2023數(shù)字閱讀行業(yè)市場分析：年輕人成為數(shù)字閱讀主力軍，2023年我國數(shù)字閱讀市場規(guī)模有望突破455億元

• 陳觀秋 2023年4月14日 來源：北京日報 1203 78
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得益于我國移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的進步，數(shù)字閱讀行業(yè)迎來了高速發(fā)展期，數(shù)字閱讀正成為越來越多人的重要閱讀方式。據(jù)專家預(yù)測，2023年我國數(shù)字閱讀市場規(guī)模有望突破455億元。

得益于我國移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的進步，數(shù)字閱讀行業(yè)迎來了高速發(fā)展期，數(shù)字閱讀正成為越來越多人的重要閱讀方式。據(jù)專家預(yù)測，2023年我國數(shù)字閱讀市場規(guī)模有望突破455億元。

今年3月，教育部等八部門印發(fā)《全國青少年學(xué)生讀書行動實施方案》，正式啟動了全國青少年學(xué)生讀書專項行動，推動青少年學(xué)生閱讀深入開展，促進全面提升育人水平。2022年10月，黨的二十大報告明確提出“深化全民閱讀活動”“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”。

數(shù)字閱讀概念

數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁等等;二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機、閱讀器等等。

與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國年輕人的歡迎和追捧。

“數(shù)據(jù)”是數(shù)字化閱讀帶來的核心便利，通過數(shù)字化閱讀，讀書的軌跡可以得到完整記錄，并可實現(xiàn)實時、多維度的分析，從而可以找準“提升閱讀興趣、養(yǎng)成閱讀習(xí)慣、提高閱讀能力”的正確路徑;此外，數(shù)字化讓閱讀突破了時空限制，相比傳統(tǒng)閱讀，數(shù)字閱讀讓書籍更加便于獲取和存儲。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預(yù)測報告》分析：

數(shù)字化閱讀的興盛為人們的生活和學(xué)習(xí)提供了更多樂趣和便利，但也引起了一些傳統(tǒng)人士的憂慮。有人認為，隨著數(shù)字化閱讀的興盛，用不了很長時間，傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀物將逐漸被人們舍棄，最終壽終正寢。這將破壞只有通過紙質(zhì)閱讀才能感受到的文化韻味。此外，數(shù)字化圖書不利于傳統(tǒng)的閱讀管理，對不具有鑒別能力的未成年人的成長可能會造成負面影響。

電子圖書還屬于新鮮事物，在很長一段時間內(nèi)，已為絕大多數(shù)人所習(xí)慣和接受的傳統(tǒng)讀書方式仍將同數(shù)字化讀物共生共存。至于管理問題，我們相信，人類創(chuàng)造了數(shù)字化的閱讀方式，也一定有足夠的智慧去駕馭和利用它，使其更好地為我們服務(wù)。

隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的高速增長，數(shù)字閱讀在全民閱讀中的地位和作用也將不斷提升，推廣數(shù)字閱讀工作大有可為。數(shù)字出版也是新聞出版行業(yè)的未來發(fā)展方向。

數(shù)字閱讀行業(yè)政策環(huán)境

2022年10月，黨的二十大報告明確提出“深化全民閱讀活動”“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”。2022年4月，中宣部首次就出版融合發(fā)展領(lǐng)域?qū)ｉT發(fā)布政策文件《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，提出“加快推動出版深度融合發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字時代新型出版?zhèn)鞑ンw系”。

2021年3月，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要》中也強調(diào)“深入推進全民閱讀”“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)”。

2020年10月，中央宣傳部印發(fā)的《關(guān)于促進全民閱讀工作的意見》將“提高數(shù)字化閱讀質(zhì)量和水平，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)上供給力度”作為重點工作要求之一。

數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

行業(yè)政策利好，加上疫情催生需求，近年來我國數(shù)字閱讀行業(yè)繁榮發(fā)展，市場規(guī)模穩(wěn)步增長。據(jù)中國音數(shù)協(xié)數(shù)據(jù)，2021年中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模達到415.7億元，同比增長18.23%，年均復(fù)合增長速度為20.07%。

1、年輕人成為數(shù)字閱讀主力軍

由于存儲量大、檢索便捷、便于保存、傳播迅速等優(yōu)勢，數(shù)字閱讀備受青睞。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2021年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示， 2021年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達5.06億，其中44.63%為19歲至25歲用戶，27.25%為18歲以下用戶，年輕人成為數(shù)字閱讀主力軍。

從“紙端”到“指端”，數(shù)字閱讀市場正不斷擴張。截至2021年，我國數(shù)字閱讀行業(yè)整體營收規(guī)模達415.7億元，整體增幅18.23%。其中大眾閱讀達302.5億元，市場規(guī)模占比逾七成，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。用戶方面，2021年我國數(shù)字閱讀人均電子書閱讀量11.58本，用戶基本養(yǎng)成付費習(xí)慣。

2、數(shù)字閱讀注冊企業(yè)主要分布在廣東省

目前中國數(shù)字閱讀注冊企業(yè)主要分布在廣東省。其次為北京、浙江等城市;江蘇和四川的數(shù)字閱讀企業(yè)數(shù)量亦較多。從數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)上市公司的地區(qū)分布來看，北京數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的上市企業(yè)數(shù)量最多，其中不乏掌閱科技(603533.SH)、中文在線(300364.SZ)等優(yōu)勢企業(yè)。浙江、廣東和上海三地的數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的上市企業(yè)數(shù)量亦較多。浙江有果麥文化(301052.SZ)、平治信息(300571.SZ)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺企業(yè);廣東依托微信讀書母公司騰訊控股(00700.HK)優(yōu)勢較大;上海閱文集團(00772.HK)旗下起點中文網(wǎng)擁有大量優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)小說資源。

有關(guān)數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)的業(yè)績情況，2022年上半年，綜合供應(yīng)商閱文集團(00772.HK)的核心業(yè)務(wù)營收最高，超50億元;掌閱科技(603533.SH)的毛利水平較高，超過60%。

2023年政府工作報告指出，“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)?！比耖喿x作為文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已經(jīng)連續(xù)多次被寫入政府工作報告。多年來，我國書香社會建設(shè)以及全民閱讀推進取得了豐碩成果，“愛讀書、讀好書、善讀書”的社會氛圍漸濃。

數(shù)字閱讀行業(yè)前景

隨著全民閱讀戰(zhàn)略的持續(xù)推進，數(shù)字閱讀也成為推進全民閱讀的強力支撐，文化出海成為數(shù)字閱讀的另一個方向。

近年來，加強文化傳播力建設(shè)、推進優(yōu)質(zhì)文化“走出去”，已成為新時代國際傳播力建設(shè)的重要方式。在文化“走出去”戰(zhàn)略下，中國數(shù)字閱讀企業(yè)積極配合中國文化“走出去”戰(zhàn)略，參與國家軟實力建設(shè)，并呈現(xiàn)出不俗的表現(xiàn)。

如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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  2023-2028年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預(yù)測報告

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