衛(wèi)生巾行業(yè)市場需求如何?中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 2022年11月23日 ChenGuanQiu來源：百度 中研網(wǎng) 611 35
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根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數(shù)量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎剡_(dá)到51.22%，意味著有將近4億女性對女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。

經(jīng)過多年發(fā)展，我國女性消費(fèi)者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護(hù)理必不可少的衛(wèi)生用品。根據(jù)中國造紙協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2020年我國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模達(dá)到613億元，同比增長7.1%。

衛(wèi)生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，主要作為衛(wèi)生用品用于婦女經(jīng)期。

女性衛(wèi)生用品按照不同產(chǎn)品功能及形態(tài)，可細(xì)分為衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊、衛(wèi)生棉條和月經(jīng)杯四類，其中衛(wèi)生巾占據(jù)主導(dǎo)地位。衛(wèi)生巾從構(gòu)造看，可分為面層、吸收芯體、底層和包膜層，各層材料之間用熱熔膠相粘結(jié)。

吸收性衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要為木漿、無紡布、高分子吸水樹脂等原材料供應(yīng)商，中游為研發(fā)制造商，下游為線上線下零售渠道。目前我國吸收性衛(wèi)生用品上游原材料供應(yīng)商格局相對分散，無紡布與高分子為主要原材料，中游制造商議價(jià)能力較強(qiáng);同時(shí)，我國中游生產(chǎn)制造企業(yè)較多，競爭相對激烈，一般以代工+自有品牌模式進(jìn)行公司運(yùn)營;下游終端銷售環(huán)節(jié)，行業(yè)競爭激烈，格局不斷調(diào)整。

衛(wèi)生巾行業(yè)市場需求分析

根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數(shù)量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎剡_(dá)到51.22%，意味著有將近4億女性對女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。同時(shí)，飲食習(xí)慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現(xiàn)出下降的趨勢，目前中國女性的出超年齡從13.8歲降至12.7歲，并且女性絕經(jīng)年齡也呈現(xiàn)出延后的趨勢，這使得女性衛(wèi)生用品的用戶人群擴(kuò)大，市場需求量充足。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國衛(wèi)生巾行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》分析：

隨著居民生活水平和健康生活意識(shí)的不斷提升，女性消費(fèi)者對衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的要求不斷提高，因此國家近年來不斷推出政策來加大行業(yè)監(jiān)管，提高產(chǎn)品檢測標(biāo)準(zhǔn)以保證產(chǎn)品質(zhì)量。

全球衛(wèi)生巾品牌

從全球衛(wèi)生巾市場來看，寶潔、花王、強(qiáng)生、尤妮佳、金佰利5家跨國公司占據(jù)了較大的市場份額，產(chǎn)品主打中高端市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球衛(wèi)生巾市場平均滲透率較低，市場還具有較大的增長空間。而目前國內(nèi)中低端衛(wèi)生巾市場競爭較為激烈，部分實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)可以考慮進(jìn)軍海外市場。

中國女性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著衛(wèi)生巾市場進(jìn)一步發(fā)展和女性消費(fèi)者健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，女性消費(fèi)者對衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費(fèi)者的經(jīng)期護(hù)理提供了更多個(gè)性化的選擇。如量少時(shí)適合使用迷你巾，具有舒適干爽的特點(diǎn);日間運(yùn)動(dòng)時(shí)適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點(diǎn);夜間量大時(shí)適合使用加長型，具有吸收能力強(qiáng)的特點(diǎn)。

2021年褲型衛(wèi)生巾銷售額占比呈現(xiàn)提高趨勢。褲型衛(wèi)生巾高增背后原因主要是，其解決了許多消費(fèi)者在夜間的側(cè)漏問題，產(chǎn)品具備高粘性屬性，隨著消費(fèi)者不斷加深對褲型衛(wèi)生巾的了解，未來市場將不斷擴(kuò)大。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)生棉條在國內(nèi)女性衛(wèi)生用品消費(fèi)市場中占比24%，是衛(wèi)生巾的三分之一。與歐美市場相比，我國衛(wèi)生棉條市場有巨大的發(fā)展空間。

衛(wèi)生巾功能逐漸細(xì)分將會(huì)是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。在市場細(xì)分化過程中，產(chǎn)品線豐富的生產(chǎn)廠商將會(huì)具有一定競爭優(yōu)勢。未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費(fèi)者對生理期衛(wèi)生重視程度的日益加強(qiáng)，衛(wèi)生巾市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

想要了解更多衛(wèi)生巾行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國衛(wèi)生巾行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國衛(wèi)生巾行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告

  衛(wèi)生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，主要作為衛(wèi)生用品用于婦女經(jīng)期。本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研...

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