文化傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢與投資前景分析

• 2022年2月15日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 933 58
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本報告對我國文化傳媒行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據(jù)。

傳媒行業(yè)可以細(xì)分為影視及院線、游戲、互聯(lián)網(wǎng)視頻、廣播、出版發(fā)行等子行業(yè)。"十三五"規(guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

在社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、人們生活水平提高、技術(shù)迭代升級的背景下，傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展，文化娛樂行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)多 元化、差異化的發(fā)展趨勢，其中，影視和游戲是泛娛樂產(chǎn)業(yè)中比較常見的兩種細(xì)分產(chǎn)業(yè)。文化傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長，價值分配明朗，主要分為產(chǎn)品投資制作(開發(fā))、發(fā)行和終端(渠道)三個環(huán)節(jié)。

文化傳媒行業(yè)細(xì)分市場規(guī)模及增長情況

1、電影

2019年中國電影創(chuàng)下全年電影票房歷史最高紀(jì)錄，數(shù)據(jù)顯示，2019年中國電影票房達(dá)642.66億元，較2018年同比增長5.4%。

2、電視劇

2013-2019年，我國電視劇發(fā)行數(shù)量整體呈減少趨勢。2018年以來，我國影視行業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管，限制娛樂性內(nèi)容播出、提高網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，2019年，我國電視劇行業(yè)受到一定影響。據(jù)國家新聞出版廣電總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國電視劇發(fā)行數(shù)量約為254部，同比下降21.4%。

3、游戲

近年來國內(nèi)游戲市場銷售規(guī)模不斷壯大，2019年中國游戲銷售收入為2330.2億元，同比增長8.7%，受游戲版號審批暫停影響，2018年中國游戲市場銷售規(guī)模增速較2017年有所下滑，2019年隨著版號審批恢復(fù)略有回升。

4、廣告

2019年國內(nèi)廣告行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，廣告市場處于持續(xù)調(diào)整中，與2018年相比增速有所下滑，但廣告經(jīng)營額整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢，數(shù)據(jù)顯示，2019年中國廣告經(jīng)營額達(dá)8674.28億元，同比2018年增長8.5%。

文化傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢與投資前景分析

未來傳媒市場繼續(xù)細(xì)分發(fā)展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎(chǔ)上，"人格化"與"社群化"的細(xì)分模式將逐步開啟。

譬如，在網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀市場中，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的四大新聞門戶網(wǎng)站格局已經(jīng)多年未發(fā)生變化，移動互聯(lián)網(wǎng)市場中騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞為代表的第一梯隊優(yōu)勢也較為明顯。在垂直化、專業(yè)化的細(xì)分領(lǐng)域，很多企業(yè)經(jīng)過了多年深耕，也積累了大量資源與優(yōu)勢。其中不乏汽車之家、易車網(wǎng)這樣的汽車領(lǐng)域龍頭企業(yè)，攜程、去哪兒、途牛、藝龍這類專業(yè)的旅游資訊服務(wù)類企業(yè)，以及58同城這樣的分類信息服務(wù)企業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術(shù)能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。長尾的發(fā)掘在未來依然具有美好的前景，而垂直化與專業(yè)化的細(xì)分市場正是網(wǎng)絡(luò)媒體對長尾市場的追逐。事實上近年來，傳媒企業(yè)在大眾化媒介產(chǎn)品的市場競爭中，市場格局都已經(jīng)明朗。

本報告對我國文化傳媒行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據(jù)。

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