2023手機(jī)閱讀行業(yè)分析：年輕人成為數(shù)字閱讀主力軍，手機(jī)閱讀APP的月活更依賴免費(fèi)的作品數(shù)量

• 陳觀秋 2023年4月11日 來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 708 42
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隨著智能手機(jī)的普及，以及智能終端網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的全面覆蓋，使用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備看小說(shuō)早已成為一種新的閱讀習(xí)慣。手機(jī)閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈更加開(kāi)放化，內(nèi)容提供商通過(guò)合作模式的多元化發(fā)展，逐步形成自己主導(dǎo)的一條產(chǎn)業(yè)鏈。以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為主的高新技術(shù)迅猛發(fā)展。

隨著智能手機(jī)的普及，以及智能終端網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的全面覆蓋，使用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備看小說(shuō)早已成為一種新的閱讀習(xí)慣。手機(jī)閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈更加開(kāi)放化，內(nèi)容提供商通過(guò)合作模式的多元化發(fā)展，逐步形成自己主導(dǎo)的一條產(chǎn)業(yè)鏈。以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為主的高新技術(shù)迅猛發(fā)展。

手機(jī)閱讀行業(yè)起到交互性的參與，在此過(guò)程中形成了新的需求和新的市場(chǎng)。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模效應(yīng)、付費(fèi) 優(yōu)勢(shì)、3G上網(wǎng)優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)能夠快速的撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的形成。發(fā)揮“內(nèi)容”優(yōu)勢(shì)，不僅為手機(jī)閱讀提供豐富的知識(shí)源、更具有文化傳承和知識(shí)普及意義的高質(zhì)量讀物。

手機(jī)閱讀平臺(tái)還為MCP提供發(fā)布和制作平臺(tái)。MCP可通過(guò)手機(jī)閱讀發(fā)布平臺(tái)提供的離線或在線制作工具，按照中國(guó)移動(dòng)電子書(shū)格式制作電子書(shū)籍，并上傳到發(fā)布平臺(tái)，通過(guò)運(yùn)營(yíng)合作伙伴進(jìn)行內(nèi)容審核后提供給用戶下載和閱讀，平臺(tái)同時(shí)為用戶下載和閱讀書(shū)籍進(jìn)行訂購(gòu)、計(jì)費(fèi)、批價(jià)、收費(fèi)和結(jié)算功能。

2022年10月，黨的二十大報(bào)告明確提出“深化全民閱讀活動(dòng)”“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”。2020年10月，中央宣傳部印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見(jiàn)》將“提高數(shù)字化閱讀質(zhì)量和水平，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)上供給力度”作為重點(diǎn)工作要求之一。2021年3月，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中也強(qiáng)調(diào)“深入推進(jìn)全民閱讀”“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂(lè)、線上演播等產(chǎn)業(yè)”。2022年4月，中宣部首次就出版融合發(fā)展領(lǐng)域?qū)ｉT發(fā)布政策文件《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出“加快推動(dòng)出版深度融合發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字時(shí)代新型出版?zhèn)鞑ンw系”。

手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研

行業(yè)政策利好，加上疫情催生需求，近年來(lái)我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)繁榮發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到415.7億元，同比增長(zhǎng)18.23%，年均復(fù)合增長(zhǎng)速度為20.07%。

近兩年來(lái)，我國(guó)國(guó)民閱讀總量穩(wěn)定增長(zhǎng)、閱讀形式更加多元化。由中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2021年我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率、人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量、電子閱讀接觸率、電子書(shū)閱讀量均持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

1、年輕人成為數(shù)字閱讀主力軍

由于存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、傳播迅速等優(yōu)勢(shì)，數(shù)字閱讀備受青睞。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示， 2021年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.06億，其中44.63%為19歲至25歲用戶，27.25%為18歲以下用戶，年輕人成為數(shù)字閱讀主力軍。

從“紙端”到“指端”，數(shù)字閱讀市場(chǎng)正不斷擴(kuò)張。截至2021年，我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)整體營(yíng)收規(guī)模達(dá)415.7億元，整體增幅18.23%。其中大眾閱讀達(dá)302.5億元，市場(chǎng)規(guī)模占比逾七成，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。用戶方面，2021年我國(guó)數(shù)字閱讀人均電子書(shū)閱讀量11.58本，用戶基本養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣。

2、手機(jī)閱讀行業(yè)不斷擴(kuò)大

當(dāng)前，移動(dòng)終端設(shè)備的發(fā)展以及載體渠道的豐富使網(wǎng)民閱讀場(chǎng)景得到延伸，推動(dòng)著手機(jī)閱讀行業(yè)不斷擴(kuò)大。

手機(jī)閱讀行業(yè)發(fā)展的形勢(shì)來(lái)看，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商憑借網(wǎng)絡(luò)資源、用戶資源、收費(fèi)系統(tǒng)等天然優(yōu)勢(shì)，著力整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，在手產(chǎn)業(yè)鏈中爭(zhēng)取到了較大話語(yǔ)權(quán)。電信運(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容資源的掌控，通過(guò)將閱讀器軟件與終端設(shè)備綁定，以保證內(nèi)容的版權(quán)所有和便捷的計(jì)費(fèi)方式。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

當(dāng)前，隨著手機(jī)閱讀用戶的選擇越來(lái)越多，手機(jī)閱讀行業(yè)付費(fèi)意愿逐漸降低，移動(dòng)閱讀呈現(xiàn)出免費(fèi)化趨勢(shì)。網(wǎng)購(gòu)和看網(wǎng)文的需求持續(xù)提升，在線閱讀和綜合商城的月使用率較去年同期大幅提升，用戶對(duì)網(wǎng)文和網(wǎng)購(gòu)的剛需凸顯。

值得注意的是，分析師表示，手機(jī)閱讀APP的月活更依賴免費(fèi)的作品數(shù)量，目前各平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶留存轉(zhuǎn)化難度也在持續(xù)上升。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，手機(jī)閱讀市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，手機(jī)閱讀企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，手機(jī)閱讀行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些手機(jī)閱讀細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)手機(jī)閱讀行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，提出手機(jī)閱讀行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，手機(jī)閱讀市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，手機(jī)閱讀企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，手機(jī)閱讀行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些手機(jī)...

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