一片姨媽巾托起400億大市場 衛(wèi)生巾行業(yè)分析報告

• 2022年11月25日 來源：百度 847 52
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相關數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)生棉條在國內(nèi)女性衛(wèi)生用品消費市場中占比24%，是衛(wèi)生巾的三分之一。與歐美市場相比，我國衛(wèi)生棉條市場有巨大的發(fā)展空間。

衛(wèi)生巾行業(yè)前景如何?消費產(chǎn)業(yè)有這樣一句幾乎被奉為準則的諺語：得女性，得天下。在這樣一個消費品更迭飛快的年代，如果說女性可以一個月不買新衣服和化妝品，但一定不會忘記每個月補充最重要的庫存——衛(wèi)生巾。無痕絲薄、舒適棉柔、干爽網(wǎng)面……衛(wèi)生巾的設計和功能至今仍在持續(xù)細分和演化，服務著中國市場4億適齡女性。在女性護理領域，還能如何吸引她們的目光?

衛(wèi)生巾行業(yè)現(xiàn)狀分析

經(jīng)過多年發(fā)展，我國女性消費者的衛(wèi)生巾使用習慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護理必不可少的衛(wèi)生用品。根據(jù)中國造紙協(xié)會統(tǒng)計，2020年我國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模達到613億元，同比增長7.1%。

從社會層面來看，根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數(shù)量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎剡_到51.22%，意味著有將近4億女性對女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。同時，飲食習慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現(xiàn)出下降的趨勢，目前中國女性的出超年齡從13.8歲降至12.7歲，并且女性絕經(jīng)年齡也呈現(xiàn)出延后的趨勢，這使得女性衛(wèi)生用品的用戶人群擴大，市場需求量充足。

相關數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)生棉條在國內(nèi)女性衛(wèi)生用品消費市場中占比24%，是衛(wèi)生巾的三分之一。與歐美市場相比，我國衛(wèi)生棉條市場有巨大的發(fā)展空間。

從衛(wèi)生巾成本結(jié)構(gòu)來看，以百亞股份為例，原材料占據(jù)大部分成本，占比為80.63%，人工費用和制造費用分比為11.92%和6.62%。上游主要原材料主要包括無紡布、膜等，其中表層和底層所需的無紡布和防漏膜用量最大，而中間吸收體對材質(zhì)要求最高，優(yōu)質(zhì)的SAP和絨毛漿仍需依賴進口。

根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數(shù)量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎剡_到51.22%，意味著有將近4億女性對女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。同時，飲食習慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現(xiàn)出下降的趨勢，目前中國女性的出超年齡從13.8歲降至12.7歲，并且女性絕經(jīng)年齡也呈現(xiàn)出延后的趨勢，這使得女性衛(wèi)生用品的用戶人群擴大，市場需求量充足。

隨著居民生活水平和健康生活意識的不斷提升，女性消費者對衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的要求不斷提高，因此國家近年來不斷推出政策來加大行業(yè)監(jiān)管，提高產(chǎn)品檢測標準以保證產(chǎn)品質(zhì)量。

從全球衛(wèi)生巾市場來看，寶潔、花王、強生、尤妮佳、金佰利5家跨國公司占據(jù)了較大的市場份額，產(chǎn)品主打中高端市場。據(jù)統(tǒng)計，全球衛(wèi)生巾市場平均滲透率較低，市場還具有較大的增長空間。而目前國內(nèi)中低端衛(wèi)生巾市場競爭較為激烈，部分實力較強的企業(yè)可以考慮進軍海外市場。

隨著衛(wèi)生巾市場進一步發(fā)展和女性消費者健康意識不斷增強，女性消費者對衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費者的經(jīng)期護理提供了更多個性化的選擇。如量少時適合使用迷你巾，具有舒適干爽的特點;日間運動時適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點;夜間量大時適合使用加長型，具有吸收能力強的特點。

衛(wèi)生巾發(fā)展前景分析

據(jù)統(tǒng)計，2021年褲型衛(wèi)生巾零售規(guī)模35億元，2016-2021年CAGR為24.1%，2021年呈現(xiàn)加速趨勢，褲型衛(wèi)生巾銷售額占比呈現(xiàn)提高趨勢。褲型衛(wèi)生巾高增背后原因主要是，其解決了許多消費者在夜間的側(cè)漏問題，產(chǎn)品具備高粘性屬性，隨著消費者不斷加深對褲型衛(wèi)生巾的了解，未來市場將不斷擴大。

衛(wèi)生巾功能逐漸細分將會是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。在市場細分化過程中，產(chǎn)品線豐富的生產(chǎn)廠商將會具有一定競爭優(yōu)勢。未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛(wèi)生重視程度的日益加強，衛(wèi)生巾市場規(guī)模將進一步擴大。

想要了解更多衛(wèi)生巾行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國衛(wèi)生巾行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測研究報告》。

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