中國(guó)新零售行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

• 陳觀秋 2023年2月10日 來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng) 百度 1478 98
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新零售正成為電商、零售、物流、商業(yè)地產(chǎn)等眾多行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。近兩年，包括阿里、騰訊、京東、蘇寧在內(nèi)的線上線下企業(yè)圍繞新零售頻繁布局。

新零售正成為電商、零售、物流、商業(yè)地產(chǎn)等眾多行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。近兩年，包括阿里、騰訊、京東、蘇寧在內(nèi)的線上線下企業(yè)圍繞新零售頻繁布局。

新零售定義

新零售即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。

馬云在2016年提出“新零售”的概念，他表示，未來沒有電子商務(wù)這個(gè)說法，只有新零售這個(gè)概念，也就是線上、線下和物流結(jié)合在一起，才能誕生真正的新零售。

在新零售的商業(yè)模式中，線上和線下不再是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，而是打通數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)線下體驗(yàn)與線上購(gòu)物一體化，二者雙向賦能，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

從新零售產(chǎn)業(yè)鏈來看，其上游主要是供應(yīng)商供應(yīng)商品，如生鮮食品、電商數(shù)碼、衣飾服裝等等;中間則是商品的銷售環(huán)節(jié)，包括線上服務(wù)和線下體驗(yàn)兩方面，線上服務(wù)主要通過零售平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，線下體驗(yàn)則是通過零售商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)，包括產(chǎn)品展示、場(chǎng)景布局等等;中間銷售環(huán)節(jié)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)融合加上物流配送最終將商品送到消費(fèi)者手中。

新零售行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研

近年來，生鮮超市、自助購(gòu)物商超、無人倉(cāng)配等新鮮事物接踵而至，嶄新的零售模式正逐步進(jìn)入人們的視野。與此同時(shí)，消費(fèi)者的需求愈發(fā)呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化的趨勢(shì)，能夠提供更具體驗(yàn)感的消費(fèi)場(chǎng)景，更加人性化、更便利的消費(fèi)方式越來越得到消費(fèi)者的喜愛和歡迎。

新零售本就屬于完全市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，加上突如其來的疫情影響，整個(gè)行業(yè)加速進(jìn)入改革更加激烈的下半場(chǎng)角逐，勢(shì)必更會(huì)將改革的方向瞄準(zhǔn)在服務(wù)的全面升級(jí)和深耕細(xì)作之上。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)新零售行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

新零售行業(yè)迎政策利好，帶來新的發(fā)展機(jī)遇，將加速邁入2.0時(shí)代。地方政府、企業(yè)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，推動(dòng)建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，大力扶持新零售行業(yè)。

受國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體需求變化的影響，“線上下單，最快30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售業(yè)態(tài)在過去1年內(nèi)發(fā)展迅速，越來越多消費(fèi)者的外賣需求由餐飲延伸至各類商品，由此帶動(dòng)了商超百貨等本地供給主力的新一輪增長(zhǎng)。

加碼線上即時(shí)零售已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的顯著趨勢(shì)。沃爾瑪、家樂福、物美、華潤(rùn)等全國(guó)性大型商超，以及7-Eleven、羅森、美宜佳等知名連鎖便利店品牌，均在加緊布局線上化到家配送業(yè)務(wù)，通過即時(shí)零售謀求增長(zhǎng)新曲線。

即時(shí)零售新業(yè)態(tài)推動(dòng)了超市便利店的穩(wěn)步增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月，平臺(tái)上的品牌超市便利店即時(shí)零售訂單同比去年增長(zhǎng)39%，入駐線上平臺(tái)的新零售模式正在顛覆人們對(duì)于原有零售業(yè)的認(rèn)識(shí)。

2022年上半年，傳統(tǒng)商超、便利店線下客流遇冷的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)即時(shí)性、便利性的需求逐漸增強(qiáng)。實(shí)體零售企業(yè)開始加速突圍，尋找發(fā)展新增量。

中國(guó)的零售市場(chǎng)已經(jīng)變成了線下 + 線上的二元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。這已經(jīng)是不可逆的現(xiàn)狀。并且從未來的發(fā)展趨勢(shì)看，線上市場(chǎng)將會(huì)更加快速的發(fā)展，在一些區(qū)域、一些品類線上甚至可能超越線下，成為更主要的市場(chǎng)。

新零售行業(yè)未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)

中國(guó)社會(huì)正在快速轉(zhuǎn)型數(shù)字經(jīng)濟(jì)新時(shí)期。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，也是一種全新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式。

在整個(gè)社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，零售企業(yè)必須要成為具備數(shù)字化能力的新型零售企業(yè)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型給連鎖超市企業(yè)既帶來的是一場(chǎng)前所未有的新挑戰(zhàn)，更是一場(chǎng)重大的新的轉(zhuǎn)型機(jī)遇。

從目前一些先知先覺的數(shù)字化轉(zhuǎn)型企業(yè)實(shí)踐看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)一方面將會(huì)重構(gòu)新的商業(yè)模式、新的零售模式;再一方面數(shù)字經(jīng)濟(jì)將會(huì)改變企業(yè)的運(yùn)行方式，將會(huì)創(chuàng)新效率更高、成本更低的企業(yè)運(yùn)行方式。

從目前的市場(chǎng)格局來看，我國(guó)新零售發(fā)展迅猛，并將迎來新一輪的大發(fā)展機(jī)會(huì)，其發(fā)展趨勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)：一是線上線下融合趨勢(shì)明顯;二是消費(fèi)場(chǎng)景不斷延伸;三是商品品類創(chuàng)新;四是渠道多元升級(jí);五是運(yùn)營(yíng)方式融合;六是服務(wù)體驗(yàn)更加全面。此外，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)可以體驗(yàn)多種產(chǎn)品組合帶來的新鮮感。消費(fèi)者不再滿足于傳統(tǒng)消費(fèi)模式，而是追求更高品質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品。

目前看，線上的零售呈現(xiàn)方式越來越多元化。從淘寶、京東的傳統(tǒng)電商模式，到即時(shí)零售模式，到社群零售模式，到目前非常活躍的短視頻直播電商模式。未來一定還會(huì)有更多新的電商模式不斷創(chuàng)新產(chǎn)生。

想要了解更多新零售行業(yè)詳情，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)新零售行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)新零售行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)新零售行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)新零售行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)新零售行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

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  2022-2027年中國(guó)新零售行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

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