中國新零售行業(yè)發(fā)展分析報告2023

• 黃文玉 2023年3月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1048 66
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新零售即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。

新零售是指什么?

新零售即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。線上+線下+物流=新零售。線上是指云平臺，線下是指零售門店或制造商，強(qiáng)物流將庫存降到最低，減少囤貨量，核心是以消費者為中心的會員、支付、庫存、服務(wù)等方面數(shù)據(jù)的全面打通。

零售業(yè)是指通過買賣形式將工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者生產(chǎn)的產(chǎn)品直接售給居民作為生活消費用或售給社會集團(tuán)供公共消費用的商品銷售行業(yè)。

新零售行業(yè)發(fā)展階段及現(xiàn)狀分析

近年來，在國家政策的大力扶持和業(yè)內(nèi)企業(yè)的不斷努力下，零售業(yè)持續(xù)良好發(fā)展勢頭，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，經(jīng)濟(jì)效益顯著。

就零售商業(yè)而言，線上線下融合的“新零售”業(yè)態(tài)，有望成為互聯(lián)網(wǎng)時代下零售業(yè)變革主要方向。2016年11月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》，明確在新的消費理念下，新的零售時代下，新的生態(tài)系統(tǒng)中，實體零售企業(yè)應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。近年來，中國零售行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張，“新零售”空間巨大。

隨著新零售概念的提出以及政策的加碼，2017年零售業(yè)新業(yè)態(tài)新物種落地明顯加速。阿里和騰訊&京東兩大集團(tuán)招兵買馬，在多領(lǐng)域展開較量。傳統(tǒng)零售企業(yè)也不甘落后，依托各自資源積累在部分領(lǐng)域進(jìn)行積極嘗試?？v觀新零售業(yè)態(tài)，布局主要圍繞兩大主線：一是線下零售的數(shù)字化平臺化，獲取海量交易和用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)而進(jìn)行精準(zhǔn)營銷、選品布局等。二是以消費者為中心，圍繞消費者進(jìn)行人貨場重構(gòu)，注重用戶體驗和便利。

新零售的主要特點就是數(shù)據(jù)化(供應(yīng)商數(shù)據(jù)化、商品數(shù)據(jù)化、用戶數(shù)據(jù)化、消費行為數(shù)據(jù)化、倉位數(shù)據(jù)化、標(biāo)準(zhǔn)箱數(shù)據(jù)化等)，并通過數(shù)據(jù)打通整個供應(yīng)鏈，再通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化整個供應(yīng)鏈和開展精準(zhǔn)營銷，從而提高運營效率，降低運營成本，提高用戶體驗，實現(xiàn)傳統(tǒng)零售的轉(zhuǎn)型升級。目前新零售IT企業(yè)上市企業(yè)比較多，其中一類企業(yè)是RFRID概念股，還有一類是給廣大零散商戶提供信息系統(tǒng)服務(wù)的計算機(jī)廠商。

數(shù)據(jù)顯示，2021年11月份，社會消費品零售總額41043億元，同比增長3.9%;比2019年11月份增長9.0%，兩年平均增速為4.4%。其中，除汽車以外的消費品零售額37266億元，增長5.4%?？鄢齼r格因素，11月份社會消費品零售總額同比實際增長0.5%。從環(huán)比看，11月份社會消費品零售總額增長0.22%。2021年1—11月份，社會消費品零售總額399554億元，同比增長13.7%，比2019年1—11月份增長8.2%。其中，除汽車以外的消費品零售額360339億元，增長14.0%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國新零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

零售電商狹義指通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上來說零售電商是一種業(yè)態(tài)，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等;按品類分，有綜合電商、垂直電商;按交易市場分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商;新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商等。

零售電商之間的競爭非常激烈，按照市值劃分，阿里巴巴憑借萬億市值獨占第一梯隊，京東、拼多多和蘇寧易購市值在千億級別占領(lǐng)第二梯隊，其余各零售電商市值都在百億及以下，20余家零售電商企業(yè)市值不足百億。

按照營收劃分，阿里巴巴、京東、蘇寧易購、唯品會營收都在千億級別，坐在第一梯隊，拼多多、國美零售和樂信營收百億級別占領(lǐng)第二梯隊，其余各零售電商營收都在百億及以下，20余家零售電商企業(yè)營收不足百億。零售行業(yè)主要企業(yè)：目前國內(nèi)零售行業(yè)的主要企業(yè)有聯(lián)華超市、華潤萬家、人人樂、大商股份、中百集團(tuán)、阿里巴巴、京東、拼多多等。

目前，中國零售電商行業(yè)的市場集中度非常高，競爭較為激烈。根據(jù)2020年中國零售電商上市公司業(yè)務(wù)營收數(shù)據(jù)，2020年中國零售電商上市公司業(yè)務(wù)營收前3的市場份額合計83.67%，營收前5的份額合計為92.51%，排名前5的份額合計為97.04%，市場集中度非常高。

新零售市場發(fā)展趨勢及前景分析

未來電子商務(wù)平臺會有新的發(fā)展，線上線下和物流結(jié)合在一起，才會產(chǎn)生新零售。線上是指云平臺，線下是指銷售門店或生產(chǎn)商，新物流消滅庫存，減少囤貨量。

未來，中國零售渠道將繼續(xù)探尋新的發(fā)展模式。一是傳統(tǒng)商超、大賣場等渠道的轉(zhuǎn)型與變革，發(fā)展基于線上線下全渠道融合、解決消費者便利、貼近社區(qū)需求的小型社區(qū)店、專業(yè)店、便利店等小而美的“小業(yè)態(tài)”店，在未來成為實體商超業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的熱門方向。二是O2O全渠道轉(zhuǎn)型升級逐漸成為行業(yè)共識。零售行業(yè)的全渠道探索仍將繼續(xù)加速發(fā)力。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國新零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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