2023飾品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年3月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 668 39
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飾品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，飾品消費(fèi)已經(jīng)從傳統(tǒng)的儀式感消費(fèi)轉(zhuǎn)向更高頻的日常消費(fèi)，選擇多、上新快、性價(jià)比高成了他們的主要消費(fèi)訴求，日漸增多的小飾品集合店成了Z世代的新寵。

2023飾品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

飾品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，飾品消費(fèi)已經(jīng)從傳統(tǒng)的儀式感消費(fèi)轉(zhuǎn)向更高頻的日常消費(fèi)，選擇多、上新快、性價(jià)比高成了他們的主要消費(fèi)訴求，日漸增多的小飾品集合店成了Z世代的新寵。隨著消費(fèi)需求場(chǎng)景日益多元，年輕化趨勢(shì)不可阻擋，潮流飾品領(lǐng)域的快時(shí)尚時(shí)代已到來，飾品不再只是時(shí)尚零售領(lǐng)域的配角，而是慢慢成為主流產(chǎn)品。然而目前國內(nèi)仍較為缺少勢(shì)能強(qiáng)大的本土飾品品牌，該領(lǐng)域仍具有很大的被挖掘潛力。

如今品牌化發(fā)展已經(jīng)成了飾品行業(yè)的重要戰(zhàn)略，縱觀當(dāng)今市場(chǎng)，品牌化發(fā)展帶來的優(yōu)勢(shì)是非常明顯的。不但能節(jié)省廣告費(fèi)用，品牌更能深入民心。店面規(guī)?？梢缘玫礁斓陌l(fā)展，還能擴(kuò)大其在市場(chǎng)上的影響力。品牌效應(yīng)帶來的優(yōu)勢(shì)是毋庸置疑的。當(dāng)然人人都想要自立品牌，但是這條錄也是比較坎坷的，畢竟市面上已有不少行業(yè)大品牌。最好最快的發(fā)展途徑便是選擇加盟一個(gè)行業(yè)大品牌，借用已有名氣站穩(wěn)市場(chǎng)。

事實(shí)上，飾品集合店并不是購物中心的“新物種”。無論是寶格麗、蒂芙尼、梵克雅寶等為代表的歐美奢侈品牌，APM Monaco、PANDORA、SWAROVSKI等輕奢品牌，還是周大福、周生生、老鳳祥等本土婚嫁品牌，抑或阿吉豆、MGS曼谷銀等常見品牌，都出現(xiàn)在不同定位的購物中心里，滿足消費(fèi)者的多元化需求。

近年來，購物中心內(nèi)涌現(xiàn)了大量新生飾品品牌，與傳統(tǒng)品牌相比，這些新生品牌更重視店面設(shè)計(jì)。當(dāng)然，產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)體驗(yàn)等因素都會(huì)影響品牌的未來走向。能夠屹立不倒并長期發(fā)展下去的品牌，不論時(shí)代如何變遷，潮流怎樣更迭，核心都在于用性價(jià)比高的商品本身來吸引更多的消費(fèi)者。

電子商務(wù)對(duì)于現(xiàn)代的人們已經(jīng)不再陌生，甚至達(dá)到離不開的地步，網(wǎng)購已深入人心，電商平臺(tái)層出不窮的活動(dòng)也是推動(dòng)飾品行業(yè)發(fā)展的變革主因。不少飾品大品牌都多少組建了自有電商團(tuán)隊(duì)，線上+線下的營銷模式，讓收益更上一層樓。這也是為什么各大飾品品牌紛紛在網(wǎng)上開啟官網(wǎng)、旗艦店的原因。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國飾品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

飾品是用來裝飾的物品，一般用途為美化個(gè)人外表，裝點(diǎn)居室，美化公共環(huán)境，裝點(diǎn)汽車。故飾品可分為以下幾類：居家飾品、服飾飾品、汽車飾品等。隨著佩戴飾品的人群逐漸增加，批發(fā)飾品這個(gè)行業(yè)在逐漸的興起。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國飾品消費(fèi)需求用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到10.5億人次，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)兩千億以上，且每年保持近20%增長。另據(jù)估計(jì)，Z世代人群占首飾行業(yè)整體消費(fèi)力的56%，年復(fù)購率達(dá)三次，對(duì)比歐美市場(chǎng)十次以上購買頻率，市場(chǎng)仍有很大的提升空間。

Z世代成為飾品消費(fèi)的重要力量，他們對(duì)于飾品的功能性需求也逐步發(fā)生變化，從情感需求、儀式需求演變到自我主張的彰顯需求及多種妝飾需求.....他們對(duì)于飾品的需求變大，消費(fèi)頻次和消費(fèi)意愿更強(qiáng)，同時(shí)注重個(gè)性化創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

總的來說，飾品行業(yè)將會(huì)向著多元化、品牌化、電商化這幾個(gè)方面繼續(xù)發(fā)展。未來諸如借助VR和AI技術(shù)，飾品行業(yè)還將迎來更多的變革，屆時(shí)市場(chǎng)更加龐大，因此把握機(jī)遇就能闖出一番事業(yè)。

飾品行業(yè)發(fā)展到今天，人們對(duì)于飾品的需求不僅僅體現(xiàn)在女性群體中了。不管男女消費(fèi)者，從8至55歲的人群對(duì)于飾品皆有需求。隨著消費(fèi)者的“快速消費(fèi)、快速淘汰”的心理也成了飾品店的賺錢密碼。

隨著Z世代年輕女性成為購物中心的主力消費(fèi)客群，曾經(jīng)遍布街頭巷尾的飾品集合店正升級(jí)換代卷土重來進(jìn)入購物中心。而這些高顏值的飾品集合店正成為購物中心攬客的利器。

得益于“她經(jīng)濟(jì)”的土壤，購物中心小飾品集合店迅速“出圈”走紅。此類門店幾乎都以超大門店為主，涵蓋耳環(huán)、項(xiàng)鏈、手鏈、頭飾、帽子等超多品類超多SKU，更加整齊的“強(qiáng)迫癥式”整墻陳列也成為此類門店一大亮點(diǎn)。

不久前，有兩家飾品集合店先后在北京的商場(chǎng)亮相。會(huì)員制潮流飾品品牌萬飾萬物中國首店近日亮相北京歐美匯購物中心，店鋪面積近300平方米，店內(nèi)萬款潮流飾品，包括耳釘、耳環(huán)、項(xiàng)鏈、戒指、帽子、胸針、發(fā)卡、頭繩兒等，按不同類型以“一整面墻”劃分區(qū)域，在視覺上形成了強(qiáng)大沖擊力。再加上ins風(fēng)格的網(wǎng)紅打卡沉浸式購物環(huán)境，很有吸引力。

飾品屬于快消品，淘汰率高，有些用戶會(huì)“月拋”“周拋”，甚至“日拋”，因此在很多年輕女性看來，實(shí)在沒必要買昂貴的飾品。飾品主要面向的過路人群，走的也是平價(jià)路線，大部分商品的價(jià)格在百元以內(nèi)，小部分包包、圍巾、帽子的價(jià)格較貴，但大多也在三四百元以內(nèi)。

此外，很多飾品集合店還推出會(huì)員制模式，成為會(huì)員可享受全場(chǎng)5折的優(yōu)惠活動(dòng)。有些商家更是精準(zhǔn)地抓住了消費(fèi)者的價(jià)格敏感心理，推出價(jià)格不等的商品以籠絡(luò)更多消費(fèi)者。

在小紅書上，也有商家分享經(jīng)營之道。“10%是高端款，主要針對(duì)對(duì)品質(zhì)有要求的高消費(fèi)群體;20%是引流款，可以用它做活動(dòng)、吸引客戶;70%是大眾款，符合大多數(shù)人的審美，也是能夠做出利潤的款式。

對(duì)創(chuàng)業(yè)者們來說，成熟的供應(yīng)鏈已經(jīng)讓飾品店成為一門簡單的生意。而隨著飾品集合店成為都市精致女孩的淘寶圣地，它們似乎也成了商家的賺錢利器。

在年輕女孩們的熱烈追捧背后，飾品市場(chǎng)也在飛速增長。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國飾品消費(fèi)需求用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到10.5億人次，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)兩千億元以上，且每年保持近20%的增長。

飾品行業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)。從最初的發(fā)飾、首飾等佩戴產(chǎn)品，逐步延伸到眼鏡、手表、腰帶、帽子等功能性產(chǎn)品。隨著行業(yè)產(chǎn)品的多元化發(fā)展，未來飾品行業(yè)將會(huì)擁有更大的消費(fèi)市場(chǎng)。當(dāng)前市場(chǎng)已有不少飾品企業(yè)紛紛涉足服裝行業(yè)、眼鏡行業(yè)等，為消費(fèi)者提供更加精美的飾品產(chǎn)品。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國飾品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國飾品行業(yè)的供需狀況、飾品發(fā)展現(xiàn)狀、飾品子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了飾品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、飾品行業(yè)的發(fā)展建議、飾品行業(yè)競(jìng)爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。飾品報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

飾品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析飾品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘飾品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，飾品報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、飾品政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及飾品行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的飾品行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年中國飾品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  中研普華通過對(duì)飾品行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析飾品行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的飾品...

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