與，直至出現(xiàn)像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶提供內(nèi)容的產(chǎn)品，媒體與用戶日益成為信息傳播共同體、價值判斷共同體、情感傳遞共同體。用戶的數(shù)量、停留時長、參與程度，代表媒體對受眾的聚攏吸附能力、社會動員能力和行為塑造能力，構(gòu)成媒體視為生命的傳播力、引導力、影響力、公信力。

信息傳播正在從專業(yè)媒體主導的精英傳播向社會廣泛參與的大眾傳播轉(zhuǎn)變，新媒體內(nèi)容供給主體已形成媒體、政務發(fā)布、自媒體“三分天下”的格局。傳統(tǒng)媒體基本完成以“兩微一端”為主體的移動傳播布局。

目前行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了573家持證機構(gòu)，70家備案機構(gòu)。2020年網(wǎng)絡視聽收入2943.93億元，同比增長69.37%。其中短視頻、電商直播等其他收入達2113.13億元，同比增長87.18%。

政務新媒體應該和網(wǎng)絡發(fā)言人制度更緊密地結(jié)合，但要解決發(fā)言人為何總成不了網(wǎng)紅的問題。實際上，政務新媒體的人格化，或者叫個性化也確實不好把握，太個性了容易出差錯，老是正襟危坐，又和網(wǎng)民產(chǎn)生距離感。虛擬人設是一個可以探討的方式，與其使用明星代言的翻車風險，不如借助數(shù)據(jù)手段，打造自身賬號的“虛擬出鏡者”，畢竟一個可視化的形象更有親切感。

在短時間內(nèi)，政務新媒體的定位問題可能難以切分清晰，那么可以通過推薦若干種成功模式的方法，讓大家有所參照和學習。比如強化服務功能的、強化輿情引導功能的、強化宣傳展示功能的，提供出不同類型的工具包，政務新媒體賬號就可以根據(jù)自身的需求來借鑒實施，通過強化優(yōu)勢，來更突出特點特長。

在當今信息傳播渠道競爭日益激烈，傳播速度繼續(xù)加速的背景下，用戶對于權(quán)威、客觀、及時新聞資訊的需求不斷提高。

本報告對中國新媒體行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國新媒體行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

報告將幫助新媒體企業(yè)、學術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解新媒體行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)新媒體行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握新媒體行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避新媒體行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年新媒體產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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  2022-2027年新媒體產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

  隨著新媒體行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的新媒體企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前...

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