數(shù)字閱讀行業(yè)迎來了高速發(fā)展期 數(shù)字閱讀行業(yè)市場前景分析

• 方蔓桃 2023年4月13日 來源：百度 1487 99
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近年來，隨著精神文化需求的凸顯，“多讀書、愛讀書、讀好書”逐漸成為共識，讀書類活動也日益豐富。今年3月，教育部等八部門印發(fā)《全國青少年學生讀書行動實施方案》，正式啟動了全國青少年學生讀書專項行動，推動青少年學生閱讀深入開展，促進全面提升育人水平。同月1

數(shù)字閱讀行業(yè)市場多大?得益于我國移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術的進步，數(shù)字閱讀行業(yè)迎來了高速發(fā)展期，數(shù)字閱讀正成為越來越多人的重要閱讀方式。據(jù)專家預測，2023年我國數(shù)字閱讀市場規(guī)模有望突破455億元。

近年來，隨著精神文化需求的凸顯，“多讀書、愛讀書、讀好書”逐漸成為共識，讀書類活動也日益豐富。今年3月，教育部等八部門印發(fā)《全國青少年學生讀書行動實施方案》，正式啟動了全國青少年學生讀書專項行動，推動青少年學生閱讀深入開展，促進全面提升育人水平。同月，“北京閱讀季·大學生讀書節(jié)閱讀經(jīng)驗分享會”在京舉辦，來自清華大學、北京大學、中國人民大學、北京師范大學、北京理工大學等20多所高校的師生代表參會。

4月至今，已有多所高校相繼開啟了線上讀書會的活動，如中南財經(jīng)政法大學的“暢游書海啟智潤心展閱經(jīng)典培根鑄魂”系列讀書活動、南寧師范大學“最美四‘閱’天·組隊‘悅’好書”為主題的線上好書共讀活動、齊魯工業(yè)大學“傳承經(jīng)典·共沐書香”在線讀書節(jié)等。

根據(jù)中研普華撰寫的《2023-2028年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預測報告》分析顯示

數(shù)字閱讀行業(yè)市場分析

數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，是閱讀對象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡小說、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁等等。數(shù)字閱讀極大地減少了書籍制造的數(shù)量，可以大大緩解書籍占用大量資源的問題。數(shù)字閱讀可以循環(huán)利用且毫無損傷，減少了書籍數(shù)量的消耗與浪費。

我國數(shù)字閱讀行業(yè)上游主要為內(nèi)容制作方和內(nèi)容出版，中游主要為數(shù)字閱讀平臺，包括網(wǎng)站和APP等移動端;下游為閱讀消費者。另包含IP衍生伙伴和服務支撐體系，以及廣告商。從產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜來看，上游環(huán)節(jié)相關企業(yè)有上海譯文出版社、中信出出版社等，中游包括閱文集團、晉江小說網(wǎng)、微信讀書等;IP衍生伙伴包括光線傳媒等;服務支撐體系包括支付寶(支付渠道)、Kindle(電子設備)等。

目前中國數(shù)字閱讀注冊企業(yè)主要分布在廣東省。其次為北京、浙江等城市;江蘇和四川的數(shù)字閱讀企業(yè)數(shù)量亦較多。從數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)上市公司的地區(qū)分布來看，北京數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的上市企業(yè)數(shù)量最多，其中不乏掌閱科技(603533.SH)、中文在線(300364.SZ)等優(yōu)勢企業(yè)。浙江、廣東和上海三地的數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的上市企業(yè)數(shù)量亦較多。浙江有果麥文化(301052.SZ)、平治信息(300571.SZ)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺企業(yè);廣東依托微信讀書母公司騰訊控股(00700.HK)優(yōu)勢較大;上海閱文集團(00772.HK)旗下起點中文網(wǎng)擁有大量優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡小說資源。

數(shù)字化不僅讓閱讀實現(xiàn)了前所未有的便捷，也讓閱讀深度融合進我們的生活。正如四川大學文學與新聞學院教授王炎龍所稱：“數(shù)字閱讀將開啟一個全新的閱讀時代?！?/p>

“數(shù)據(jù)”是數(shù)字化閱讀帶來的核心便利，通過數(shù)字化閱讀，讀書的軌跡可以得到完整記錄，并可實現(xiàn)實時、多維度的分析，從而可以找準“提升閱讀興趣、養(yǎng)成閱讀習慣、提高閱讀能力”的正確路徑;此外，數(shù)字化讓閱讀突破了時空限制，相比傳統(tǒng)閱讀，數(shù)字閱讀讓書籍更加便于獲取和存儲。不僅使閱讀可以隨時隨地發(fā)生，更讓手中單薄的硬件擁有海量的書籍資源，如在iEnglish中，書籍板塊由近25000冊圖書組成，內(nèi)容涉及自然、人文、科技等方方面面;而且在數(shù)字化閱讀時代，閱讀可以不再是一件孤單的事情，而是可以通過各種數(shù)字平臺與親朋好友實現(xiàn)實時聯(lián)動，共同分享讀書帶來的成長與收獲。

有關數(shù)字閱讀業(yè)務的業(yè)績情況，2022年上半年，綜合供應商閱文集團(00772.HK)的核心業(yè)務營收最高，超50億元;掌閱科技(603533.SH)的毛利水平較高，超過60%。

2023年政府工作報告指出，“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)?！比耖喿x作為文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已經(jīng)連續(xù)多次被寫入政府工作報告。多年來，我國書香社會建設以及全民閱讀推進取得了豐碩成果，“愛讀書、讀好書、善讀書”的社會氛圍漸濃。在全國政協(xié)十四屆一次會議首場“委員通道”中，全國政協(xié)委員，中央民族大學黨委委員、教授蒙曼，就全民閱讀話題接受了記者的采訪。她表示，越是科學發(fā)展、技術進步，越要重視讀書。“因為讀書不光給你知識，還能夠幫你感受春花秋月，幫你判斷善惡是非，這就是讀書的意義，它可以讓你的情感更加豐富，也可以讓你的價值觀更加堅定”。

在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展趨勢影響以及視頻直播及短視頻對用戶時間及吸引力的競爭下，來自知識產(chǎn)權運營的收益將為中國數(shù)字閱讀市場不久將來增長的重要動力。數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字閱讀的市場規(guī)模由2016年的167億元增加至2021年的416億元，復合年增長率為20.1%，預計2023年中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模將達455億元。

隨著中國文化在全世界范圍內(nèi)影響力不斷擴大，越來越多的中國網(wǎng)文開始走向海外，頗受年輕讀者的歡迎。同時，00后也逐漸成為中國網(wǎng)文的創(chuàng)作主力，他們的作品以其新穎、獨特的創(chuàng)意和獨特的文化元素吸引了大量讀者的目光。

數(shù)字閱讀行業(yè)市場前景分析

隨著全民閱讀戰(zhàn)略的持續(xù)推進，數(shù)字閱讀也成為推進全民閱讀的強力支撐，文化出海成為數(shù)字閱讀的另一個方向。近年來，加強文化傳播力建設、推進優(yōu)質(zhì)文化“走出去”，已成為新時代國際傳播力建設的重要方式。在文化“走出去”戰(zhàn)略下，中國數(shù)字閱讀企業(yè)積極配合中國文化“走出去”戰(zhàn)略，參與國家軟實力建設，并呈現(xiàn)出不俗的表現(xiàn)。

作為國內(nèi)數(shù)字閱讀行業(yè)主要企業(yè)之一，點眾科技專注于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀服務和版權運營，自成立以來點眾科技一直堅持內(nèi)容“精品化”戰(zhàn)略，強調(diào)作品要有健康向上的價值觀，在文化內(nèi)容的創(chuàng)作上貼近生活，深入現(xiàn)實題材的創(chuàng)作，與讀者獲得共鳴，為用戶提供精品閱讀服務。

未來，點眾科技將依托數(shù)字技術不斷優(yōu)化出海模式，繼續(xù)堅持以“精品化內(nèi)容”獲取用戶的理念，培養(yǎng)海外用戶的閱讀偏好，讓更多優(yōu)秀的中國文學作品被海外用戶所看到、所喜愛，以數(shù)字技術驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加速中國優(yōu)秀文化走向世界。

《2023-2028年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預測報告

  數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡小說、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁等等；二是閱讀方式的數(shù)字...

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