衛(wèi)生巾行業(yè)市場深度分析報告2023

• 陳觀秋 2023年3月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 858 53
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隨著居民生活水平和健康生活意識的不斷提升，女性消費者對衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的要求不斷提高，因此國家近年來不斷推出政策來加大行業(yè)監(jiān)管，提高產(chǎn)品檢測標(biāo)準(zhǔn)以保證產(chǎn)品質(zhì)量。

隨著居民生活水平和健康生活意識的不斷提升，女性消費者對衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的要求不斷提高，因此國家近年來不斷推出政策來加大行業(yè)監(jiān)管，提高產(chǎn)品檢測標(biāo)準(zhǔn)以保證產(chǎn)品質(zhì)量。

經(jīng)過多年發(fā)展，我國女性消費者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護理必不可少的衛(wèi)生用品。根據(jù)中國造紙協(xié)會統(tǒng)計，2020年我國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模達到613億元，同比增長7.1%。

一、衛(wèi)生巾概述

衛(wèi)生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，主要作為衛(wèi)生用品用于婦女經(jīng)期。

女性衛(wèi)生用品按照不同產(chǎn)品功能及形態(tài)，可細分為衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊、衛(wèi)生棉條和月經(jīng)杯四類，其中衛(wèi)生巾占據(jù)主導(dǎo)地位。衛(wèi)生巾從構(gòu)造看，可分為面層、吸收芯體、底層和包膜層，各層材料之間用熱熔膠相粘結(jié)。

吸收性衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要為木漿、無紡布、高分子吸水樹脂等原材料供應(yīng)商，中游為研發(fā)制造商，下游為線上線下零售渠道。目前我國吸收性衛(wèi)生用品上游原材料供應(yīng)商格局相對分散，無紡布與高分子為主要原材料，中游制造商議價能力較強;同時，我國中游生產(chǎn)制造企業(yè)較多，競爭相對激烈，一般以代工+自有品牌模式進行公司運營;下游終端銷售環(huán)節(jié)，行業(yè)競爭激烈，格局不斷調(diào)整。

二、衛(wèi)生巾行業(yè)市場深度分析

根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數(shù)量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎剡_到51.22%，意味著有將近4億女性對女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。同時，飲食習(xí)慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現(xiàn)出下降的趨勢，目前中國女性的出超年齡從13.8歲降至12.7歲，而部分婦女更年期則延長至 50 歲以上，經(jīng)期增加或?qū)硇l(wèi)生巾需求量增。

衛(wèi)生巾吸收防漏等基本技術(shù)已相對成熟，伴隨女性消費水平提升和健康意識加強，消費者對衛(wèi)生巾的要求也從前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細分方向發(fā)展，在功能、安全、健康 方面要求不斷提高。

在此背景下，各品牌從材質(zhì)、包裝等方面迭代產(chǎn)品，推出具有功能 性且單價更高和使用天然材料制成的衛(wèi)生巾。梳理近年各品牌主推產(chǎn)品/新品后，我們發(fā) 現(xiàn)目前衛(wèi)生巾產(chǎn)品描述主要強調(diào)，1)運用吸收芯技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)秒吸或快速吸收;2) 純棉透氣表層，優(yōu)良織造技術(shù)，呵護嬌嫩/敏感肌膚;3)彈力腰圍不勒肚，4)極薄巾身， 經(jīng)期無感覺。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年衛(wèi)生巾行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

女性衛(wèi)生用品是女性日常生活中的剛需，需求量相對穩(wěn)定。2016-2021年中國女性衛(wèi)生用品消費量整體上呈現(xiàn)出小幅度的上漲，2021年消費量為1201億片。從女性衛(wèi)生用品細分品類市場來看，2021 年護墊、衛(wèi)生棉條及衛(wèi)生巾零售額占比分別為 7.57%、0.95%和91.48%;其中衛(wèi)生棉條品類增速最快，2021 年衛(wèi)生棉條零售規(guī)模9.4 億元，同比增長31%。

從各品牌衛(wèi)生巾價格來看，國產(chǎn)企業(yè)各系列衛(wèi)生巾平均銷售單價約1元/片，ABC品牌價格在國產(chǎn)企業(yè)中最高，外資企業(yè)平均銷售單價相對較高，護舒寶液體衛(wèi)生巾2.7元/片，樂而雅-超瞬吸2.0元/片。女性衛(wèi)生用品占據(jù)最大市場份額，成人失禁用品市場增速較快。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模為987.1億元，嬰兒紙尿褲市場規(guī)模為683.6億元，成人失禁用品市場規(guī)模為75.1億元。其中女性衛(wèi)生用品市場占比達到57%，成人使勁用品市場規(guī)模增速達到20.74%。

目前我國衛(wèi)生用品單價、人均消費已達日、美水平，但相比 日本，我國女性衛(wèi)生巾使用頻率仍有提升空間，據(jù)調(diào)查，日本女性在經(jīng)期平均每天更換 6 次衛(wèi)生巾，而在中國，即使在量大時期，更換頻率也平均只有 3-4 次，使用頻率仍存提升空間。

從全球衛(wèi)生巾市場來看，寶潔、花王、強生、尤妮佳、金佰利5家跨國公司占據(jù)了較大的市場份額，產(chǎn)品主打中高端市場。據(jù)統(tǒng)計，全球衛(wèi)生巾市場平均滲透率較低，市場還具有較大的增長空間。而目前國內(nèi)中低端衛(wèi)生巾市場競爭較為激烈，部分實力較強的企業(yè)可以考慮進軍海外市場。

三、衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著衛(wèi)生巾市場進一步發(fā)展和女性消費者健康意識不斷增強，女性消費者對衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費者的經(jīng)期護理提供了更多個性化的選擇。如量少時適合使用迷你巾，具有舒適干爽的特點;日間運動時適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點;夜間量大時適合使用加長型，具有吸收能力強的特點。

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2017-2021年中國衛(wèi)生巾出口量逐年增長，是衛(wèi)生巾出口大國。2021年出口量達到120943.4噸;進口量波動趨勢較穩(wěn)定，2021年進口量與同期相比有所下降。2021年褲型衛(wèi)生巾銷售額占比呈現(xiàn)提高趨勢。褲型衛(wèi)生巾高增背后原因主要是，其解決了許多消費者在夜間的側(cè)漏問題，產(chǎn)品具備高粘性屬性，隨著消費者不斷加深對褲型衛(wèi)生巾的了解，未來市場將不斷擴大。

衛(wèi)生巾功能逐漸細分將會是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。在市場細分化過程中，產(chǎn)品線豐富的生產(chǎn)廠商將會具有一定競爭優(yōu)勢。未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛(wèi)生重視程度的日益加強，衛(wèi)生巾市場規(guī)模將進一步擴大。

報告根據(jù)衛(wèi)生巾行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時期內(nèi)中國衛(wèi)生巾行業(yè)生產(chǎn)消費的現(xiàn)狀、變化及趨勢。衛(wèi)生巾報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場供需行為，評估中國衛(wèi)生巾行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于衛(wèi)生巾行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報告第一時間為客戶提供中國衛(wèi)生巾行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報告具有內(nèi)容翔實、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點。

想要了解更多衛(wèi)生巾行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年衛(wèi)生巾行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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